矿泉水品牌名称及包装设计方案PPT课件

硒矿水品牌名及包装方案 品牌运营部 20130330 Report 黄河 刘晶 目录 市场状况及项目情况 我们的策略 品牌定位 风格 包装设计思路 形象设计方案 国内水饮料市场简况 我国的水饮料主要分为 纯净水 矿泉水 天然水 目前纯净水占据市场份额的50 以上 主要原因是不受水源地影响 定价较低为大众接受 调查显示 我国七大中心城市约48 9 的消费者倾向于矿泉水 仅30 倾向于纯净水 矿泉水和矿物质水或将成为未来瓶装水行业的未来发展趋势 矿泉水广告语一览圣水奇泉健康之源 阿尔山来自阿尔碑斯山底 依云矿泉水 永葆童真 依云矿泉水是你的青春源泉 依云矿泉水天然益力焕发生命力 益力天然含气矿泉水 五大连池泉山矿泉水长饮健龙水健康紧相随 健龙水我的美丽水护养 雀巢水护养西藏好水世界好水 5100西藏冰川矿泉水云南山泉水回味甜 云南山泉九千年牌矿泉水 给你九千年前的口感 九千年冰川泉水健康幸福好投资 现代生活新标志 正广和有活力 自然红 华山泉矿泉水天生之水天赋健康 洞庭山矿泉水一品泉阳泉清馨好自然 泉阳泉矿泉水品了泉阳泉情系回归大自然 泉阳泉矿泉水矿泉多一点健康好一点 圣经山矿泉多一点生活更健康 康师傅饮用矿物质水 天然 强调水源地 有益健康的 口感好 国内水饮料市场简况 消费者信息库健康需求不分富贵贫贱 几乎是人人的需求 随着科技发展带来的 人们越来越倾向自然无污染的产品 认为天然的就是好的 天然更有益几乎已经称为一种潜意识默认的东西 现有矿泉水品牌的诉求集中在以下三点 强调品牌有好的水源地是人们比较认可质量的方式 有益健康 仍是 功能水 的一大诉求 矿泉水同行情况市场上现有知名矿泉水品牌的品名中均未出现某种具体的矿元素名称 在表达其矿物质含量时 基本上以 富含人体所需微量元素 表示 没有具体强调某种元素 通过网络查询 在陕西安康地区 一款名为 真硒水 的矿物质水已经与2011年3月问世 目前市面上未见其产品 消费者信息库人体对每种元素的需求均有一定的量要求 超过或未达到均不好 而且 某些元素究竟最适合含有多少并没有定论 难以形成令人信服的说辞 非医生 非病人 的消费者很少对自身缺少哪些元素有明确的印象 反而对 哦 这个水对身体好 这个含有对健康有益的成分 在健康的品牌诉求下 虽然产品富含硒 但品牌名称考虑不直接体现 硒 名称上着重表现健康诉求 有益健康的硒矿水 这一产品属性在宣传用语及产品名中体现 国内水饮料市场简况 项目情况 本项目的水源地位于中国最大的 长寿之乡 重庆江津 一百多位长寿老人佐证了水质的好品质 水源检测天然含硒量为0 00026mg L PH值为7 4 人体正常PH值范围为7 35 7 45 科学研究表明 硒是人体必须的一种微量元素 人每天必须摄取足量的硒 才能保持体内营养平衡 我国属于贫硒国家 富硒主要集中在紫阳 恩施等中西部地区 在粮食主要产地东北严重贫硒 供应全国食物的本身硒含量不高 从日常主食中吸收硒有限 从而造成全国性缺硒 需要通过其它途径补充硒 从质量上 水质能作为对健康有益的品质支撑 因此 在产品的消费引导上 强调产品对健康的好处 健康的支撑点 硒 以及与 有益健康 类似的字眼作为宣传必要元素出现 目录 市场状况及项目情况 我们的策略 品牌定位 风格 包装设计思路 形象设计方案 我们的策略 诉求仍然围绕健康天然展开 消费者对健康的需求消费者对水的认可更多表现为对水源地的认可 本项目运作的优良水质水源地是长寿乡的事实佐证 水饮料同行对水源 天然的 健康饮水 有益身体健康的宣传 在不会大投入建设渠道和培养品牌 产品定价为中档的情况下 我们采用诉求跟随策略 品牌名不要以 硒 为主展示元素以情感式功能表达作为名称为发想方向 品牌定位 品牌背书一百二十二位百岁老人 中国最大的 长寿之乡 天然富硒矿物质水 还有什么能比这样的事实更有诠释 健康 二字的资本 其他品牌以 富含人体所需微量元素 表达是矿物质水 而 富硒 将成为我们诠释健康 塑造健康水品牌的立足点 面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水 品牌定位 市场定位建议 中档市场目前只有5100一支独秀 需要更多的品牌去满足中档的市场 特别是正在追求生活品质的城市小资人群 中档市场的机会 5100的价格虽然定位在中档市场 但其产品包材 瓶型 标签设计与普通水没有建立差异 这为我们建立中档市场品牌留下一个好机会 价格建议目前市场上矿泉水的价格最低定价比纯净水高31 7 左右 最高定价比纯净水高1000 低定价容易对 健康 的诉求产品怀疑 高定价对口感及水源地的安全性有更高的要求 而我们采用合作生产及借用渠道的方式也限制了不适合走高价路线 建议产品售价大约在4 5元左右 350ml 此价格未曾测算生产成本及毛利预期 仅从市场现有品牌定价上区分 面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水 品牌定位 渠道建议 由于是生产合作 现合作方情况未知 建议选择能进入一线城市24小时便利店的厂家合作 或寻找渠道实力雄厚的经销商合作 设置桶装水 走亚盟财富商城单一渠道定制产品 为都市高端家庭用户提供健康饮用水 会议公关用水 政府 机关是潜在的巨大消费群体 前期主要为农夫山泉占领 可以尝试通过赠饮和宣传打开渠道 特定场所即饮型场所用水 高尔夫 KTV 健身房 高档会所 机场 星级酒店 4S店 高档餐饮店等 面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水 品牌定位 面向中档市场的有益健康的天然富硒矿物质水 如合作商资源主要集中在二线市场 如合作商资源以一线市场的卖场 一线城市连锁便利店 如罗森 全家 酒店为主 采用中式品牌名 采用英式品牌名 品牌名称 品牌风格 档次感 考虑主要从瓶型及标签工艺上体现 命名上考虑英文或中英文结合的方式 非普通的 考虑从品牌名称 包装造型上去体现健康的 考虑从品牌名称 用色上去体现 档次感 非普通的 健康的 包装设计思路 包材 采用纯度为 的材质 体现水质的 纯净 感 包装设计思路 用色 市场上现有品牌标签一般采用PE膜 其标签的用色一般都采用纯度较高的色彩 而我们的产品售价为中档 且采用体现 纯净健康 的瓶体材质 因此 标签设计采用哑色 营造雅致感 体现水的纯净 以及喝这种水是一种格调 包装设计思路 瓶型 异形纹理瓶 但必须看上去是水而非饮料 是水但非普通的水 因此瓶形考虑使用 保龄球 的形状或水滴型 寓意 健康 保龄球型 水滴型 包装设计思路 标签 采用分体式标签 而不用现在常用的一体式标签 标签为透明标签 背面信息采用透明膜印灰色字的形式 正面采用异型彩色标贴的形式 消费者第一眼看去以为只有正面 正面标签 背面标签 标签使用效果 包装设计思路 容量 瓶装饮用水容量一般为550ml 但从近年出现的中端及高端品牌 结合产品的中档定位及建议的销售渠道 以及消费者方便携带的角度 本产品容量设计如下 24小时连锁 酒吧 会所 机场的瓶装售卖水 350ml 大卖场瓶装售卖水 550ml 桶装配送水 同其它品牌 目录 市场状况及项目情况 我们的策略 品牌定位 风格 包装设计思路 形象设计方案 品牌名 广告语 标识及包装设计 健康天然 产品诉求 名称1养度 自然恩赐好水好生命 品名 推广口号 名称2SEVIOR 二线市场为主的合作商 有一线资源的合作商 综合以上因素考虑 品牌名及口号如下 品牌名1 产品属性 有益健康的天然富硒矿物质水品牌诉求 健康 天然渠道资源 二线城市为主 养 好身体 要靠养 好水养出好健康 养 同 氧 给身体活力氧气 度 态度 注重自身健康 是好的生活态度态度 选择哪种产品标示着你的生活态度含量 补充微量元素 有益身体健康养度就是关注饮水健康的人 品牌名1 养度logo及包装设计 Logo设计 瓶体包装设计 Logo设计 品牌名1 养度logo及包装设计 瓶体包装设计 品牌名1发散方案 养度HealthyWater硒矿活水 Yando养度Healthywater硒矿活水 以中文品牌名为主发散成一个以生造英文名为主 中文名辅助的形式 Logo设计 品牌名1发散方案logo及包装设计 瓶体包装设计 品牌名1发散方案logo及包装设计 瓶体包装设计 品牌名2 产品属性 有益健康的天然富硒矿物质水品牌诉求 健康 天然渠道资源 一线城市为主产品属性 生活派 的日常配饰 品牌名2 Sevior的造型及包装设计 SeviorHealthyWater硒泉活水 Se 硒元素的化学符号Vi 胜利Or 作为英文后缀 一般表示 的人 Sevior就是爱喝硒水的健康人士 采用英式品牌名营造国际风 与国产品牌采用中文名的方式相区别 从相貌上建立 大牌 洋气 的感觉 用中文产品名体现矿物质水的产品属性 并加入有健康联想的 活水 一词 硒泉活水 与 healthywater 组合诠释 有益健康的硒水 这一产品诉求 Logo设计 Sevior就是爱喝硒水的健康人 外包装设计 Sevior就是爱喝硒水的健康人 瓶型方案 瓶型方案效果 瓶型方案效果 全部Logo造型设计方案 01 02 03 04 05 形象海报 在一定阶段内 对传播内容保持专一性有利于品牌形象认知的建立 但微博 论坛等新媒体 对 产品功能 式的直接宣传接受度低 同时对内容需求更丰富 因此 产品的宣传围绕健康