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文档简介

THEBODYSHOP美体小铺茶树精油网络营销策划书 主讲 谢艺 目录 一 策划目的二 产品概况三 营销概况分析四 综合市场分析五 网络营销策略六 网站推广 一 策划目的 打响品牌 增加销量 做精油品牌的领头者 二 产品概况 成分 茶树适合中性偏油性或暗疮性皮肤 能调理油性肌肤 畅通毛孔让油脂排出 特别适合暗疮性肌肤 使用方法 1 可直接涂抹于肌肤 具有镇静清洁的功效 亦能帮助防止面疱 粉刺产生 2 加几滴茶树精油于洗澡水中 浸泡全身 能帮助舒缓工作过度的疼痛肌肉 或是镇定过度曝晒于阳光之下的肌肤 3 亦可在做脸部深层清洁时 加几滴精油于热水中使面部吸收散发出的蒸气 作用 三 营销概况分析 1 环境分析随着消费者的价值观转变 对生活质量的更高要求 中国的精油市场巨大 年轻的白领因工作压力大成为精油的主要消费者 所以 年轻人群体成为此款精油的重要目标和客户群体 2 产品分析功效1 功效2 3 消费者分析 电子商务的发展 更多的年轻人喜欢上网络购物 消费者的价值观改变 注重生活质量 现代小白领的工作生活压力巨大 精油的需要性加强 综合市场分析 优势与劣势 广受女性喜爱 价格昂贵 优势 劣势 机会与威胁 市场巨大 精油品牌众多 竞争大 机会 威胁 四 目标市场分析 1 目标市场定位 具有一定消费能力的白领阶层 2 目标市场分析 工作压力大 导致皮肤不好工作加班 导致睡眠不足易失眠 年轻人追求个性的东西 五 网络营销策略 1 产品策略2 价格定位中高档产品3 渠道策略选用大型的B2C网站进行销售 例如淘宝网 京东网 聚美优品等网站 4 促销策略 网络广告策略 公共关系策略 销售促进策略 六 网站推广 1 网站广告策略在各大门户网站上投放广告2 搜索引擎策略关键词 THEBODYSHOP 美体小铺 茶
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