难成通衢大道 解读云电视走过的升级路.doc

难成通衢大道 解读云电视走过的升级路TV两条升级路哪条真正通向罗马? 不久前，中国本土六大液晶电视品牌集中在半个月内发布了定义为“云电视”的新产品，针对液晶电视这样的耐用消费品而言，如此频繁的推出新概念实在令人目不暇接。云电视到底是真正产业的升级换代还是仅仅是旧概念套了个新马甲？这条升级路真的前景光明？消费者们真的需要听起来如此高科技的新电视吗？(图)难成通衢大道 解读云电视走过的升级路 事件背景： 8月是液晶电视市场下半年的新品集中发布时间，而今年8月下半月中国本土厂商则约定好似的一起拿出了云电视这个新概念。短短半个月中海信、创维、海尔、康佳、长虹和TCL纷纷推出自己的云电视，并通过“超级”、“智能”等前缀词来彰显自己的与众不同。 尽管各厂商推出的云电视在功能和设置等方面各有不同，不过在概念上都还是较为类似：拥有在线应用商店和所谓“海量应用”；采用独立操作系统，可实现社交、浏览等网络功能；拥有云服务器，可实现云计算、云存储，实现“瘦客户端”。实际上仔细审阅各品牌的云电视功能介绍，会发现绝大部分卖点都曾经听过。没错，云电视正是从互联网电视、智能电视一路发展而来的，走的是软件升级的路线，对应的还有硬件升级的路线。到底哪条路线真正通向罗马？ 液晶电视两条升级路，哪条真正通向罗马？ 我们首先来看延续时间较长的硬件升级路线：液晶电视是进入21世纪后才发展起来的，同等离子电视一同将CRT电视淘汰的同时，两类产品也展开了激烈的较量。由于技术壁垒和成本等因素，2006年前后液晶电视出现了压倒性的优势。这次大战中，除了成本本身下降较快的优势之外，液晶电视在高像素方面的优势也起到了很关键的作用，全高清HDMI液晶电视的出现和快速发展促成了当前液晶电视在电视领域的主导地位。 随后2008年三星、LG等国外厂商通过侧入式白光LED背光技术使得LED背光液晶电视打破僵局迅速发展。在背光上下完功夫后2010年三星、索尼等国外厂商又借阿凡达风靡之势大力投入3D电视。近两次硬件升级均是由国外厂商积极推动，本土厂商跟随。(图)液晶电视软件升级和硬件升级路线 软件方面的升级延续时间则比较短，且三次升级过程拥有不少共同点。首先是在2009年，将电视连接到互联网上，实现视频在线点播等功能成为了新的时尚。本土厂商纷纷加入互联网电视大军，积极搭建自己的视频点播平台，巨资投入。国外厂商则纷纷观望。而就在本土厂商觉得前景一片大好之际，国家出台一系列措施，互联网电视突然被扼住了喉咙。 到了2010年10月，索尼和谷歌联合推出了智能电视，这类采用独立操作系统拥有海量应用的新产品成为新的亮点。本土品牌们也终于看到了新的希望，纷纷积极推出自己的智能电视，大多采用Android等国外IT巨头手中的系统。不过尽管这一概念是由国外厂商推出，国外厂商们也多发布了自己的智能电视，但目前来看真正推动智能电视发展的仍仅仅是中国本土厂商以及三星等极少数国外品牌。 互联网电视方兴未艾、智能电视刚刚起步，2011年8月，云电视就迫不及待的来到我们面前。这次更成了一场只有本土厂商参与的秀。 这就是至今液晶电视走过的两条路，虽然说条条大路通罗马，但一马平川和翻山越岭还是有本质不同的。两条路哪条才是真正的通衢大道？云电视的小打小闹式升级之路 硬件升级步伐缓慢但坚定，软件升级概念频出但均障碍重重 目前对于多数液晶电视厂商而言，软件升级路线和硬件升级路线是并行的，但是相对而言本土厂商更偏向主打软件升级，国外厂商则主打硬件升级。对比目前中国液晶电视市场中集中主要升级产品的发展现状： 目前1080P全高清已经成为绝对主流，仅在少数中小尺寸领域存在部分720P或1080i的产品；LED背光电视的关注比例也保持在2/3左右很久了，新品中LED背光的比例也在稳定提高；3D电视尽管面世仅一年多的时间，同时缺乏内容资源，但也在逐月稳定提高中。硬件升级路线走的比较缓慢，每次升级大概要隔上两、三年，但走的相当稳健坚定，都属于是上一次升级大局已定、潜力挖掘的差不多的时候才开始新的升级。(图)2011年9月中国液晶电视市场中几种升级产品的型号比例和关注比例 再来看看软件升级的几种产品：尽管自2009年开始本土品牌和一些国外品牌就积极推广有互联网功能的网络电视，但是至今市面上这些产品的型号比例还不足两成，关注比例刚过三成。智能电视经过近一年的发展，形成百款左右的规模，关注比例也还不足一成。 软件升级这条路上新概念的面世显得如此频繁且迫不及待。对比硬件升级的有条不紊，这条路更像是一次升级碰壁后迅速调整一下方向同时换个更光鲜的新马甲。与其叫做产业升级不如说是同一个概念的不断完善，接下来我们来验证这一点： 软件升级之路：小打小闹式升级 我们挑选三款较具普遍性的本土品牌的云电视、智能电视和互联网电视，对其菜单进行对比，可以明显发现从互联网电视发展到智能电视再发展到云电视，功能大同小异。最大的不同：智能电视相较互联网电视，增加了更丰富的应用，云电视相较智能电视，则增加了更多的交互和社交功能。这些功能上的升级只能说是为了使电视从一个1.0的节目输入装置变成2.0的交互体验装置的过程中不断完善的小打小闹而已。(图)云电视、智能电视和互联网电视菜单对比 这些小打小闹式的升级有一项根本，就是和互联网进行连接。这些不断完善的娱乐、教育、交互和社交等功能应用事实上也都是早就在电脑上实现了的。目前的情况就是这些厂商在积极的用一台电视实现一台好几年前的电脑就实现了的功能。问题是，消费者是不是真的需要这些互联网功能？锦上添花还是雪中送炭？ 互联网功能对于电视而言是锦上添花还是雪中送炭？ ZDC针对液晶电视用户进行调查，被调查者中拥有带互联网功能液晶电视的用户占到3成左右。这部分用户中有37.2%的人购买回网络电视后，却从未使用过其互联网功能；每天使用互联网功能的用户仅占1/4。 无论是已经购买了有互联网功能的电视的用户还是尚未购买的用户中，都仅有相当少的人认为互联网功能对于液晶电视是必不可少的。整体来看，大多数液晶电视用户还是认为这一功能可有可无甚至完全不需要。付出昂贵的额外代价来购买智能电视、云电视，对于绝大多数消费者而言显然都不是一个好选择。(图)您感觉互联网功能对于液晶电视是否重要？ 无论是互联网电视、智能电视还是云电视，都并不能从根本上改变消费者的观看习惯。也就是说，目前互联网功能对于中国的液晶电视用户而言，仅仅是锦上添花，而不是雪中送炭。 ZDC结论：云电视想法很好，但仅作为一个未来的目标而存在，短期仅能停留在概念层面 有厂商认为云电视应当具备以下四个特征：一是每个客户都拥有云端私有的数据库，能够支持手机、pad等多设备的登陆；二是拥有用户资源分享的平台；三是有各种在线服务、在线电子商场；四是拥有云端后台，无需硬件升级。 事实上目前这些已经发布的云电视也正是在向这些方面靠拢，但是稳定性、成熟度以及适用范围都还存在诸多问题。从目前国内外电视软件发展的走势来看，这些特征事实上也正是电视发展的大方向无误。 但是，一方面目前这些电视厂商在实现云平台、云应用等方面毫无优势，对于系统、应用和内容资源等方面的建设应该是由IT企业、电视内容商甚至是政府来着手进行的。电视厂商们没有办法这么快、这么稳定的建设和丰富这样的一个大工程。这也就造成了现在这些面世的云电视产品只能是不成熟的、炒作性质更大的产品。 更何况，对于云电视这样一个尚无标准来规范的产品，难保不会遇到当年互联网电视遇到的一纸禁令。到时