家电行业央视广告投放简报PPT课件

家电行业简报 1 美的 格力 海尔位列行业品牌前三甲 5 172 04 443 4 200010000 6000500040003000 美的 格力 海尔 1 469 5九阳 938 0793 3782 1LG晶弘南孚 726 1692 4665 3海信索尼太阳雨 万元刊例70006 404 6 数据来源 央视市场研究 CTR 仅为硬广刊例 不包含冠名 植入等特殊形式广告 2013年1月 15 751 0 1 772 31 684 21 501 0 1 210 81 091 9 685 1 443 6 419 8 143 4 92 3 75 6 59 9 6000400020000 160001400012000100008000 万元刊例18000 CCTV 1是家电行业投放的主流媒体 2013年1月家电品牌央视广告投放TOP10 2013年1月家电品牌央视投放频道侧重 1 家电行业简报 2 2 家电行业简报 3 3 家电行业简报 4 4 家电行业简报 5 好于预期2013家电消费市场红火开局在节前礼品市场供需两旺 苏宁双品牌发力 线上线下联袂出击的市场冲击下 突破了往年仅1号当天呈现销售波峰的记录 全面为开年日进账高峰开了个好头 苏宁双品牌优势凸显线上线下销售全面爆发北京苏宁电器采购中心总监李琪称 无论是消费者还是商家都明白 价格向来在大型节假日是市场上最有力的武器 携手各厂家通过大单采购 Expo超级店策略 海量特价 大型买赠 3C以旧换新 服务保障五大攻略撬开元旦家电礼品市场 打造全年最厚家电礼品盛宴 苏宁销售全线飘红 组团买家电的消费者一波紧跟一波 几乎每套家电交易额均在2万以上 据悉 苏宁四季青超级店元旦开业期间销售与去年老店同期相比增长200 同时 作为苏宁线下与超级店联袂双品牌发力的乐购仕三门店 元旦期间销量再次刷新开业以来销售榜单 在线上苏宁易购方面 元旦期间订单增长量和物流配送量 基本保持在10倍左右增长 再次检验了苏宁超级店 乐购仕双品牌 线上线下同步发力的战略 家电礼品市场供需两旺带热假日消费礼品市场上3C时尚产品 健康家电对家电市场的拉动成效凸显 在苏宁元旦的采购备货中 三星 HTC 苹果 微软 英特尔 宏基 HP 联想等各大品牌最畅销的机型占比高达70 以苏宁四季青超级店统计数据为例 元旦期间 由3C时尚产品直接带动的销售占据了近五成的比例 彩电一向是节假日消费者热捧的香饽饽 今年更是 当红不让 苏宁携手三星 夏普 先锋 飞利浦 海信 创维 TCL 长虹 康佳等国内外主流彩电厂商的大幅促销让利 使得50 客厅平板电视成了苏宁元旦 掘金 的主角 李琪称 50寸以上大尺寸平板受到越来越多消费者的关注 苏宁体系内50寸以上大尺寸彩电占据了近50 的市场份额 特别是长虹 海信55寸等大尺寸平板的大力促销 掀起了大尺寸平板市场的销售热潮 与彩电走量主要得益于低价路线相映成趣的是 3C品类尤其是通讯电脑迎来年度峰值也主要在于苏宁联合厂家线上线下大规模让利的联合作战 价格很给力 并且还赶上信用消费的补贴和3C家电以旧换新所以一口气买了两部iPhone5和一台surface 刚刚拿到产品的夏先生说道 采访中 笔者发现 白领一族和学生群体成为3C产品的购买主力 尤其是通讯 电脑品类受iPhone5等新品集体亮相的带动 整体销售呈现大幅增长态势 5 家电行业简报 6 北京 家电产品成为春节黄金周消费热点春节黄金周期间 北京消费市场货源充足 家电 黄金消费成热点 节俭消费成时尚 据北京商业信息咨询中心监测 自除夕至正月初六 全市120家重点商业服务业企业实现销售额36 6亿元 同比增长9 2 在商品消费领域 年货礼盒受欢迎 家电消费成热点 小克重 黄金受青睐 春节期间 稻香村 京味 系列糕点礼盒销售量同比增幅超过20 张一元 吴裕泰两家茶叶企业销售额增长23 8 消费类电子产品 生活电器 智能电视成为春节家电卖场的热销商品 大中 国美 苏宁电器实现累计销售2 5亿元 在黄金市场 不足1克的 转运珠 4克左右的 辟邪斧 10克以内的生肖摆件 1000多元的 涟运蛇 彩线编织手链等产品颇受青睐 菜百 国华 工美3家以销售金银珠宝饰品为主的商场累计实现销售额6 3亿元 年夜饭带热餐饮市场 全聚德 东来顺 便宜坊 华天集团旗下门店等绝大部分餐馆年夜饭包间爆满 春节7天假期 北京华天集团所属老字号共接待就餐顾客34万人次 销售增长14 3 烤肉宛 鸿宾楼等老字号 打包 外卖菜肴单日最高销量在300份至500份之间 节俭消费渐成风尚 春节期间 北京餐饮企业纷纷推出 半份菜 半价菜 小份菜 拼盘菜 并提供免费打包 倡导减少浪费 鸿宾楼将菜品分为大 中 小份 全聚德前门店针对就餐消费者多为零散游客的特点 新增了多款小份套餐 最小套餐为1人份 便宜坊各直营店对 光盘 顾客9折优惠 大三元酒家为选择打包的顾客赠送点心 6 家电行业简报 7 春节家电连锁卖场大尺寸彩电销售增长 中国家电网2月16日讯 2013年春节传统连锁卖场迎来阵阵 暖意 中国家电网记者从北京国美电器获悉 国美电器春节假期销售额与去年春节相比增长48 其中大尺寸彩电成为销售亮点 50寸以上彩电销售占彩电的60 以上 智能电视的销售也有2倍以上的增长 此外 苹果系列产品特别是MiniIPAD以及三星Noto2等明星产品受到消费者的热捧 受对于空气质量担忧的影响 今年春节档期也有不少消费者选择购买空气净化产品 价格在2000 4000元之间的空气净化产品最受消费者欢迎 在学生产品方面 学习机的销量也达到平时的3倍以上 单反相机及镜头销售的提升也反映了一些大朋友借春节犒劳自己的消费趋势 另据北京市旅游委数据 春节期间消费类电子产品 生活电器 智能电视成为春节家电卖场的热销商品 大中 国美 苏宁电器实现累计销售2 5亿元 携手并进国美电器线上线下协同发展根据国美2012年底发布的三年战略规划 未来国美在企业发展战略和品牌理念以及企业文化上 都将最终以满足消费者和客户需求为主导方向 将以多方共赢为最低基础 推进线上线和下共同发展的核心战略 据悉 2013年会全力通过巩固一级市场的地位 然后扩展二级市场网络 搭建具有盈利能力的电商平台 谋求线上和线下共同发展 还将持续完善网络的布局 寻求通过卖场环境的改造推动大商场的优化升级工作 同时也需要加大力度扩展二级市场的网络开发 需要快速的提高市场占有率 而通过整合国美网上商城和库巴网两大平台 国美基于消费者需求完成了一次国美电商内部共享平台资源的整合 也是对国美 服务才是最大的差异化竞争 理念的持续践行 整合后的国美在线将分为两个业务单元 实现了信息 物流 售后 采购 会员方面的五大共享 在组织 财务和营运等方面保持相对独立 既满足资源全方位整合 又迎合消费者多元化需求的新战略格局 为消费者带来全新购物体验的同时 也将使品类更丰富 价格更低 服务更优质 购物更便捷 安全更有保障 购物体验全面提升 最终实现资源投入产出比最大化 7 春节电商遇淡季促销频繁力度强劲 却难掩电商对春节业绩的不乐观 尽管 春节档 具体销售数字将在正月初八之后才出炉 但电商企业普遍认为 春节遇淡季 苏宁易购市场管理中心总监闵涓清在接受采访时说 春节是电商的淡季 预计销售比不上去年 双十一 和 双十二 网购的主力是学生和白领 在春节都有时间上街购物 加之物流不力 若下单却无法送货 人们恐怕不会去网购 据北京商业信息咨询中心监测 9日至14日 除夕至正月初五 全市120家重点商业服务业企业6天累计实现销售额31 1亿元 家电消费升温明显 消费类电子产品 生活电器 智能电视成为春节热销商品 业内人士指出 电子商务PK传统零售并非简单的对决关系 传统零售拥有产品优势与实体店优势 结合电商后可带动用户覆盖率的飞跃 宣传得力会产生线上线下的 协同效应 节省市场推广费用 降低成本 物流 网骗成诟病 春节对电商物流配送能力构成很大挑战 而物流恰恰是未来一段时期决定电商存亡的重要因素 配送得力与否关系到节省成本 获得经济效益 王亭亭分析师说 艾瑞咨询集团今年1月发布数据显示 2012年中国网络购物市场继续快速发展 交易规模突破1万亿元大关 达到13040亿元 较2011年同比增长66 2 占社会消费品总零售额比重达6 2 然而 电商节日 嘉年华 的背后 物流仍是网购中最为人诟病的环节 据电子商务投诉与维权公共服务平台统计 2012年11月接到的电子商务投诉中 超过50 来自 双11 期间 其中 到货迟缓 居首 此外 节日 网购骗局 也不容小觑 淘宝网2月1日发布 2013春节网购安全宝典 揭露代付骗局 货到付款 陌生来 信 刷信誉兼职 微博虚假广告 木马钓鱼 同城交易 汇款诈骗 冒充付款 虚假退货等 十大网购骗术 为买家和卖家 保驾护航 家电行业简报8电商PK传统零售从春节透视 网购新经济 2月16日消息 去年 双11 双12 电子商务PK传统零售的硝烟刚刚散去 对于 网购新经济 而言 春节档期又能折射哪些行业信号 未来中国电子商务模式走向如何 中国网事 记者进行了调查 8 家电行业简报 9媒介信息 360手机卫士广告登陆央视向垃圾短信宣战近日细心的人们会发现 在央视多个广告黄金时段出现了360手机卫士的熟悉身影 在广告片中 360手机卫士帮著名主持人刘仪伟解决了烦人的垃圾短信和骚扰电话问题 广告片的播出 也表明了360手机卫士对垃圾短信 骚扰电话宣战的决心 垃圾短信和骚扰电话最让人反感的是隐藏其中的诈骗短信和电话 不仅对人们的正常生活造成了严重困扰 更是对人们的财产安全产生潜在威胁 据 2012年中国垃圾独短信骚扰电话治理报告 显示 360手机卫士在2012年为2 2亿用户拦截垃圾短信712亿条 骚扰电话352亿次 数据相当惊人 对于本次在央视投放的广告和360手机卫士主打的拒绝骚扰主题 业内人士表示 其题材新颖 很好的使用了前后反衬的拍摄方法 当主演在和女友约会时突然被骚扰电话打断 因为骚扰电话而严重影响了约会情绪 借此引发用户共鸣 而随后直观展现其提供的强大防骚扰功能 精准切合需求 加深用户记忆 蓝色光标投资西藏博杰 试水央视广告蓝色光标昨日发布公告称 将以自有资金1 782亿元对西藏博杰进行增资 增资完成后公司持有西藏博杰11 0 股权 西藏博杰的注册资本由63 3520万元人民币增至人民币71 182万元 超出部分计入西藏博杰资本公积 西藏博杰主要从事影院广告 CCTV媒介代理等业务 2012年实现净利润1 95亿元 其旗下博杰传媒为跨电视和电影两大媒体产业服务链的媒介代理公司 是CCTV 6电影频道和CCTV 新闻频道最大的广告代理商 独家拥有CCTV 6电影频道全部晚间优质时段广告资源和CCTV 新闻频道全天超值时段广告资源 据分析 蓝色光标并购西藏博杰的主要原因不是看中其利润增速或者规模 而是看到西藏博杰拥有很强的媒介资源 代理能力和专业能力 其中央视广告的代理业务无疑是最具吸引力的因素 公司过去的并购体现的一贯思路是左手累积客户资源 右手累积媒介资源 然后通过自己的整合营销平台将双方对接 向具备综合能力的传播集团这个目标靠近 与此同时 也不排除未来双方或有进一步股权合作可能 9 家电行业简报 10媒 我是歌手 挑战 好声音 介近两周 一些歌手在微博中称自己接收到了网友的 踢馆 邀请 其中那英还回应称支持韩红去参赛 而进入了百度新歌排行榜前十 所有的信号都指向了湖南卫视在2013开年所推出的中国首档顶尖歌手音乐对决真这是一档由普通观众担当评委 而由专业歌手当草根的音乐综艺秀 当观众们看到齐秦 羽泉 沙宝亮等已是业内公认知名歌手同台PK之时 这种权利反转的快感其实一点都不亚于在 好声音 中看到刘欢一脸惊讶的转过背椅 然后还要被选手们 挑三拣四 而正是这种冲突和颠覆让 我是歌手 迅速引发围观 1月18日首期节目播出后 微博的热潮迅速捧红了曾被埋没的歌手黄绮珊 随后 我是歌手 的中插广告价格也上涨50 由原先的每15秒8万元增至13万 这一切征兆都让我们不得不想起去年 中国好声音 刚刚走红时的景象 1 15亿独家冠名虽然加多宝在去年6000万押宝 中国好声音 被认为是该品牌度过更名危机中最具意义的成功 但是在选秀热潮第二次被掀起时 这种可遇而不可求的机会也一去不复返 在今年第二季 好声音 的独家冠名费已迅速飙升至2亿 据传 此次立白洗衣液独家冠名 我是歌手 的费用也已经达到1 15亿元 而 我是歌手 要在商业模式上超越 好声音 的成功还很有难度 据刚刚出炉的收视数据显示 我是歌手 第二期的收视率为0 95 与第一期1 06相比不升反降 这与好声音第二期2 67的收视率也相去甚远 而该节目的播出时间 每周五晚22 00 过晚也被认为是影响到收视率的原因之一 10 信电制造商的名字出现在零点报时的环节 而春晚直播前后的 2013年春节贺岁套装 广告时段也遭到广告商的 息 家电行业简报 11媒哈文食言央视蛇年春晚开卖广告介去年9月 哈文曾强调 整个蛇年春晚会做到零广告 不过 媒体发现 在蛇年春晚第一次联排之后 某家疯抢 蛇年春晚 哈文接受媒体采访时也再度强调 整个晚会硬性 软性广告都没有 仍旧是零广告 但在第一次联排之后 发现零点报时的环节 某家电制造商的名字赫然打在了LED屏幕上 除此并未发现其他的广告植入迹象 从联排情况来看 目前春晚只有零点报时冠名这一处广告 但除了这一块 在春晚直播前后 央视均留出了广告时段 2013年春节贺岁套装 有两家知名保险公司成功中标了 2013年春节贺岁套装 倒数第一 第二的播出位置 中标的企业还有某手机公司 某电器公司 汽车公司 乳业集团 网站 酒类等 这时间段的广告遭到广告商疯抢 春晚取消广告之前 除了硬广告 软广告和植入广告也是常见的形式之一 春晚中常见的软广告包括口播 贺电 字幕等形式 软广告也是一度明码标价对外出售的 投放额超过1000万元的企业 赠送春晚 贺电榜 贺电一条 400万元的广告投入 赢得圆桌贵宾席位一个 而这些软广告中 最有特色的是给各个企业老总的特写 这些人物大多都是春晚的广告客户 当年春晚广告投放额基本都超