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乌镇旅游形象宣传片赏析 罗锦秀201105000147段溶静201105000149龙丽琼201105000150 乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇 乌镇是国家AAAAA级景区 全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一 具有六千余年悠久历史 乌镇是典型的江南水乡古镇 素有 鱼米之乡 丝绸之府 之称 一九九一年被评为浙江省历史文化名城 一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程 在2003年 刘若英与黄磊在乌镇携手合作了二十六集电视剧 似水年华 隐忍儒雅的乌镇式爱情深深地感染了观众 剧中的一句对白 我知道你会来 仿佛成了到乌镇的召唤 雨巷 书馆 双桥 水乡古镇的美景和刘若英温婉细腻的演出相映生辉 一个好的广告应具有以下基本特点 1 唤起旅游者注意2 召发旅游者联想3 说服旅游者行动 乌镇 主题 情节构思 章节清晰度 记忆指数 创意亮点 一 乌镇广告的主题定位 1 广告主题的三要素 广告目标 提升知名度树立旅游形象提高市场竞争力促进经济发展信息个性 借景抒情 赋情于景移情效应 记忆深刻消费心理 宁静舒适 具有归属感民风纯朴 文化底蕴深厚产生购买欲 二 乌镇广告的结构分析 1 构思合理 囊括吃 住 行 游 购 娱2 内容简洁 通俗易懂 简单明了3 情节清晰 画面动人 引人入胜 三 从旅游广告的心理分析乌镇旅游广告 1 广告策划的前提 抓住旅游者需求 唤起旅游者潜在需要 9 2 注重消费者的认知过程注意 通过视觉获得旅游信息 水乡乌镇 知觉 旅游者的期望对乌镇产生兴趣 记忆 对以前的旅游进行对比 对自己居住的地方进行对比 乌镇的与众不同 做出购买决策 联想 自己置身乌镇的美好感受 像 奶茶 一样惬意的逗留 立于真实 以情动人突出个性 以小见大删繁就简 意在言表注重文采 出奇制胜 四 乌镇广告的创意亮点 纯粹 温柔的水宁静的时光又回到梦里的乌镇 亲切的微笑绽放在你的心理 人生就是因为有不断的惊喜一个轻松的停留就能尝到生活的滋
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