车企进校园路秀活动策划书

1/17车企进校园路秀活动策划书为了提升风神汽车的品牌知名度、产品美誉度和，并培养其潜在消费顾客，特举行以风神S30、H30为道具的校园路秀系列活动。以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业社会形象。一、活动总体安排1、比赛主题SHOW我风神，SHOW出风采2、比赛时间5月17日中午123014303、比赛地点汽院桃园广场4、参赛对象在校师生5、策划单位6WD团队6、主办单位6WD团队经济管理学院学生会湖北汽车工业学院车迷协会7、协办单位汽院东风风神杯湖北省大学生营销策划挑战赛组委会湖北汽车工业学院校团委经济管理学院分团委8、赞助单位东风风神十堰4S店三福服饰化妆美容店汽院广播台、报纸期刊、网络媒介等宣传平台2/17二、活动内容与形式1、活动内容以风神汽车模特大赛校园路秀活动为主，辅之加入风神汽车板报展、风神汽车试驾活动、观众互动风神知识问答三个小型品牌推广活动。2、活动形式1车模大赛参赛选手采取邀请的形式，预复决赛合一、分三个环节（个人展示、营销实战、争分夺秒）进行。本次活动的内容要紧紧围绕主题，所有环节设置突出对风神品牌、S30、H30两系列汽车等知识的宣传，体现活动的娱乐性、轰动性、参与性及特色。2风神汽车板报展，在车模大赛前、中、后期将在校园内摆放以风神品牌信息为制作背景的板报，以加强风神品牌的宣传推广。3风神汽车试驾活动，主要是邀请已拥有汽车C照以上的师生在校园道路、篮球场、驾校等地参与活动，以此推广风神汽车的良好动力、操控等性能。4观众互动风神知识问答，车模大赛期间将以礼品赠送的形式进行观众互动，问题设置以风神品牌、S30、H30两系列汽车等信息为背景，进一步加强对风神的品牌宣传和推广。三、经费预算元3/17项目费用/元汽车模特大赛风神汽车板报展风神汽车试驾观众互动知识问答50000其他费用II活动具体安排A风神汽车模特大赛一、赛前培训514日对全体参赛选手进行赛前培训，讲解大赛相关工作安排、提前部署相关事宜、提供相关赛事信息等，以保证整个活动的顺利进行。同时，保证参赛选手随时与活动筹委会的良好沟通，以防特殊情况的发生。二、大赛时间、地点、人物安排时间XX年5月17日中午123014304/17地点汽院桃园广场参赛对象1、邀请第四届世界传统武术节礼仪志愿者（20人左右）参赛；2、前期赛事自愿报名。参赛要求（1）、限女性、身体健康、身材匀称、形象好、气质佳；（2）、年龄18岁以上，身高160CM以上3、对于汽车以及汽车文化有着积极正面的理解，拥有汽车常识。场地安排面对大屏幕方向为正面，分别朝此方向摆设24辆汽车、音响道具、评委席等相关设施，同时现场做好警戒线防卫工作。三、工作人员安排工作人数负责人赛前培训，负责与4S人员的沟通2谭顺晖赛前准备，负责人现场协调各成员分工5贺鹏5/17赛场布置，负责人现场协调各成员分工4贺鹏负责参赛选手的顺序，引导选手入场1吕璇主持人2贺鹏分数统计，一人负责收取、递送，一人负责统计。2杨刚现场礼仪，负责给评委、嘉宾添水，礼品赠送及颁奖环节的物品递送2章家培现场拍摄，为后期宣传做准备2刘定坤赛场安全，两人负责音响设备，四人负责现场秩序6谭顺晖6/17注其他后备人员的机动工作，待协调。四、具体工作一赛前准备1、参赛选手报名及邀请；2、与赛组委会成员、风神4S店工作人员、校领导老师、赞助商家等嘉宾的邀请；3、活动道具的协调；4、参赛选手服装、彩妆、参赛用品；5、赛事期间后勤物品的租借与购买；6、对参赛选手的赛前培训工作。二赛场布置1、会场外部布置赛场悬挂条幅、彩旗2、会场内部布置评委席布置按位置放好评委名牌，并放好名单、评分标准、笔及纸；嘉宾席布置按位置放好嘉宾的名牌；电源通电、检查音响设备、音乐素材；安排好参赛人员休息、补妆场地。赛场布置需在开赛前30分钟结束。三大赛流程7/171、选手提前入场签到并交报名表，选手按照签到顺序（或抽签）准备进行比赛；2、评委、嘉宾就坐；3、开场秀环节，所有参赛选手随文艺表演集体亮相，主持人宣布大赛开始；4、主持人介绍本次大赛的主题、主办单位、协办单位；5、主持人介绍现场嘉宾及评委6、比赛内容（1）、个人展示环节，所有选手依编号顺序登台亮相形体展示才艺展示。主持人对参赛选手进行介绍，并宣读其参赛宣言；（注1、每人3分钟、亮相后站成一排；2、展示要求与东风道具相融合；3、才艺展示环节自行准备，尽量有新意。）（2）参赛人员下场休息，计分人员对评委为各选手评分进行统计，筛选前10名选手，晋级下一轮营销实战环节；同时，此期间主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；（3）、主持人宣布进入营销实战环节的选手，随后第二环节比赛开始，晋级选手向观众展示风神品牌的理念及现场车型的特点；（时间3分钟）（4）、参赛人员下场休息，计分人员对评委为各选8/17手评分进行统计，筛选第二环节10名选手中的前6名，晋级下一轮争分夺秒环节；同时，此期间主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；（5）、主持人宣布进入争分夺秒环节的选手，晋级选手回答主持人关于风神品牌及车型的提问。（6）、计分人员对评委给的分进行统计。7、邀请东风风神领导或校办组委会领导讲话；8、由支持人公布分数统计结果；9、宣布获奖选手，由领导及嘉宾进行颁奖；10、比赛结束。四注意事项1、赛场安排工作人员负责看管电源安全，防止断电，音响设备的调试与播放。2、赛场周围安排安保工作人员负责维持观众秩序。五、评分细则一、评分办法1、邀请院领导和系领导担任评委；2、评分采取百分制，去掉最高分和最低分后的总分取平均值，再加上加减分为选手的实际得分。3、评分按照比赛流程的三个环节包括三个部分第一部分个人展示，该部分总分为30分第二部分营销实战，该部分总分40分9/17第三部分争分夺秒，该部分总分30分4、评分标准环节个人展示（30分）营销实战（40分）争分夺秒（30分）评分依据个人形象（五官、身材）5分个人展示（舞台动作）5分与风神的融合度10分整体感染力10分口头表达能力10分现场感染力10分充展示道具的特点10分营销专业化程度10分必答题10分抢答题每题10分注必答题抢答题总分不超过30，超过30按30计分10/175评分表格比赛环节选手号码第一环节个人展示第二环节营销实战第三环节争分夺秒总分12311/17456712/178910111213/1713141514/17二奖励办法设男女组1等奖各1名、2等奖各2名、3等奖各3名。优秀专项奖最佳上镜奖、最佳风采奖、最具人气奖、最佳气质奖各一名其他参赛选手统一为优胜奖获得者六、应急预案1、若遇恶劣大雨天气，无论现场是否布置好活动顺延；2、若出现阴或小雨天气，现场未布置好，活动顺延；3、若出现阴或小雨天气，现场已布置好，则准备适量雨伞，活动继续开展；B风神汽车板报展一、活动时间、地点安排时间5月12日5月25日地点汽院大门口（5月12日5月15日）汽院桃园广场（5月16日5月20日）西一、二教学楼之间（5月21日5月25日）15/17二、工作安排1前期工作邀请车迷协会、管院学生会参与板报的制作；板报制作材料购买；宣传信息的收集等2板报展览1按照工作计划及时将宣传板抬放至固定位置；2注意板报展期间的新闻采风、宣传等工作；3保护好展览期间的宣传板3后期工作加大对整个活动的宣传报道，提升风神的品牌和产品信息。C风神汽车试驾活动一、活动时间、地点安排时间5月16日5月17日地点校园道路、篮球场、驾校等地参赛对象自愿报名、具有驾照并签订试驾免责申明的师生二、工作安排1、前期工作1活动宣传、组织报名2安保工作布置3活动场地的设置，校园道路、篮球场、驾校等地16/174邀请试驾教练和相关工作人员5协调风神汽车相关道具等工作2、活动期间1组织好活动现场安保工作2试驾教练要做好安全指导和防范工作3注意活动期间的新闻采风、宣传等工作3、后期工作加大对整个活动的宣传报道，提升风神的品牌和产品信息。D、观众互动风神知识问答此活动依附于车模大赛而举行车模大赛参赛人员中场休息期间个人展示环节结束后、营销实战环节开始前；或营销实战环节结束后、争分夺秒环节前开始主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；整个活动，为了加大车模大赛的活轰动性和风神品牌的宣传性。III活动可行性分析一、活动背景此次大赛是应年东风风神杯湖北省大学生营销策划挑战赛预赛要求，策划并执行一场校园路秀活动，以此以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、17/17并提升企业社会形象。二、活动开展现状1、活动策划工作也基本完结，活动开展前期的宣传、参赛人员邀请、物品租借均可通过相应渠道解决；活动中期参赛选手服装、化妆、摄像问题已经解决，道具、场地、音响设备的租借和评委邀请也在协调；活动中后期的媒体宣传后勤工作也将依靠学生会相关渠道解决。2、此次活动筹委会已制定活动开展进程表（见后），我们将全程跟踪监督，