革命史精彩篇章与红色旅游创意策划(刘高平).doc

中国革命史精彩篇章与红色旅游创意策划总后勤部后勤学院 刘高平大校 教授一、问题的力量有人曾问爱因斯坦：“你获得了如此巨大的成功，我们很想知道你头脑里经常记些什么？”爱因斯坦答道：“我的头脑里只记问题。”由此看来问题是思维的起点、创新的引擎、发展的动力，每一次成功、每一步发展，都彰显着问题的力量。陶行知：“发明千千万，起点是一问。禽兽不如人，过在不会问。智者问得巧，愚者问得笨。人力胜天工，只在每事问。”带着问题学，用问题牵引学习、在学习中解决问题，让问题成为学习的导向，才能增强工作本领、提高解决问题的水平。概念问题一：红色旅游红色旅游概念一般采用20042010年全国红色旅游规划纲要（简称纲要）的界定，即红色旅游指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。刘高平研究认为：红色旅游是指把中国近代以来发生的具有积极意义的历史事件、历史人物、历史见证地，作为旅游目的地及产品销售推广的一种特殊产业形态。表现特点：政治的鲜明性、革命的典型性、精神的先进性、资源的巨大性、影响的广泛性、效益的综合性、区域的偏远性、消费的指向性、经营的主从性、管理的多元性。两大特色：中国创意红色文化产业特色；世界旅游中国红色旅游产品特色。概念问题二：红色旅游文化何谓文化？从英国学者泰勒开始，关于文化的定义已出现两百多个。没有边界的国家不叫国家，没有边界的定义不是定义。文化定义，让美国文化人类学家洛威尔发出叹息：在这个世界上，没有别的东西比文化更难捉摸。我们不能分析它，因为它的成分无穷无尽；我们不能叙述它，因为它没有固定的形状。我们想用文字来定义它，这就像要把空气抓在手里：除了不在手里，它无处不在。十几年前，在纽约召开的“经济发展和文化转型”的国际学术研讨会上，各国学者达成了一系列共识，值得参考。例如；“一个社会不管发达和不发达表面上看起来是经济形态，实际上都是文化心态”；“经济活动的起点和终点，都是文化”；“经济发展在本质上是一个文化过程”；“经济行为只要延伸到较远的目标，就一定会碰到文化”；“赚钱，是以货币的方式达到非货币的目的”；“赚钱的最终目的不是为了衣食，而是为了荣誉、安全、自由、幸福，这一些都是文化命题”。说这些话的人，大多是经济学家，而不是文化学者。他们不深刻，却是明白人。文化的最终目标，是在人世间普及爱和善良。中国近三十年来的进步，普及了民生文化、多元文化、生命文化。刘高平研究认为：文化是一种时间空间上的累积存在，是一种包含精神价值和生活方式的人与自然共同体。它通过融合和引导，形成集体而差异化的人格。红色旅游文化，是以游览、观赏、休闲、娱乐为主要形式，引领健康精神价值和生活方式，关注民生，普及大爱和善良的一种独特旅游文化。概念问题三；红色旅游文化与发展 时局、业态、过程、实证红色文化舞动中国20042010、20112015两个纲要出台；2004长征70年、2007全面抗战70年、2008北京奥运、2009建国60年、2011建党90年、辛亥革命100年。美丽中国生态文明2012十八大、世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70年。二、问题的发现现实问题一：红色旅游目的地吸引力差现实问题二：红色旅游目的地不完善现实问题三：红色旅游经营政治政策依赖性强现实问题四：红色旅游配套政策矛盾现实问题五：红色旅游市场有品种泛品牌现实问题六：红色旅游宣传促销单调、市场运营单一、线路组合单行现实问题七：红色旅游经营思路定势、模式陈旧现实问题八：红色旅游经营创意策划人才短缺三、问题的解决（一）先解决脑袋问题领导的思维、观念，胆识。从旅游产业上升到国家文化战略，生态文明建设，融入大发展大繁荣机制。（刘大校脑袋论）（二）再解决钱袋问题红色旅游面临转型发展的机遇期，美丽中国红色旅游生态文明教育、资源保护、可持续发展，民生应是主题主线。（三）经营思路、模式创新（红色课堂、红色培训、红色摄影、红色影视、红色笔会、红色歌友会、红色故事会、红色公益、养生等）教育内容真实可信,旅游形式灵活多样,红色旅游线路设计时尚、科学、实用，讲解方法喜闻乐见,互动参与老少皆宜。四、中国革命史精彩篇章与红色旅游创意策划刘高平大校实战策划案例（一）策划福建连城1、新泉镇2、松毛岭（二）策划辽宁鞍山、湖南望城1、玉佛山雷锋园2、望城区学雷锋爱心城（三）策划遵义红色圣地醉美遵义长征名城醉美遵义红军桥 风雨桥凤凰桥（四）