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文档简介

1 广告效果评估标准 2 广告投放类型总体效果评估分类型效果评估 目录 汇报人 2 报刊广告 制作简单 费用较低 容易保存 重复阅读率高 便于理性诉求 广告表现效果差 要求读者具有一定的文化水平 广告传达受众和传递范围有限 视听结合具有强大的表现力 覆盖范围广 偏向感性 强制性强 制作复杂 费用较高 干扰度大 信息量少 不易保存 创作简单 更具想象力和情绪感染力 受众广泛 费用低廉 便于互动 便于分享人们的非空闲时间 信息保存性差 电视广告 广播广告 一 广告投放类型 1 各类型广告特点 汇报人 2 户外广告 覆盖率高 发布时段长 千人成本低 视觉冲击力强 关注率较低 迅捷 费用低 互动性强 多媒体动感 覆盖范围广 网络普及率不全面 网站水平参差不齐 网络广告 一 广告投放类型 1 各类型广告特点 汇报人 2 平面广告 平面报道 口碑传播 电视广告 网络广告 广播广告 路牌广告 技术评估 关注程度 信任程度 一 广告投放类型 2 各类型广告定位 汇报人 2 二 总体效果评估 汇报人 2 二 总体效果评估 汇报人 2 三 分类型效果评估 1 报刊广告 汇报人 2 三 分类型效果评估 2 电视广告 汇报人 2 三 分类型效果评估 3 广播广告 汇报人 2 三 分类型效果评估 4 户外广告 广告投放位置受众人群与该产品定位的目标消费人群吻合率有多高 汇报人 2 三 分类型效果评估 5 网络广告 最终促成消费者购买 广告展
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