以解放思想为抓手 提升铜梁旅游业核心竞争力.doc

以解放思想为抓手 提升铜梁旅游业核心竞争力l隧豳发展与展望Decision-making以解放思想为抓手文/李静提升铜梁旅游业核心竞争力铜梁县旅游业近些年取得了长足的发展,旅游经营管理理念不断更新.旅游投入不断加大,基础设施逐年改善,旅游项目日益丰富,旅游从业队伍逐步专业化.1998年以来,全县年接待游客总人数和旅游总收入年均增长率均在12%以上.但在发展中,县旅游业也暴露出一些问题,如不妥善解决.将严重掣肘旅游经济的进一步发展.近年来,我国旅游市场,特别是重庆旅游市场发展迅猛,在给铜梁旅游业带来了无限的机遇的同时.也带来了较为严峻的挑战.审时度势.铜梁县旅游业只有坚持以科学发展观为指导,大胆解放思想,开拓创新.才能提升自身的核心竞争力.铜梁旅游业的成就和问题铜梁县山青水秀,气候宜人,文化积淀深厚.孕育了丰富而独特的旅游资源.铜梁有积淀厚重的铜梁文化,蜚声中外的龙灯文化,国家级爱国主义教育基地一邱少云烈士纪念馆,全国人居环境范例奖县城,省级历史文化名镇一安居古镇,全国数量罕见,保存完好的中华第一匾廊,西泉抗战陪都文化遗址,岚峰独特的喀斯特地貌发育和棕榈林,以及绚丽多姿的民间文化艺术,淳厚古朴的民风民情等等,人文旅游资源可谓得天独厚,魅力无穷.其中,以龙文化为底蕴的中华龙温泉旅游开发初露端倪.玄天湖近一平方公里的辽阔水面给整个景区带来了生机和灵气.另外还有优质的医疗热矿水一中华龙温泉,体现铜梁龙文化精髓的龙文化博览园以及最近恢复的慧光寺,巴岳寺等历史悠久的人文景观,形成集山,水,泉,龙,佛等资源于一体的综合性旅游度假区,极具开发潜力,已经成为我县旅游开发的最大亮点,应该作为精品项目来开发,实现铜梁旅游的全面振兴.取得的可喜成就.铜梁县委,县政府在铜梁十一五经济发展规划中明确将旅游业作为县经济发展的支柱产业.从而确立旅游业的战略发展地位.2o06年成立铜梁县旅游局,行业管理体制逐步完善.并逐步建立了经营权,管理权,所有权三权分立的旅游开发体制.初步形成政府主导,企业参与,社会协同的大旅游发展格局.制定了铜梁县旅游业发展规划.确立了以龙乡?龙韵为内涵,以铜粱独具的特色龙文化和优美的自然生态为载体,以休闲度假,古镇观光,红色旅游为精品旅游开发项目,把我县建成重庆市一流的山水城市旅游强县的定位.深人挖掘铜梁悠久绵长的龙文化及积淀浓厚的铜梁文化,形成了浓郁的龙灯艺术文化氛围.重建了巴岳寺,决策导刊2010.05惠光寺等具有开发潜力的旅游景点.完成安居古镇九宫十八庙,火神庙街的修旧如旧工程.抢救修复了平滩人民粮仓的500多块清民时期牌匾,完成中华第一匾廊的建设.推进了各旅游景点基础设施建设及维修.整合中华龙温泉,巴岳山风景名胜区,玄天湖水库,铜梁龙文化等资源,精心打造中华龙文化暨玄天湖生态旅游综合开发项目.搞好安居古镇规划修旧如旧建设,大力发展古镇游.1998年.巴岳山被重庆市评为市级风景名胜区.2005年,巴岳山一西温泉风景区被市政府评为重庆市十大精品旅游项目,大足一铜梁一合川线被市政府评为重庆市八大黄金旅游线路.近年来大力发展县城一日游,铜梁三日游等旅游项目,开发出西温泉巴岳山一玄天湖一巴川镇等三条重要旅游路线.2009年,铜梁县共接待县内外游客约53.6万人次,比上年增长25%;旅游综合收人达3.06亿元,比上年增长18%.旅游业的快速发展为铜梁带来了较好的经济效益及社会效益.存在的问题.由于铜梁旅游业起步较晚.底子薄弱,虽得到了较好的发展.但也存在不少的问题.一是对旅游产业认识不足.体现在对发展旅游业的意义,旅游业的隐蔽性贡献,旅游业带来的相关产业的发展和旅游业发展过程中社会环境和配套设施建设的必要性认识不够.缺乏大旅游和支柱产业观念.二是景点项目策划滞后.省级风景名胜区巴岳山,缺乏整体规划和策划,仅有的几处景点既粗放又原始,没有从打造品牌上去作文章.难以形成旅游之势.三是市场开拓力度不足.虽然我县的龙文化和铜梁文化等资源积淀深厚,但旅游载体的开发,宣传促销力度不够,层次不深,缺少精品,缺乏知名度和吸引力.旅游商品开发水平低,纪念品种类不足,特色性差.四是旅游人才匮乏.我县目前旅游专业人才严重匮乏,从业人员的素质普遍不高.存在服务水平低,没有专业的服务技巧和服务技能,基本无法接待大型的会议和其他活动.着力提升铜梁旅游业核心竞争力机遇往往与困难并存.要破解发展难题,提升铜梁旅游业发展水平,铜梁县旅游业要努力向旅游发达地区学习,积极解放思想.创新发展思路,认真落实科学发展观,改变现有发展模式.有力提升县旅游业的核心竞争力,推动县旅游业又好又快地发展.政府主导.做好全县旅游科学发展规划.旅游业的高质快速发展,离不开政府的主导.政府主导旅游业的发展,可有效避免无规划,粗放型,趋利性的开发弊病.铜梁旅游业发展将继续坚持政府主导地位,聘请县内外旅游规划专家,充分利用好铜粱两山(巴岳山,毓青山),两江(涪江,琼江),三湖(玄天湖,小北海和西郭水库),一泉(中华龙温泉)和铜梁县最具知名度的龙文化等旅游资源,高质量做好全县未来十五年的旅游科学发展规划,找准铜粱特色旅游开发定位,锁定主流旅游消费人群,创新开发旅游项目,合理布局旅游景区景点,使县旅游业发展有鲜明的主题,有独具的特色,有厚实的载体,有互补互促的项目,有完善的产品体系,将我县打造成地方文化特色鲜明的中国龙文化休闲旅游之都和西部一流的生态休闲旅游目的地.倾力打造特色旅游景区.为吸引成渝两个主要客源地的游客.我县旅游业将努力整合铜梁县的自然旅游资源和人文旅游资源,协调建设,统筹发展,将本县独具特色的,具有资源垄断性的铜梁龙文化和地方文化灌注于各个景区(点)项目的规划建设中,以铜梁优美的原生态自然景观资源为载发展与展望甚豳一DecisIOnmaking体.以高起点规划,大手笔投入,整体性开发为手段.倾力打造中华龙温泉旅游度假区,中华龙文化博览园,巴岳山风景名胜区,安居古镇,新县城文化旅游区,南城旅游城市区等精品旅游景区.加强各旅游景区的基础设施建设.完善景区吃,住,行,游,购,娱的功能.努力提高景区的可人性,舒适性,娱乐互动性和文化底蕴.大力招商引资,提速升档业态发展.抓住大力发展城郊型经济和承接型经济的契机,充分利用铜梁仅距重庆主城区半小时的区位优势和良好的经济发展态势,展开富有成效的招商引资工作,把市内外的资金尽量吸引到铜梁旅游业的开发建设中来,重点打造一心三区精品工程,加强旅游基础设施建设,提高旅游服务接待能力,加快旅游业升档提速节奏.首先打生态牌.巴岳山,西温泉,玄天湖等景区植被茂密,物种丰富,保护较好,是生态旅游开发的好地方.原生态的环境对游客及投资商吸引力大.其次打文化牌,铜粱龙文化悠久独特,为重庆市的着名文化名片.匾额,石俑文化突出,近代邱少云,刘雪庵等名人辈出,文化资源丰富.再次打居住牌,县城巴川镇是全国人居范例奖和全国首批国家级山水园林城市称号获得者,人居环境极佳.特别是中华龙温泉度假区内的高档生态别墅及旅游城市区的建设对主城区和1小时经济圈内其它区县成功人士具有极大吸引力.开拓庞大客源市场,拉动铜梁旅游市场高速增长.随着国家城乡统筹综合配套改革试验区建设的实施.铜梁旅游业将直接面对市区及市内各区县庞大的旅游客源市场,可以吸引更多的,各种层次的旅游消费者到铜梁来旅游消费,刺激铜梁旅游业的快速发展.首先聘请专业信息咨询调查公司,摸清市场消费需求,结合自身资决策导刊2010.05一蹋豳发展与展望Decision-making源及发展现状,锁定主流客户群体,积极展开对口形象宣传,倡导县域特色原生态健康消费理念:其次注重市场营销手段,大胆推出龙乡旅游品牌,通过宣传片,户外广告,文学作品,博览会等宣传推介方式树立龙乡旅游整体形象.鼓励各景区大胆走出去,请进来.异地展开旅游目的地推介,并展开景区合作.实行一票通的包干旅游方式吸引市区,各区县甚至市外的消费者.开拓出更为广阔的旅游市场.再次摸准游客的消费需要变化,紧抓消费者这个关键,不断开发出新的旅游项目和旅游路线.创新旅游接待手段,激发游客的消费欲望,拉动旅游市场的发展.抓产业融合.拓宽旅游业发展渠道.促进旅游业与文化产业融合,借助县历史文化,龙文化,名人文化,民俗文化等资源,繁荣文化市场,提升铜梁文化内涵.吸引游客来铜开展文化游;与农业融合,大力发展特色农业基地.开展农业体验游和生态观光游;与工业融合,培育工业明星企业,开展工业探秘游;与餐饮业,娱乐业结合,发展特色餐饮游,娱乐体验游.大力发展第三产业,提升旅游服务质量.随着我市国家城乡统筹改革试验区的建设进程推进,铜梁旅游业将会取得飞跃性的发展.特别是随着一批精品景区的建成,一大批高需求,高消费的游客将进入我县,大力发展第三产业.切实提升行业旅游接.待能力和服务质量是行业发展的必然要求.一是尽可能吸纳社会资金进人县旅游服务行业,大力发展铜梁的星级酒店,会议(展)中心,高级会所等高级娱乐休闲场所,同时鼓励星级农家乐,特色旅舍等经济型旅游接待场所的普及;二是发展特色旅游餐饮名店,遴选龙乡名吃特色菜品,培育铜梁特色旅游餐饮品牌;三是更新旅游接待交通设置,增加其接待容量.促进交通运输业的快速发展:四是繁荣旅游文化传播市场,满足不同层次游客的文化消费需求:四是开拓旅游纪念品市场,打造纪念品研发,生产,销售的产业链.五是引进旅游开发管理高级人才,实施旅游人才培训计划,提高旅游从业人员的整体素质.市场联动,形成旅游开发合力.随着我市经济社会的飞速发展.各区县与主城之间,各区县之间的空间距离拉近.合作机率增大.铜梁应积极联合合川,大足,潼南等周边区市县,突破地域界限.实施行业跨地区深度合作:大力整合各县优势互补的资源,建设地区旅游开发管理实体和跨区域旅游专线,树立区域旅游整体形象,统一旅游开发管理服务政策.联合开拓圈