环境试验箱研究.docx

研究背景研究方法环境试验设备行业界定及简介1定义、基本概念2产品主要用途第一章 环境试验设备行业发展概述第二章 市场需求2.1市场需求概述2.2国内市场（内需）2.2.1消费规模（核心：2010-2014年国内市场环境试验设备消费规模及增速）2.2.2市场饱和度（市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等）2.2.3消费结构（细分产品或服务的需求情况及规模）2.2.4区域市场（重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等）2.2.5需求趋势（核心：2015-2019年国内市场环境试验设备消费规模及增速预测）2.3国外市场（出口外需）2.3.1出口规模（核心：2012-2014年环境试验设备行业出口量/值及增速）2.3.2出口分布（出口产品在海外市场区域分布情况）2.3.3出口形势分析预测（核心：2015-2017年环境试验设备行业出口量/值及增速预测）第三章 行业供给3.1行业供给概述3.2国内企业供给（包括在华外资企业）3.2.1供给规模（核心：2010-2014年环境试验设备行业产值/产量及增速）3.2.2产业区域结构（核心：环境试验设备产业发达区域产值/产量情况）3.2.3产业投资热度（分析未来行业供给能力和供给趋势的基础）3.2.4供给趋势（核心：2015-2019年环境试验设备行业产值/产量及增速）3.3国外企业供给（进口）3.3.1进口规模（核心：2012-2014年环境试验设备行业进口量/值及增速）3.3.2品牌结构（主要进口品牌的特点、比重等）3.3.3进口形势分析预测（核心：2015-2017年环境试验设备行业进口量/值及增速预测）第四章 企业研究（5-10家，客户可指定部分企业）4.1*公司4.1.1企业简介4.1.2经营状况4.1.3环境试验设备产品特点4.1.4竞争力分析4.2*公司4.2.1企业简介4.2.2经营状况4.2.3环境试验设备产品特点4.2.4竞争力分析4.10*公司4.10.1企业简介4.10.2经营状况4.10.3环境试验设备产品特点4.10.4竞争力分析第五章 价格及利润5.1价格分析5.1.1环境试验设备行业价格特征5.1.2国内环境试验设备行业历史价格回顾5.1.3国内环境试验设备行业当前市场价格评述5.1.4影响国内市场环境试验设备价格的因素5.1.5主流环境试验设备企业的价位及价格策略5.1.6环境试验设备行业未来价格走势5.2利润分析5.2.12010-2014年环境试验设备行业销售毛利率5.2.22010-2014年环境试验设备行业销售利润率5.2.32010-2014年环境试验设备行业总资产利润率5.2.42010-2014年环境试验设备行业净资产利润率5.2.52010-2014年环境试验设备行业产值利税率5.2.62015-2019年环境试验设备行业盈利能力预测第六章 渠道研究6.1环境试验设备行业渠道现状6.2各种渠道形式对比6.3行业营销渠道变化趋势第七章 行业经济运行环境及投资研究7.1行业经济运行环境7.1.1政策解读7.1.2经济环境7.1.3社会环境7.1.4技术环境7.2行业投资机会分析7.3风险提示主要图表图表：2010-2014年国内市场环境试验设备消费规模及增速图表：2015-2019年国内市场环境试验设备消费规模及增速预测图表：2010-2014年环境试验设备行业产值/产量及增速图表：2015-2019年环境试验设备行业产值/产量及增速图表：2012-2014年环境试验设备行业出口量/值及增速图表：2015-2017年环境试验设备行业出口量/值及增速预测图表：2014-2015年中国环境试验设备市场重点企业市场份额图表：2010-2014年环境试验设备行业销售毛利率图表：2010-2014年环境试验设备行业销售利润率图表：2010-2014年环境试验设备行业总资产利润率图表：2010-2014年环境试验设备行业净资产利润率图表：2010-2014年环境试验设备行业产值利税率图表：2010-2014年环境试验设备行业销售收入增长率图表：2010-2014年环境试验设备行业总资产增长率图表：2010-2014年环境试验设备行业固定资产增长率图表：2010-2014年环境试验设备行业净资产增长率图表：2010-2014年环境试验设备行业利润增长率说明：消费规模1、中经视野研究报告里的消费规模，指的是一个行业的产品或服务的消费量或消费金额；2、在研究消费规模时，中经视野是站在一个境内企业（包括在华外资企业）的经营角度，来看市场需求的，主要有两个规模：一是国内市场的消费规模，二是国外市场的消费规模（这里的国外市场消费规模，指的是境内企业在国外的销售量或销售额的总和）。绝大多数情况下，我们是用中国海关总署的出口量或金额来作为研究依据。另外就是有些行业，是没有出口的，基本上也就没有国外市场的消费规模，这里说明一下。消费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，在中经视野的研究报告里，主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务在整个消费中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体在整个消费中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及一些重点区域市场的消费情况。市场份额市场份额又叫市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重或份额，它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。对重点企业市场份额的分析，最终展现的是行业内主流企业的一种竞争格局。本报告仅提供一部分标杆企业的市场份额，大多数行业的市场份额并未有任何官方统计数据，为中经视野的自有调研成果。市场集中度市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。中经视野通常使用的集中度计量指标为：行业集中率（CRn），根据各个行业的情况差异，n的选取值通常为3、4、5、8、10、20不等。行业供给行业供给研究主要研究中国市场的供给状况，也就是都有哪些方在为中国市场提供产品和服务：一是境内企业直接对中国市场的供给，二是进口产品的供给，也就是境外企业对中国的供给（说明：某些行业不存在进口）。行业供给总量通常的研究指标是产值或产量。数据来源1、一手调研资料主要调研方法：神秘顾客、问卷调查、电话访谈、面访、抽样调查、固定样本连续调查主要调研对象：业内企业、渠道商、上下游关联企业、业务（销售）人员、用户、专家、学者、第三方市场研究机构2、二手资料 行业公开信息； 企业季报、年报； 国家统计局、海关总署、国务院发展研究中心、行业协会、工商税务等官方机构数据； 各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； 行业资深专家公开发表的观点；3、中经视野监测数据 行业动态：政策法规、监管措施、人事变动、新技术和新业务的开发应用； 渠道：经销商、零售商发展状况、渠道网络覆盖能力、实力； 广告和促销动态； 竞争对手动态； 用户消费行为；产品实施流程第一步：研究人员与客户沟通，明确项目需求；第二步：二手资料检索；第三步：一手调研资料采集；第四步：桌面研究；第五步：撰写研究报告；第六步：核心内容检查、讨论、确定；第七步：交付客户；第八步：后续服务。研究方法1、时间序列时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析(Time series analysis)是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。2、SWOT分析SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境可以有机地结合起来。3、PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。4、波特五力模型波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。该模型由迈克尔波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的五力分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。定制课题一 环境试验设备行业市场环境调查调查内容包括环境试验设备市场的购买力水平、经济结构、国家的方针、政策和法律法规等各种影响市场营销的因素。- 政治环境调查- 经济环境调查- 社会文化环境调查- 科学环境和自然地理环境调查- 技术环境调查- 定制课题二 环境试验设备产品供给状况调查市场供给调查主要包括国内环境试验设备产品的生产能力、生产供应企业、生产区域分布、以及进口产品的量额等。国内供给调查- 产量（2010-2014年产量、2015-2019年产量预测）- 产能（目前产能、未来产能预测）- 生产企业数量及从业人员数量- 生产企业区域分布情况- 重点省市产量及占比进口产品供给调查- 2010-2014年环境试验设备产品进口量额及增长情况- 环境试验设备产品主要进口品牌调查研究- 从哪些国家和地区进口环境试验设备产品（量、额）- 2015-2019年环境试验设备产品进口规模预测定制课题三 环境试验设备产品需求状况调查市场需求调查主要包括国内环境试验设备产品的市场规模、市场容量、市场结构、区域市场分布、海外市场规模、主要出口国家、经营出口业务的主要企业等。国内需求调查- 中国市场发展历程及现状- 市场需求规模及增长速度（2010-2014年规模、2015-2019年规模预测）- 细分产品市场规模、增速及占比- 重点省市环境试验设备产品市场规模及占比- 市场饱和度- 市场需求容量出口需求调查- 全球市场发展情况- 2010-2014年环境试验设备产品出口量额及增长情况- 环境试验设备产品出口国家和地区分布情况（量、额）- 经营国外市场的主要厂商调查- 2015-2019年环境试验设备产品出口规模预测定制课题四 环境试验设备产品市场竞争情况调查市场竞争情况调查的核心内容是对环境试验设备产品主要竞争企业的调查，了解重点企业的产品、价格、规模、营销和效益等情况，我们通常选择5-10家环境试验设备产品生产企业进行深入调研，通过对这5-10家企业的分析研究，再结合行业整体的发展状况和供需情况，进而研究环境试验设备行业的市场集中度、竞争格局（波特五力模型）等。对每家企业的调查主要包括以下内容：- 企业概况及发展历程- 组织架构及销售系统- 环境试验设备产品产销量- 主要财务指标分析（资产规模、销售收入、负债、利润等）- 环境试验设备产品线构成、价格及市场定位- 渠道策略- 近期发展规划- 竞争企业与自身的竞争优劣势对比定制课题五 环境试验设备产品上游原材料/配件市场调查- 环境试验设备产品上游原材料/配件构成- 原材料/配件市场最新动态- 原材料/配件生产情况（生产规模、区域供应结构、未来生产规模预测）- 原材料/配件价格走势（历年价格、未来价格走势预测、价格走势对环境试验设备行业的影响）- 主要供应企业供应量调查- 原材料/配件所处行业产业政策- 主要环境试验设备企业原材料/配件采购及用量调查定制课题六 环境试验设备产品用户调查用户是一切市场营销活动的基础，所以，了解用户行为，能够获得制定营销策略的依据。通常来说，用户的行为是由若干个瞬间构成的，而他（她）们在长期的消费过程中形成的消费习惯、他（她）们的消费观念、他（她）们的消费需求，都会影响到他（她）们如何选择产品/服务/品牌。- 需求规模调查- 用户购买力调查- 消费结构调查- 目标客户调查（目标客户、客户结构等）- 潜在客户调查- 敏感度调查（品种、品质、品牌、包装、服务、价格、购买便利性等因素）- 广告接触习惯调查- 采购行为调查（采购计划、采购频率、采购渠道、采购偏好等）- 使用习惯调查- 客户满意度调查研究- 其它定制课题七 环境试验设备行业市场营销调查市场营销因