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XX年自考广告策划精选试题及答案 一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。) 1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的()的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。 A传播过程 B传播模式 C传播效果 D传播要素 2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。 A量化指标 B质化指标 C统计指标 D销售指标 3.()是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。 A覆盖率B发行量C阅读率D视听率 4.()是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。 A覆盖率 B发行量 C阅读率 D视听率 5.()是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。 A覆盖率 B发行量 C阅读率 D视听率 6.()是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。 A营销组合 B媒介组合 C媒介计划 D广告战略 7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做()媒介组合。 A集中式 B分散式 C长期性 D短期性 8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫()。 A栏栅式排期 B脉动式排期 C连续式排期 D延续式排期 9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫()。 A栏栅式排期 B脉动式排期 C连续式排期 D延续式排期 10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买()。 A商品 B生产资料 C媒介资源 D媒介计划 11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为()。 A人员测量法 B日记法 C问卷调查法 D焦点小组访谈法 12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为()。 A人员测量法 B日记法 C问卷调查法 D焦点小组访谈法 二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分) 1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即()。 A量化指标 B质化指标 C发行量 D收视率 E媒介威信 3.媒介目标应该是()。 A具体的 B详细的 C可测量的 D有可能完成的E单一的 4.设定媒介目标时需要重点
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