长清茶-品牌建设-实施方案.doc

“长清茶”品牌发展实施方案一、长清茶叶发展现状长清区种植茶叶历史悠久，自唐朝就有种植茶叶记载。长清区是中国高纬度茶叶适生区，宜茶山地面积狭小，自然生长条件恶劣，茶树品种引进适合我国北方高纬度地区栽培的“福鼎大白”、 “鸠坑种”、“舒茶早”、“乌牛早”等品种，茶叶以绿茶和红茶为主，茶叶具有叶片厚，耐冲泡的特点，在市场中具有较强的竞争力。全区适宜种植茶树的区域包括 街镇的部分山区，面积大约 万亩。(一)基本情况1、生产快速发展近年来，在区委、区政府的高度重视下，区委、区政府多次召开专题会议，研究茶叶发展问题，给茶叶产业带来新的发展机遇，我区通过大力推广种植福鼎大白、鸠坑种品种等取得了茶叶面积、产量、产值持续增长的显著成效，实现了茶叶生产规模出现大的增长，至2010年茶园种植面积 亩，实现茶叶总产量 吨。2、优势产区和优势产品初步形成生产布局结构有两个明显特点：一是主产区带状优势区域发展明显，我区茶区经近几年的发展，形成了以 南部山区为特征带状优势产区。二是主导产品初步形成。经过发展形成了以有机绿茶、红茶为代表的茶叶。3、对茶叶地区农民增收作用明显近几年来茶叶鲜叶收购价格整体稳步提升，农民种茶效益持续显著。4、茶叶品牌和龙头企业带动作用得到初步发挥经过各级政府精心培育，我区现有市级茶叶龙头企业： 拥有“ ”、“ ”品牌。“ ”被评为泉城市民最喜爱的十大农产品、山东省著名商标、第七届中国花卉园林博览会指定用茶、山东旅游商品十佳品牌、山东大众放心茶、济南首届泉城茶王等荣誉称号。龙头企业带动作用得到初步发挥，积极推动我区茶叶产业的发展。二、长清茶发展思路和目标（一）发展思路以科学发展观为指导，以效益为中心，品牌为主线，依靠科技创新，继续推进优化改造，加强产业转型升级，进一步强化优势区域，全面提升茶叶质量，大力培育茶叶龙头企业和经济合作组织，加强人才培养，着力提高长清茶叶竞争力，推动茶叶产业协调可持续发展。内挖潜力，外拓空间，造就长清茶业新优势。（二）发展目标与时间“长清茶”品牌建设总体目标：一年小有名气，三年大有名气。“长清茶”品牌打造目标将茶叶品牌统一确定为“长清茶”，“长清茶”包括长清绿茶、长清红茶，力争经过三年将“长清茶”打造成拳头品牌，在“长清茶”品牌之下发展不同品类、不同系列支系品牌。“长清茶”基地经过三年的发展，规模达到 亩。建设时间：建设进度：三、市场前景和竞争力分析（一）市场前景看：消费有市场从国内市场上看，近年来我国茶叶消费年增长率在3%左右，2007年国内茶叶生产已达80万吨左右。尤其是随着我国经济的快速发展、人们生活水平的不断提高，以及丰厚茶文化的挖掘与弘扬，绿茶消费增长率在5%以上，名优茶消费增长在10%以上，北方市场逐步扩大，在市场上目前无公害、有机茶产品已成为新的需求趋势。山东省茶叶生产面积23.4万亩，产量5000吨，年消费茶叶40000吨，茶叶生产仍有很大的发展空间。（二）竞争力分析：发展有优势1、区位优势明显：长清区位于省城经济中心和科技中心边缘，是省会经济、科技向周边区域梯度推进的重要结合部位。境内有津浦铁路、正在建设的京沪高速铁路、京福高速、济荷高速、国道104线、国道220线、省道104线等重要交通干线，构成了四通八达的立体化交通网络，是省城济南向南和西南经济辐射和科技延伸的重要枢纽，区位优势极为显著。2、茶叶品质优势：长清茶生具有生长期长，叶片厚，耐冲泡，口感好等特点，为提高长清茶叶的质量和产值奠定了良好基础，具有较强市场竞争力。3、文化底蕴深厚：四、优势区域布局（一）优势区域 （二）主攻方向 一加强农业结构调整，扩大茶叶种植规模。二是加强茶叶新产品开发，推进茶叶产业升级。三是主攻茶树品种无性系改良，不断改善茶叶生产基础。四是积极发展有机茶、绿色和特色产品，走高效生态茶业之路。五是以建设标准化茶加工厂为载体，改善茶叶生产环境，确保茶叶优质、安全。五是加强茶树病虫害监控、茶叶精深加工的培训与推广。六是以专卖店建设和茶叶市场建设为突破，做强“长清茶”品牌。二一一年十二月长清茶 泉城绿、泉城红系列规格表序号产品名称规格单位条形码产地生产日期备注图片展示1泉城绿礼盒装200g 普通款提6949813200082 济南市长清区见包装泉城绿茶2泉城绿袋泡礼盒装200g 内盒方盒提6949813200013 济南市长清区见包装泉城绿茶3泉城绿优质礼盒装200g 高档款提6949813200075 济南市长清区见包装泉城绿茶4泉城红礼盒装200g 普通款提6949813200068 济南市长清区见包装泉城红茶5泉城红优质礼盒装200g 高档款提6949813200099 济南市长清区见包装泉城红茶6鱼跃龙门礼盒装250g提济南市长清区见包装泉城绿茶7泉城绿茶全家福200g提济南市长清区见包装泉城绿茶8泉城绿木鱼石款200g提济南市长清区见包装泉城绿茶9长清茶旅游便携款50 g 100 g 200 g提济南市长清区见包装泉城绿茶 泉城红茶10大众消费款 长清茶包济南市长清区