展示设计NIKE—店面设计.ppt

橱窗展示 耐克 1班 指导老师 目录 一 品牌背景二 调研报告 三 设计彩色总平面图 四 橱窗展示外立面图 五 施工图表现及设计说明 永远没有终点线 我们从这里起跑 历史与文化 一 耐克背景 NIKE的创始人菲尔 耐特 Phil Knight NIKE的创始人比尔 鲍尔曼BillBowerman 天津滨江道购物广场 位于滨江道与辽宁道交口处一楼与班尼路3楼耐克连体店 这家店是整个滨江道一楼大多是新款和刚上市服装 三楼有不同的鞋子和服装 顾客主要来源于白领 青年 学生 运动型的人 主要吸引年轻消费者和追逐潮流的群体 二 调研报告 商店简介 地理位置 基本情况 经营范围 顾客来源 功能分区 商品展示区 销售区 服务区 储藏区 商品宣传区 二 调研报告 收银台 三楼进口标志 鞋架 高低台展台 模特展示区 1 吸引区Attract 当季最典型的主打色 用色彩制造冲击力 主要是吸引客人 尽量用对比强烈的色彩 2 结合区Engage 细腻 注意细节的色彩搭配 顾客真正走进故事中与产品互动 3 连接区Connect 注意加法和减法 色彩的均衡和比例 注意色彩之间的协调和搭配 健康的店铺色彩 二 调研报告 照明设置 基础照明 重点照明 1 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同 会采用不同的照明方式 主要有 一般照明 重点照明 装饰性照明 一般照明 基础照明时对卖场空间全面的照明 重点照明 只要是对服装货架 引导台 中岛以及橱窗等重要区域的照明 装饰性照明 主要功能是营造卖场特殊的气氛 2 在陈列中灯光能够影响货品的形状 色彩和空间感 也能强化或削弱所展示商品的效果 一般情况下 照射角度越正 立体感越差 照射角度越偏 服装的立体感就越强 实际店铺中经常用到的是正面光 斜侧光 顶光 正面光 来自服装的正前方 被正面照射的服装有由明亮的感觉 能完整的展示服装的色彩和细节 但立体感和质感较差 一般用于店铺的板墙 斜侧光 灯光和被照射物呈45度的光位 灯光通常从左前侧或右前侧的方位对被照射物进行照射 这是橱窗常用的光位 是模特和服装有层次 立体感强顶光 光线来自顶部 使模特脸部和上下装产生浓重的阴影 一般要避免 在试衣区 顾客的头顶避免采用顶光 一般采用基础照明 橱窗照明 一个富有吸引力的橱窗 能够很快吸引客人的脚步 在橱窗的陈列中 灯光的作用很大 特别是在夜晚 由于橱窗离得模特的位置变化很大 一般采用可调节方向和距离的轨道射灯 板墙照明 板墙的平面性较强 层次较丰富 细节较多 需要清晰展示各个部位 应减少投影或弱化阴影 适合正面光照射 而服装板墙的半身模特需要展示立体感 可以利用侧光来组合照射 入口照明 当顾客被橱窗所吸引时 会考虑是否进店看看 入口处光照明亮 有利于吸引顾客进店 试衣区照明 这部分经常被忽略 分界线不明显的话 一般纳入卖场的基础照明中 没有试衣镜的更衣室 光照度可以适当低一些 比较温馨 有试衣镜的更衣室 要避免眩光 二 调研报告 照明设置 基础照明 重点照明 二 调研报告 装饰材料 天 地 墙三大界面 天花上用乳胶漆的石膏板和和铝合金轨道 在中间地方有服装陈设的地方加装轨道 分别使用LED灯 吊灯 射灯 日光灯等 把灯具固定在轨道射灯 根据不同服装的摆放位置 高度及冷暖颜色的需要照射在服装上面 墙面用条形砖壁纸 地面采用全抛釉防滑地砖 人们在选购时候会有很轻松愉悦的感觉 顾客在专卖店购物行为五个环节 1 停留2 进店3 游视4 试衣5 购买 三 设计彩色总平面图 卖场的区域划分 按顾客的行走习惯划分 1 最便捷区 2 次便捷区 3不便捷区 最便捷区 次便捷区 次便捷区 不便捷区 三 设计彩色总平面图 销售主题区 一级销售热区 次级销售热区 次级销售热区 销售冷区 死角 1 一级热销板墙A区2 次级热销板墙B区3 销售冷区 死角 C区4 滞销板墙B区 A A B B B C C C 三 设计彩色总平面图 卖场区域的划分 最有价值成交区 14 人的眼睛是这样来看的 四 橱窗展示外立面图 四 橱窗展示外立面图 四 橱窗展示外立面图 形象空间 展示空间 储藏空间 展示空间 准有效空间 有效空间 准有效空间 储藏空间 200cm 170cm 30cm 60cm 70cm 85cm 130cm 140cm 主打商品畅销商品主推商品 黄金视觉 不同高度的空间位置 需陈列