日本网络运营商及广告调研PPT课件

本调查旨在通过对日本互联网运营商的数据及新闻等综合情况中分析出日本互联网运营商情况的概况以及某些具体的策略 经营方案等 日本 広告 調査 日本网络运营商及广告调查 技术类图标 传播类图标 市场类图标 创意类图标 手机类图标 VerdanaBoldBlue 36pt VerdanaBoldBlue 48pt Verdana 10pt此为客户图标可更换 微软雅黑BoldOrange 32pt 此图片可根据内容更换 1 目录 1 of 6 2 日本概况 3 日本概况 1 of 6 根据日本政府在内阁会议中确定的2011年版老龄社会白皮书内容 截至2010年10月1日 日本国内65岁以上人口占总人口23 约3千万 4 電気通信 日本电信概况 5 電気通信 日本电信发展历程 1 of 6 第二次世界大战 日本近一半的电信设备被破坏 战后电话用户只有45万 1952年成立日本电信电话公社 即NTT 1953年 成立国际电信电话公社 即KDD公司 国内业务由NTT垄断经营 国际业务由KDD垄断经营 经过并购其他公司后来发展为NTT与KDDI公司 1981年日本软银创立 1985年股份制改革民营化经营 1997年修改 电信法 允许开展国际业务 6 戦略 互联网战略 由日本政府主导 1 of 6 2001 2005年 2005 2010年 2011 2015年 构建超高速因特网基础结构 制定竞争政策与国际网络接轨 建立电子交易新环境实现电子政府强化人材培养 泛在网络的基础设施建设ICT应用的深化ICT安心安全21战略 电子政府和电子自治体医疗保健即电子医疗教育人才即数字化教育 7 市场 状况 市场状况 由运营商主导 1 of 6 8 数 用户数量 1 of 6 2008 2009年2月日本主要电信运营商用户数量统计 数据来源 MIC数据整理 水清木华研究中心 Emobile 日本创新型电信运营商 主要提供高速3G智能手机电信业务 用户增速十分迅速 与中国华为有合作关系 NTTDocomo 应对智能手机缺乏有效策略 被其它运营商抢占了部分新用户 9 加入数 日本电信用户数量 1 of 6 2008年日本电信用户数统计 数据来源 MIC数据整理 水清木华研究中心 手机用户全国覆盖率超过85 2012年多家公司停止2G服务 商用宽带应用十分广泛 绝大多数手机用户都使用手机上网 10 生活化一点描述 6000 7000日元可以买一件时装 两个人吃一顿寿司 三个人吃一顿普通晚餐 买3 4本书 一个晚上的商务宾馆的费用 够买2张CD 一个人一个星期的生活费 6 7个小时的工资或者两张机场大巴的票 携帯電話 手机资费 相对较低 1 of 6 一般日本手机用户每个月的话费平均在6000 7000日元之间 日本20 30岁的工薪阶层每个月可以赚20万日元 30 40岁大概是35万日元 40岁之后是每年增加1万日元收入 包含话费 流量套餐等业务的话费单 11 重点業務 紹介 重点业务I mode介绍 NTT 1 of 6 I mode 移动梦网 N 12 接続 宽带上网 1 of 6 ADSL 光纤 CATV CableModem 有线电视网 移动宽带及无线 OCN NTT Plala NTT Yahoo BB SoftBank auoneNET KDDI GIGLOBE NEC AOLJapan J COM CATV nifty So net Sony ASAHINET SpinNET BBIQ等 日本上网的方式 主要的服务运营商 互联网资费 13 総括 概括总结 1 of 6 14 広告市場 日本广告市场 15 広告市場 广告市场 互联网广告逆势增长 1 of 6 2007 2011日本广告市场总额图 2010 2011日本互联网广告市场占比图 根据日本最大的广告代理公司Dentsu 電通 2012年2月的报告 在日本遭受地震海啸和核危机的2011年 整体的广告支出减少了2 3 2011年互联网广告达到101亿美元 比2010年增长4 1 互联网广告在整个广告市场份额上升至14 1 16 広告 构成 广告市场份额 1 of 6 17 検索 互联网搜索份额图 1 of 6 数据来源 共同社 软银公司持有雅虎40 的股份 雅虎持有35 的股份 软银实际掌控雅虎日本 全日本 经营互联网广告的具有一定规模的公司有100余家 日本成立有JIAA协会 即JapanInternetAdvertisingAssociation约束各个互联网广告公司行为 18 人気 热门网站排行 1 of 6 19 広告会社関係 日本广告公司关系 1 of 6 20 広告会社 分析 主要广告公司解析 1 of 6 51 股权 46 股权 3 股权 D2Communications公司独家代理NTT所有广告业务 D2C公司股权结构示意图 2000年6月1日成立 21 広告会社 分析 主要广告公司解析 1 of 6 Mediba独家代理KDDI所有广告业务 Mediba股权结构示意图 2000年12月6日成立 公司员工400余人平均年龄33 2岁弹性工作时间10 00 15 00KDDI特殊优惠 22 広告会社 分析 主要广告公司解析 1 of 6 软银 数码通讯 電通 100 股权 JapanMobileCommunications 54 股权 46 股权 2001年7月6日成立 JapanMobileCommunications独家代理软银广告业务 数码通讯 有经验的员工较多9 30 17 30工作发加班费 23 広告会社 分析 其它广告公司解析 1 of 6 其它小公司业务不稳定 通常代理有小媒体业务或小公司业务 NEC 株式会社 西日本 日本数字广告联盟 部分媒体和营销公司组成的网络广告联盟 规模不大的松散组织 24 市場総括 日本网络市场总结 1 of 6 运营商整合上下游产业链 形成了以各个运营商为核心的小生态圈 游戏规则由运营商在不触犯法律的前提下制定 广告业务由大广告公司深度参与 小广告公司生存空间十分有限 手机制造商多数按照运营商订单生产手机设备 25 配信 隐私 投放 26 保護法 隐私保护法律 1 of 6 日本法律体系较为完善 27 多采用认证 保護策略 隐私保护策略 1 of 6 普遍遵守JIAA行动准则 部分公司将采集到的个人信息委托有资质的第三方保管 采集个人信息前告知用户 采集到的信息未经用户本人同意不可交给第三方使用 28 情報 採取 用户信息采集说明 1 of 6 29 Cookie 1 of 6 不确定到人的Cookie收集不涉及到侵犯个人隐私 相较于欧洲 隐私保护略弱 30 配信戦略 配信策略 1 of 6 31 広告 通 广告形式 1 of 6 32 今後 動向 未来动向 33 今後 動向 未来动向 1 of 6 LTE是英文LongTermEvolution的缩写 LTE也被通俗的称为3 9G 具有100Mbps的数据下载能力 被视作从3G向4G演进的主流技术 2012年2月智能手机出货量首度超过功能手机 截止2012年7月6日日本智能手机占有率约为44 低于中韩的90 的占有率 日本research panel 2006年软银155亿美