2011年王老吉户外mini活动方案

不怕上火 红动中国,2011年户外MINI活动方案,一、活 动 背 景二、活 动 目 的三、活 动 主 题四、活 动 时 间五、活 动 区 域六、活 动 方 式七、物 料 配 备八、执 行 标 准九、相 关 配 合十、核 销 部 分十一、费 用 预 算十二、活 动 推 进,目 录,经过多年的经营，北方市场的品牌认知得到了一定程度的加强，但仍需要进一步巩固和 加强品牌宣传，选择更加新颖便捷的消费者推广活动； 随着天气逐渐炎热，避暑、清凉、防上火成为人们考虑的热点话题，产品开始进入销售 旺季； MINI秀在费用方面较路演要低，简单的形式产出比要高出路演形式的促销活动，因此以 MINI秀作为重点户外活动的推广形式是最佳的选择；,一、活动背景,二、活动目的, 继续做大做强“预防上火”概念； 通过MINI活动，提高消费者的品牌认知，加强品牌体验，引导公众消费观念，刺激消费 者购买行为习惯；,三、活动主题,四、活动时间,五、活动区域,2011年6月-8月（周六、周日或者其他节假日、店庆日）*具体时间可按活动筹备进度调整,不怕上火 红动中国,济南（人流量大、密集的商场场内或场外、重要商圈等）,赠饮/买赠,游戏互动,不怕上火 红动中国,品牌展示,现场设计大型产品堆或异型堆，静态展示品牌,六、活动方式,赠饮：免费试喝产品买赠：购买相应数量的产品获得相应的赠品。,消费通过购买产品获得游戏券，闯关赢取相应奖品。,六、活动方式,本次MINI活动由三部分组成： 1.品牌展示区：现场设计制作气势宏大的品牌堆头/形象，通过静态的展示突出品牌； 2.赠饮买赠区：让更多消费者体验到王老吉产品，同时通过促销人员现场话术，强化 “预防上火”概念。促销员在促进销售提升销量的同时需要强化产品相 关信息介绍； 3.游戏区：简单易操作游戏和时尚流行游戏可以汇聚人气，模拟户外运动场景游戏让 消费者畅享娱乐的同时体验产品，了解王老吉预防上火的特性。,品牌展示主旨: 品牌展示的目的是为了加深消费者对本品的印象，做到生动化的进行产品展示。,1、品牌展示,以上为参考图，实际制作按场地情况及帐篷实际测量的尺寸为准进行调整。,赠饮及买赠区效果图, 赠饮是为了让更多消费者体验到王老吉产品，同时通过促销人员现场话术，强化“预防上火”概念。 买赠的目的是促销员在促进销售提升销量的同时需要强化产品相关信息介绍。 在现场展开大规模赠饮，同时进行冰镇单罐的售卖和礼盒包的售卖； 买赠方式：购买2罐王老吉送清凉扇一个 购买6罐王老吉送盒装抽纸一个 购买12罐王老吉送运动毛巾一个 购买24罐王老吉送保鲜盒一套 （赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。）,2、现场买赠,+,现场游戏主旨: 现场游戏的设置目的是为了增加MINI的内容，维持现场人群的持续密集，避免MINI现场的 群众走过场。 MINI现场游戏的设置能够增加产品的购买诱因，同时通过参加游戏获得本品的相应的赠 品，印有本品LOGO的赠品长期保留有助于强化消费者对本品的品牌印象，提高品牌知名 度和消费者喜好度；游戏规则： 现场一次性购买2罐王老吉即可获得游戏券参加游戏，凭借游戏券可参加现场设置的两款 游戏，参加游戏赢取相应等级的奖品。游戏项目： 游戏一：罐罐高升 游戏二：清凉夏日风情线 游戏三：王老吉夏季灭火弹,3、游戏互动,游戏一：罐罐高升游戏规则：一分钟内将15个王老吉空罐累叠不倒下。奖项设置：用王老吉罐空罐进行“罐罐高升”活动； 一分钟内垒11个空罐以上获得小赠品一份； 一分钟内垒15个空罐以上获得精美礼品一份； （赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。）游戏道具：王老吉空罐、地贴,游戏二：清凉夏季风情线游戏规则： 场地分五个上火区域（4米*0.5米），中间立王老吉空罐两排，一字摆放，两排间隔20厘米，消费者骑自行车在两排王老吉中从右向左穿行，中间不停顿，不碰倒王老吉并顺利过五个区域的消费者夺冠。奖项设置： 30秒内用成功过3个上火区域获得小赠品一份； 一分钟内用成功过5个上火区域获得精美礼品一份； 注：（赠品使用可根据各地实际库存做合理调整。） 游戏道具：自行车、王老吉空罐、地贴,4m,游戏效果简图,阳光强烈火口干舌燥,户外运动流汗,夏天吃烧烤长痘,热天心情烦燥,高考复习熬夜,王老吉灭火弹,王老吉灭火弹,王老吉灭火弹,游戏三：王老吉夏季灭火弹游戏规则： 场地立王老吉罐体形象圆筒5个上面注明五个夏天易上火的表现，按远近位置摆放，消费者将贴有王老吉灭火弹的沙包丢入， 奖项设置： 投入3个灭火弹获得小赠品一份； 投入5个灭火弹获得精美礼品一份；游戏道具： 塑料圆桶、沙包、地贴、写真贴,七、物料配备, 赠饮售卖区：2顶帐篷，4把太阳伞，活动告知，冰桶1个，爆炸签，价格牌，试饮杯； 游戏区：游戏道具以及游戏告知；,太阳伞,价格牌,试饮杯,促销台,大型帐篷,桶形展示柜,夏季促销服, 场地选择 一、MINI秀场地均要求占地面积在40平米左右，以凸显活动气氛和声势； 二、地点选择：超市场内或者场外，选择客流较多的超市进行本活动 三、配 置：售卖区2个帐篷 + 游戏区 + 太阳伞 活动区执行标准 一、单场整体标准： 1. 每场执行均需要按照标准物质准备执行； 2. 每日早7点半开始搭建，9点全部搭建， 准时执行活动。 二、游戏奖品设置；（根据库房礼品设定） 三、标准物质（见右图）,八、执行标准, 现场执行标准 一、促销员: 1、促销员4人：赠饮区1人，售卖区2人，游戏区1人； 2、招聘要求：18-25岁，女性，身高160厘米以上，具亲和力;吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的饮料 或快销品促销经验 ;愿意按照公司要求，执行项目中的各个环节服从现场主管和合作 公司的管理;, 前期准备 一、选择场地并确定时间 场地选择：人流量大、密集的商场场内或场外、重要商圈等； 时间选择： 2011年6月-8月（周六、周日或者其他节假日、店庆日） 二、内部沟通会 参加人员：营销部、广告公司、活动执行公司 沟通事宜：明确各部门职责，分配工作，确定工作完成时间，以及MINI其他事项，在活动执行前 将各项工作明确，现场执行明确各部门职责，尽职尽责； 三、物料制作 活动所需物料的设计和制作在活动前一周完成； 四、促销员招聘及培训 活动前两天促销员招聘和培训完成，分配现场各促销员工作职责； 五、活动执行公司负责事宜 活动执行公司负责的事项明确，准备工作活动前三日完成；,九、相关配合, 宣传造势 一、前期场内促销对MINI信息进行提前告知； 二、印刷宣传单，结合本品防上火知识，告知MINI信息及活动噱头； 活动执行 一、前期准备工作的认真完成是活动执行顺利的必备条件； 二、各部门按事先约定的职责展开工作，营销部、广告公司、执行公司配合到位； 后期延续 建议MINI活动结束后持续卖场的促销，延续MINI氛围，加深品牌印象；,九、相关配合,一、MINI执行费：方案申请批复件、合同、发票、执行明细表。二、物料制作费：方案申请批复件、制作合同、