百年路宣传活动方案.doc

百年路宣传活动方案l 执行目的：宣传促销，提升销售。l 执行流程：方案的制定人员的培训方案执行效果的监督考评方案的调整业绩统计l 执行内容：锁定目标顾客、传单发放、引导进店、销售促成、形成会员、顾客回访。进行总计10万套（DM单+代金券）的发放。l 责任人：待定l 执行细则：（一） 向四公里范围内所有的目标顾客群体小区、楼宇、学校等进行宣传公关（重点是范围内所有家属院及小区） 活动主题：祝贺百年路鞋业广场新装开业 活动宗旨：“家喻户晓，世人皆知” 活动目标：提升销售，发展会员传单发放形式：发放到户 传单发放人员：专业的传单发放公司、大河报加页 活动时间：2010年09月21日至2010年10月20 传单发放频率：区域范围每周向所有目标客户发1次，共计4次 区域选定：店面周围约四公里 南阳路金水路农业路花园路范围以内人员构成：需要监督管控人员2人（负责活动实施，效果监督管控工作）执行方案内容时间整体方案的确定9月14日完成各项设计及检查表格设计9月16日完成各项物料的制作，人员到位培训9月18日专业的传单发放公司、大河报加页的联系，及发放细则的确定9月19日活动的现场执行和监控，效果测评9月21日10月20注：如遇需调整时间顺延预算项目单价（元）数量总价（元）备注DM单0.1510万DM的设计5001DM发放成本（二） 店面周边主干道路口，活动区域商业繁华区的DM单的传递 活动主题：祝贺百年路鞋业广场新装开业活动宗旨：扩大宣传影响范围、增加宣传力度、锁定目标顾客，以传单发放引导顾客进店 发放方式：递交式、塞入式、索要式 活动目标：提升销售，发展会员发放目标客户：路过的目标客户群体25岁至60岁人群 传单发放人员：专业的传单发放人员（6人），也可调动现有店面销售人员 活动时间：2010年09月21日至2010年10月7日 传单发放频率：每天上班下班，人流集中时间段 区域选定：店面周围约1公里 发放的技巧：1、自信克服自卑，克服胆怯，拥有自信，大胆地与人交流2、热情充满热情，真诚微笑，没有人会拒绝你。3、成功直面拒绝，挑战困难，坚持不懈，追求成功，绝不放弃。 人员构成：发放人员6人，管控人员1人（负责活动实施，效果监督管控工作）执行方案内容时间整体方案的确定9月14日完成各项设计及检查表格设计9月16日完成各项物料的制作9月18日人员到位，进行培训9月19日活动的现场执行和监控，效果测评9月21日10月7日注：如遇需调整时间则顺延预算项目单价（元）数量总价（元）备注DM单同上每日每人500份统一服装6突出百年路形象手举牌设计5001手举牌制作6其他提兜，帽子，饮用水发放区域示意图：发放实施每日时间安排表：8:00 所有人员到达百年路门口集合召开每日工作动员会，布置今天发放的注意事项，发放物品的领取8:20 发放人员准时到达发放地点8.209.30 第一阶段发放9.309.50 休息时间9.4511.00 第二阶段发放11.0015.00 发放人员自由吃饭，午休15.30以前 到达发放区域15.3017.15 第三阶段发放17.1517.30 休息时间17.3019.00 第四阶段发放19.00 明视达总店集合实施细则1. 分派人员 l 由管控将人员将人员安排到位，每人负责一个选定区域的发放活动（地图黑圈为发放地点）l 管控将人员负责本队人员的管理，发放品的领取、分发，相关事情的协调，发放过程的监督，活动结束物资的收集等工作。l 发放单页时彬彬有礼，热情、亲切、微笑，使用标准话术，双手呈送，说话时眼睛直接看着客人的双眼眉心处l 发放的话术标准：先生/女士 你好！百年路鞋业盛装开业！请看一下。（随即递上相应宣传单）l 发放传单过程中，发现有遗失地上的DM单必须拾起，重新发放；发放过程中，要把热情、宣传活动内容传递给顾客，动员群众积极参与，但绝不能强行塞给群众。确保人人到位，户户到位，不得有遗漏。l 做好发放人员的考勤纪记录，保证发放时间不间断，发放传单无遗失、丢弃。（另注：发放过程中，监督检查人员如果在发放区域发现大量丢弃宣传品，视为该区域发放人员严重失职，应权扣除当天该区域人员工资）并且每日各区域人员在当日发放结束后，对本日发放情况进行总结，并提出改进。l 发放所有人员必须统一着装，不得随意穿便装。管理标准： 活动方案，执行细则发放人员考勤记录表物资统筹领取表发放过程监督评定表整体活动效果总结报告（三） 开业庆典及店内活动的组织实施活动主题：热烈祝贺百年路鞋业广场隆重开业开业庆典活动时间：09月22日一天开业庆典活动细则：开业前的广宣1、 大河报宣传2、 流动宣传车3辆-5辆4、广告气球印刷2000个5、开业吊旗（店内）6、彩虹拱门7、本店门头的横幅8、提前35天发放DM单9、店头海报的设计制作，列出会员卡的优惠内容。10、提前发放员工鲜艳的工作服，发放工牌，统一形象，规定认他们在上下班的路上必须穿。11、专人负责活动与政府机构协调、邀请政府领导、各业务单位剪彩，提前5天发放请柬，负责开业时现场秩序维持，来宾接待，要确定具体讲话领导、发言稿及站次等相关程序等。12、开业当天，店外插旗20个13、准备：红地毯、音响、摄照、摄像、开业礼炮、剪彩全套道具、主持人、贵宾胸花，开业仪式流程等：（建议由专业的庆典公司全权负责） 在以上的准备好之后开业 开业庆典当天：开业的第一天的活动营业时间（8：0020：00）使用音响反复宣布活动内容店内活动内容：1、 独享优惠套餐：买一