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招贴设计 1 商业性招贴 是对各种商品的促销和推广进行宣传的招贴 主要内容宣传 括旅游 交通 交易会 邮电 水利 保金融等方面的宣传 属于营利性广告 2 招贴设计的特征 1 视觉冲击强烈 最主要的特征 招贴设计属于街头广告艺术 因此 招贴设计应醒目 突出 更要有强烈的视觉冲击力 并且能够在复杂的公共环境中引起人们的注意 2 内容简洁 概括招贴不同于一般的美术作品陈列在美术馆 是基于对内容形式进行概括和高度提炼出来的艺术手法 人们在接受招贴内容时往往是无意识中进行的 因此瞬间记忆的容量很有限 这就需要招贴设计必须迅速 准确 有效 高度概括地传达信息能量 3 3 主题思想明确由于招贴的张贴环境比较复杂 只有主题明确 重点突出的招贴作品才能使大众迅速理解招贴所要传达的信息内容 传达内容量过多 会使重点不突出 补容易引起人们的注意 甚至会使人产生反感 4 创意突出 灵魂 生命 创意是招贴设计的前提 只能有良好的构思才能进一步考虑构思 才能考虑如何表现主题 4 招贴设计的构成元素 招贴设计的画面由图形 色彩以及文字三部分要素构成 1 图形图形是招贴创意的主要表现方式 也是构成招贴版面的主要构成元素特点 不受文化 语言 地区 国家等条件的限制 是全世界通用语言 5 2 色彩色彩可以使招贴更具有生命力和感染力 使招贴具有丰富的感情色彩 是招贴设计重最能营造气氛的部分 特点 能起到辅助说明的作用能够加重视觉冲击力3 文字文字具有准确传达信息的特征 也是招贴视觉要素的重要组成部分 另外 单纯的字体变化也会产生不同凡响的视觉效果 6 7 8 9 10 招贴的字体设计 文字作为现代社会信息交流的重要载体 通过特殊的 形 来传达信息 通过文字的设计来吸引和感染观众 并在一定程度上使之转化为商机 1 字体设计的原则A 形式与内容的统一字体的形式应由文字的内容来决定 设计中既要寻求文字形象的个性化 又要与招贴要表达的内容相适应 B 简洁 醒目 易读 易识文字容易阅读是招贴设计的基本条件 反之会破坏文字传达的功能性 就失去了招贴的意义 C 美观和谐 风格统一在招贴设计重不宜采用多种类的字体 字体与字体之间保持风格统一增强字体的表现力度 才能吸引观众的注意力 11 字体设计的表现方法 字体设计的表现方法根据文字的历史 规律 演变 内容等寻找富有创造的设计表现形式 在设计中要勇于立异 表现手法灵活自由 设计形式才会有所创新 12 1 字体的装饰化设计打破方块字的制约 改变比划形态和字形结构 采用重叠 光影 实心字 空心字 断笔 变异 分割 连笔等装饰手法对字体进行装饰 使字体更加活泼美观 充满美感 2 字体的形象设计形象设计有助于揭示事物特征 增加字体设计的表现力度 加深招贴的印象 使招贴内容更加突出 表现方法有 局部添加形象 笔画形象 整体形象 a 局部添加形象可以增强字体的层次感和可识别度 b 笔画形象可以丰富字体的表现力 并且可以传达轻松 愉快 独特的文字气氛 c 整体形象可以加强招贴文字与背景空间的效果 使招贴主题突出 视觉形象强烈 13 3 字体的意象设计字体的意象设计体现了文字的力量 展示字体独特的个性特征和意念 具有象征性 和暗示性 这种设计从两个方面展开 a 从设计需求或词义的内容上做艺术处理 b 从字体结构形态和字体组合形态进行创意 4 字体的立