广告学概论论文.doc

我对广告的认识我对广告的认识，简单来说，就是用具体的形式，例如用图片，动画，书面形式等作为载体宣传某种意识或者某种产品，最终目的是让大众接受信息，获得盈利。一段成功的广告，其最终效果是让受众在最短的时间内无意识间就接受宣传的意识或者产品，而且对其宣传的手段并不反感，一段具创新的广告就是能够使受众在最短的时间内接受的形式，所以说，创新是广告的灵魂。广告在我们国家已经有上千年历史了，从商品的叫卖，古代商店的招牌与幌子等，随着时代发展，报纸，收音机，电视，电脑的发明为广告提供了多种途径，现在的电视广告五花八门，有衣服广告，药品广告，保健品广告，首饰广告，食品广告等等。有些广告设计得很贴近人性，很优美为世人所记住，让人在欣赏一种美的同时也传播了积极向上的理念。下面是我印象比较深刻的，具有创新想法的广告词：中国联通：情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 不走寻常路美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。不溶在手，只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。还有一些我国经典的图片广告某果汁广告“冰箱已经是它的地盘，我活着还有什么意思”用一种幽默的说法来表现出这种果汁十分受欢迎，值得消费者信赖。台湾公益广告“它直观地表现出了台湾需要还击保护的迫在眉睫，设计上很平民，很容易让观众接受”爱国主义宣传广告以上这几个是我在电视上看到比较有印象的平面广告了，广告语抓住重点、简明扼要。简短不重复、容易让人记忆和流传。广告语流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。有好的广告，当然也有垃圾广告的出现，现在的电视观众对大多数电视广告都有一种抵触厌恶的心理，因为现在电视广告实在是太多了，五花八门，每隔一段时间就会有一大段广告，重复着宣传同一样产品，观众很少有选择的权利，有的广告让人感觉不能够理解它的含义，尽管广告带来的效益让某些人乐开了花，但对于日日遭受广告“轰炸”的普通人来说，一些粗俗、虚假、低劣、乏味的广告就像堆放在角落的垃圾一样，让人只能捏着鼻子扬长而去。 中国广告伴随着年终的临近，依旧留下了诸多是是非非。尽管广告带来的效益让某些人乐开了花，但对于日日遭受广告“轰炸”的普通人来说，一些粗俗、虚假、低劣、乏味的广告就像堆放在角落的垃圾一样，让人只能捏着鼻子扬长而去。如今，一些广告商为了引人注意，出怪招创怪意用怪词，以低俗的手法和模式经营广告。在街头，在二三流的电视广告时段，我们经常可以看到和听到一些反胃的广告，比如：“好色之涂” （油漆店广告）、“用了我们的药，你就没痔（治）了”；“你有二房吗？”（房产广告）、“泡的就是你！”（方便面广告）、“老公我痒”（浴液广告），这些意识不良，“谐”得拙劣的广告，除了令人生厌外，给人留下的实在没有其它印象。 年过节不收礼，收礼只收脑白金。”说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：“脑白金到底是什么？”熊答：“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么？是小小的瓶子，大大的肥皂泡。广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。还有网上爆出的其实脑白只比王老吉多出一味中药的传言，让很多消费者气愤不已，不管事情是真是假，消费者很难再相信广告的吹捧了！ 洗洗更健康我对这个广告挺无语的，就是这种女人专用的东西，怎么还请了一对夫妇来代言，还有外国女人来打广告“我也用妇炎洁”用奇怪的语调来说这句话，搞得现在很多小孩都在那里说“洗洗更健康”一度让我脸红感到诧异的广告词 恒源祥广告还有曾经轰动一时的电视广告，所谓臭名昭著，多家电视台在黄金时段播出了一则广告，在短短1分钟内，基本画面不变，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，让坚强的观众们惊讶并抓狂，更有甚者以为是自家电视机卡壳了。实在令观众厌恶至极。 类似的广告还有很多，在这就不一一例举了，广告是给受众看的和听的，这受众对象有男有女，有老有少，如果不顾受众的心理一味地以低俗甚至近乎下流的作法来赚人眼球，真正是害人害己。可以想像，一则让人恶心的广告，谁还会对其产品感兴趣呢？商家为制造轰动效应而在公共场合大肆张贴这样的广告，不仅是赔钱赚吆喝，更重要的是，这产品将会让人一生厌恶。近年来有一种广告方式我觉得非常不错的，那就是网络宣传，现在电脑已经很普及了，几乎家家户户都有，网络宣传的方式有网络推广、搜索引擎优化、各大网址发广告等等、我最欣赏的是近年来用拍摄微电影的方式来宣传某种商品，他一般是以讲述生活中的一个小故事为主，有的夸张搞笑，有的温馨动人，宣传积极上上的生活理念的同时也在宣传自己的产品，例如胡戈系的广告就拍得非常棒，很有创新，让观众在爆笑中记住了7喜的特色，我认为这样的广告更能让年青人所接受。说完国内的广告，再说说国外的广告吧！我们国人都在笑骂我们国家的广告不是广告，人家外国的广告才是真正意义上的广告。中国广告和外国广告的首要区别在于观念，由于观念、文化、体制的区别于限制导致了中国广告的相对落后。我们都可以看到，中国广告更多的是通过广告文案来传达信息，画面的组合元素与构图都不那么优美，在音乐的创作上也基本采用流行音乐来进行搭配。中国广告还喜欢用名人来做广告，有些广告的质量也不尽人意，在一些地方电视台中，还能看到一些制作粗糙、没有情节、没有内涵、欺骗消费者的广告。所以基本显的较为乏味，也不容易产生品牌印象。而国外广告更多的是通过优雅的画面，简洁、大气的线条，优美的音乐以及少量的广告文案来述说一个故事或者情节，值得注意的是，外国广告都有一个特点：刚开始时不知道这是一个什么产品的广告，到了最后才用一个或者一组镜头点题，让观众顿时觉得豁然开朗，有种恍然大悟的感觉，以此在消费者心里形成印象。这样的广告更能深入到消费者心中，在消费者进行消费时能迅速产生反应。评论:玻璃清洗剂广告, 看到人体漂浮实验了没? 我们的清洗剂, 清洗剂中的隐形剂!这个广告很直观的表现出了产品的特征与效果评论:厨房刀具广告, 比你想像中的更锋利, 连案板都切了.调味酱广告，让食物变得如此性感美味电台广告，听这个电台的感受就像，很直面，很诱人最后我说一下我认为我国的广告要怎么做才能赢得观众的喜欢。第一：要做健康的广告，广告的所谓健康，就是要属实，要向上，要有意义。当然，首先就是要属实。一个不属实的广告，就是属于商业欺诈。这种做法不仅违反了社会主义的市场交易原则，侵犯了消费者的合法权益，同时也降低了产品在公众心目中的地位，损害了商家自身的经济利益，这真是搬起石头砸自己的脚啊！ 说到要向上，要有意义，也就是要符合我们的文化传统，要有一定的教育意义。这对小孩子尤为重要。因为小孩子的模仿能力是极强的，孩子的课堂，除了家庭、学校就是电视了，所以电视上的广告就一定要保证质量。否则，就有可能产生歧义，给孩子，给家庭带来不良的影响。第二：制作广