期刊策划之 版面策划.doc

期刊策划之 版面策划 章节期刊的版面策划xx年11月13日目录版面策划 一、版面（一）版面和版面策划（二）版面的功能（三）版面空间（四）版面要素 二、版面策划（一）编排思想（二）策划要素（三）版面设计（四）布局结构（五）版面的编排方式（六）版面的美化版面策划 一、版面（一）版面和版面策划版面就是期刊页面稿件编排所具有的外在的形式。 版面策划就是对这种外在形式包括比如正文、标题、图片、空白以及各种装饰的总体的安排，从而更生动的表达期刊的内容，并且从这些形式中体现期刊的总体风格和个性。 版面策划是期刊加工过程中的一个重要环节，其水平的高低是衡量期刊质量的标准之一。 它不仅能够反映本身的素质和品味，同时也反映期刊的总体设计思想。 因此，搞好期刊的的版面策划是十分重要且必要的一项工作内容。 由于文章的篇幅长短不一，而且版面容量是固定的，所以经常会出现超版或不足半的现象。 对此，处理的方法也是各不相同，归纳起来大致有以下几种情况频繁的转接是期刊排版时经常出现的问题，有的刊物转接的文章占文章总数的一半以上，转接部分多则大半版，少则两三行，转接的距离也远近不等，最大的可达十几个页码。 还有逆转接的情况存在。 与上述情况相反，有的刊物拒绝转接，这样虽然保持了为保持了文章的完整，但是版面空白比比皆是，既不美观又造成了版面的浪费。 挤压版面，版式混杂。 不少期刊为了凑版，不遵照版面固定格式，随意增大或缩小行间距，以至于有的版面看上去松松垮垮的，有的版面确实拥挤不堪，给人一种版面杂乱的感觉。 版面的策划的几个基本方法给予上述版面策划中存在的一些问题，有的部提出在越高或组稿时规定论文字数篇幅，这样虽然对超版现象有所控制，但是由于作者文字表达能力等因素，版面控制的问题依然存在。 根据以往的工作时间，总结出一下几点常用的基本做法，以供同行借鉴。 1）当超版的部分比较小，只占版面的或更小时，可采用以下办法将超出的部分压缩在整版范围之内。 删减引言中与摘要或结论部分意思重复的内容，以及正文中与图表所示重复的文字叙述。 把层次的标题或小标题去掉改为直接叙述或将零碎的小段落进行合并。 压缩图标，简化公式。 对占版面篇幅较大的图标可按比例缩小，简化公式推导的繁琐过程。 将竖排的工艺流程改为横向排列。 对全文进行逐字逐句的推敲，删除可有可无的字、词、句。 2）当超版部分比较大，占版面的大部分可采取以下办法解决。 根据论文的内容需要，在 一、二级标题之下拟出次标题，或将篇幅较长的段落分成若干小段落，是文章结构显得更加合理。 适当充实摘要的内容。 现在大多数的科技期刊要求附有英文摘要，相应地也应补充英文摘要。 3）发布信息，活跃版面。 期刊作为信息的重要载体，在内容上如果仅仅是单一的长篇大论，显然不能西议案更多的读者。 为此期刊的应注意相关的信息收集和编排。 在适当的空版处，将这些内容补充进去。 这样一方面避免了版面的浪费，另一方面扩大了期刊的信息量，增强了期刊的可读性。 4）综上所述，版面策划师一项技巧性很强的工作。 好的版面策划能够使期刊的整体布局更加合理，给读者一个良好的视觉效果。 为了做好这项工作，应把版面策划重视起来，平时多学多看，不断提高策划水平，使期刊能够最大限度地发挥其信息传播媒体的作用。 （二）版面的功能1.版面语言是报纸引导舆论的重要方式。 稿件从写作、取舍、修改到拟定标题都包含着作者和对稿件中事实的评价和倾向性，版面是这种评价的继续。 通过稿件在版面中的不同地位、各种编排手段的运用，强调某种特额定的意义或表达特定的感情。 版面不只是向读者介绍内容，而是向读者评价内容，因此，版面也是一种传播语言。 版面对内容的评价与稿件的写作、取舍、修改、拟标题的评价相比特点是一次总的评价；是报纸出版前的最后一次评价；最先对读者产生作用。 2.版面是帮助和吸引读者阅读的重要手段。 如果按照稿件的不同特点，分门别类，分别主次，将有关稿件固定在一个版，并恰当安排在版上的一定位置，做到主次分明，眉清目秀，就会使得读者找起来容易。 一个好的版面不仅能使读者顺利读下去，还能创造优美的形式，形成特定气氛，激发读者的美感情绪，使读者饶有兴味阅读。 3.版面是形成报纸个性的重要组成部分。 （三）版面空间版面空间报纸的版面编排是借一定大小的纸张幅面所提供的空间进行的，这个空间可以表现一定的编排思想，这种表现编排思想的一定大小的纸张所提供的空间，即版面空间。 版面空间之所以能表现一定的编排思想是因为版面空间存在着强势上的差异。 所谓强势，就是版面所具有的吸引读者注意的特性。 1、版序表示版面重要次序的为版序。 解决要闻版稿件数量和版面容量的办法 一、要闻版刊登导读； 二、文转其他版； 三、题在要闻版，文在其他版； 四、概要登要闻版，详情登其他版。 头版主要包括报头、报眉、报眼、头条、导读等。 报眉一般刊登报纸创刊出版日期、总的印行期数、当日报纸的版面数、出版日期、登记号码（代号），有时注主办者名称。 2、区序每个版面分若干区域，称为版位。 不同版位的重要程度不相同，以区序相称。 把一个版横截分成两半，上区的强势大于下区；把一个版垂直分开横排报纸，左半版强势大于右半版；直排报纸，右半版强势大。 一个版被横直线和竖直线相互平分，左上右上右下左下。 3、栏序版面上的区的划分是一种编排理念和读者阅读心理上的划分，是无形的，不直接表现出来的。 直接表现出来的划分是栏。 一般都是678栏。 我国的对开横排报纸一直划分为8个左右的栏，四开横排报纸一般采用6个左右的栏，也有4栏例外环球时报。 除了基本栏，还采用变栏（长栏、破栏）。 采用变栏的意义在于1）不同于基本栏，比较醒目；2）变栏的大小可以根据稿件的特点决定，可以增加内容的表现力；3）可以量体裁衣，更有效的利用版面；4）适当采用变栏，可以使版面更富于变化，增加形式美。 4、版面空间的大小文稿主要不是看所占空间大小，而是看标题所占空间大小（标题的长度、厚度）我国报纸主要通过标题长度，即标题所占栏数来显示强势；美国用标题的厚度显示强势。 图片的重要性就是通过图片本身所占版面空间的大小来显示的。 5、版面空间的形状和距离版面空间形状，是指版面中每一篇稿件或每一个稿群所呈现的外形。 形状不同，强势不同。 多边形的结构复杂，线条比较多，显得比较紊乱，较之于四边形强势相对弱些。 距离也是版面空间的一个重要因素。 版面中各组成部分（如文、图、标题）由于所处的位置不同，相互之间出现不同的距离。 距离远近反应版面各组成部分内容间的疏密关系。 （四）版面要素版面要素即为报纸的编排手段，包括字符、图像、线条、色彩等，它们构成版面空间的实体。 字符字号、字体、字型的差异。 强势不同；各种字体所具有的风格特色也不同。 标题标题的字体具有感情色彩内容严肃庄重的选用黑体；内容轻松有趣的选用楷体、仿宋体；内容欢快热烈的选用隶书；内容战斗性强或有气势的选用魏碑体。 图像比字符更能吸引读者注意、增强版面强势、美化活泼版面。 尤其动态的、大幅面的图像往往是版面的视觉中心。 图像具体形式照片、绘画、刊头、题花、题饰。 线条线条是除字符、图像外用得最多的版面编排手段之一。 有水线、花线、花边。 作用强势作用、区分作用、结合作用、表情作用（感情色彩）、美化作用色彩可以传情、可以表现强势、可以生成美感、可以表意 二、版面策划（一）编排思想1.思路思路的核心就是读者为本的理念。 现在我们的国家是以人为本，具体到我们的新闻工作，同样是以人为本，具体到新闻，就是要以读者为本。 在“读者为本”方面，要体现这个理念，我觉得就应该从以下几个方面来考虑首先你每天要去采访，要编稿，要筹划版面。 所以，不论你是采访，还是策划版面，都应该从以下几个方面来考虑突出读者为本的理念。 1.满足感。 主要是指读者阅读的满足感。 就是读者需要什么；想了解什么，就要满足什么。 特别是有选择的满足。 2.依赖感。 让读者阅读你的期刊要有一种依赖感。 老想着你。 所以很多期刊采取了很多措施。 比如连续报道，实际上就是一种制造依赖。 还有一种打造好的栏目。 现在我们提出很多名专栏。 也是一种制造依赖感的模式。 3.轻松感。 让读者阅读起来轻松。 4.认知感。 读者对期刊的个性认知。 也就是说要期刊有所为，有所不为。 这就是我所讲的“思路”一方面。 具体的表现有这么几条:一，让读者一次看个够。 要有一道“主菜”，同时还要有“配菜”，包括背景链接、数字，以及他们对这个事件的评论等，我想有时我们完全可以拿出一个版来做这样的文章。 二，从打造好栏目入手。 这样能够带动整个版面的质量提高。 三，强化主打意识。 四，体现版面个性的模式和标识。 五，创造读者的依赖感。 2.版面标准没有统一的标准，但是有内在的规律。 这里面，我把它分成三个境界，也是三个不同的标准，一个是初级标准；一个是中级标准；一个是高级标准。 初级标准主要体现这么几个内容一个是中心要突出；二，总体的布局匀称；三，文图并茂。 四，方便读者。 第二个中级标准，中级标准也是四个方面一个是刻意求新、活而不乱。 第二个各得其所、优化组合。 第三个点眼突出、导读性强。 第四个标题出彩、感染力强。 第三个高级标准，就是三个字“神、魂、韵”兼备。 “神”就是指整个版上的亮点。 “魂”就是在背后的思想。 有些版面拿下来就像散了架一样。 “韵”就是整个版面的韵律。 音乐、唱歌都需要节奏。 其实版面也有节奏。 哪些版面要突出，要强化，强化要通过哪些手段。 比如标题加厚、字体加大、照片放大，比如加框处理，比如配言论、配链接等等，这些都是强化手段。 弱化就是相对而言。 既不配言论，又没有框，字体又小。 最高境界应达到“神、魂、韵”的结合。 这是我所讲的版面的最高标准。 （二）策划要素1.版面结构版面结构是指一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。 文学类杂志中，因其文字叙述较多，而且一般表达一些形而上的东西，所以版面结构相对朴素。 仔细观察读者萌芽青年文摘，发现读者的版面结构更胜一筹。 到底是文学类里的老大，为了避免单页全是字而造成的阅读疲倦读者合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量一般都在23篇，这样就不会在视觉上产生单一感。 适当的小插图让读者们在品位文字后感到回味；相比之下萌芽和青年文摘感觉略现呆板。 科技类杂志中的叙述性文字也不能少，由于其较为深奥必须配上不少的图片，并且由于其专业性图文搭配必须能让人一目了然，也就决定了其版面结构不能复杂花哨。 中国国家地理的版面结构几乎全程仿照美国国家地理，所以说中国国家地理版面的成功不如说是美国国家地理的成功。 科技类中类似于大众软件这样的杂志是IT界里普及面比较广的，属于菜鸟与中级都比较爱看的，他的版面特点就是有色彩但不华丽，适合男性品位。 能把握住这样的度，对版面设计者表示敬佩。 时下最吃香的也许就是时尚类了吧。 时尚类期刊市场在短短的几年内就呈现了一幅生机勃勃的面貌。 老刊越来越华美，新刊层出不穷。 从前的书报摊，一本一本的杂志排得整整齐齐，其中会有几本全彩铜版纸印刷、封面靓丽的时尚类杂志显得格外引人注目。 可是如今的书报摊，各种杂志多得放不下，一本叠着一本，能露个整脸的杂志都很少见，并且，一本比一本华丽，一本比一本鲜亮，让人眼花缭乱。 时尚瑞丽世界时装之苑ELLE可谓是此类杂志中佼佼者。 时尚与ELLE将自己定位在高档杂志，版面结构加重时尚家族的人文主义气息，瑞丽由于定位稍微偏中端其版式更偏可爱、温馨，但是感觉其凌乱且幼稚。 2.色感很多时候，一个好的版面被错误选择的配色方案所破坏。 其实，配色方案是升华一个版面结构的有力武器。 如果仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果。 颜色的选择取决于“视觉感受”。 比如，女性相关主题的颜色通常使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。 儿童相关主题的颜色通常使用暖黄色，天蓝色，橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色。 医学相关主题的颜色为海水绿、翠绿色、暗色和灰色阴影。 自然相关主题，或与社会传统相反的特殊配色方案可以使用一些暖色，比如红色、黑色、亮黄色等。 配色方案应根据主题而不同。 文学类里，读者青年文摘常常使用稳重的藏青或墨绿色，即使有时会用较鲜艳的红色也会用周围的搭配来让它显得内敛。 科技类里，中国国家地理很明显使用了暖色比如红色、黑色、亮黄色，当然这一点估计是从美国国家地理而来。 而大众软件更偏重采用明度较低透明度较高的颜色作为版面底色，而文字也常常使用与底色相配的颜色，这样大量阅读后不会觉得累。 时尚类里，粉色、淡紫色、柠檬黄亮兰色或桃红色很明显被大量用到。 这些女性化的色彩不仅吸引了女性的目光，也透露出了时尚的味道。 可以说在这一点上时尚瑞丽与世界时装之苑ELLE达成了默契。 不过经调查发现紫色用到频率似乎要比其他高。 3.字体继配色方案之后，能够完美并适当表达思想的就是“字体”。 字体被分为两类Serif字体和Sans-Serif字体。 Serif字体由Times NewRoman,Caslon,Caxton,Souvenir等字体组成。 Sans-Serif字体由Helvetica,Zurich,Verdana,Arial等组成。 Serif字体通常被用作标题和头条，Sans-Serif字体通常被用作正文或重复性信息。 其实在中文里就与宋体和黑体相对应。 通常来说，宋体传达出秀气、文采的感觉，所以在文学类-读者青年文摘被大量使用，黑体对于文学类的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。 而且被大量采用的是华文中宋，翻开杂志后书卷气扑面而来，让人自然而然静下心来读书养心。 奇怪的是萌芽里采用的字体比较多，幼圆、新魏和楷体都被用到，而且频率不低，可能是由于其读者群年龄偏低的缘故吧。 可能是为了表达严谨和理性，科技类里几乎只用黑体，不论是正文还是标题中国国家地理与大众软件无一不是如此。 黑体大行其道，宋体幼圆穿插其中是时尚类的特点。 对比了一下，时尚瑞丽世界时装之苑ELLE几乎都是用黑体作为正文，不同的是时尚和世界时装之苑ELLE更偏重用华文中宋做标题，而在瑞丽里几乎看不到宋体的痕迹，标题大多是用变了粗细和大小的黑体，也出现了少量幼圆。 4.风格作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时有是性格、喜好、阅历、修养的反映，也是成熟的标志，以为“了解大同，才能独走边缘”。 不过风格对于杂志来说似乎有些抽象，它是一种形而上的东西，所有具象的因素加在一起才能有风格，换句话说单纯的字体等不同是不能称为风格不同的。 笔者认为文学类中读者萌芽青年文摘都现知性风格，是同类杂志中比较理性的。 而类似于知音家庭这样的杂志则更为贴心，或者可以说是温柔的风格吧。 这大概也可以说明为什么很难看到广大男半边天们手捧知音或家庭津津有味得阅读。 科技类中明显中国国家地理要比大众软件大气，毕竟前者接触的是广大自然，旷野和峋丽吹起自然之风。 而大众软件由于其读者群年龄毕竟偏低，其风格可以说是跳跃中带有严肃。 时尚中的风格之别也是比较明显的瑞丽活泼可爱感性，世界时装之苑ELLE时尚则更成熟智慧理性，当然这与读者群有密切关系。 前者读者年龄和购买力普遍较低，而后二者不论是品位还是钱包都比前者强。 5.图片1）图片的种类及其在现代报纸上的地位图片总分成（包括）的小类照片新闻照片与非新闻照片（详见后面）漫画漫画是美术作品的一种，特点是以高度夸张、风趣幽默的表现手法揭示社会生活中的问题和现象，激发读者的兴趣，引导读者联想和思考。 主要类型政治社会性漫画、漫画插图、连环漫画、幽默画政治、社会漫画是漫画的主要品种，这类漫画中时效性较强的又称时事漫画或N漫画。 具有较强的新闻性、政治意义、社会意义。 实际上是一种形象化的评论，相比文字评论注重以图说事，以图明理。 漫画插图附属于文字稿件的漫画，常见的有三种A利用漫画夸张幽默特点，深化文字报道的主题思想，渲染报道内容的感情色彩；B利用漫画的形象性特点，对文字报道或科普文章中比较艰深难懂的内容进行图解，帮助读者掌握相关的知识；C装饰性漫画插图，以漫画夸张的特点激发读者的阅读兴趣，启发读者展开想象，活跃版面气氛。 连环漫画以连续排列的多幅漫画表现事物发展变化的一段过程，相比单幅漫画故事性更强。 幽默画选取日常生活的一些有趣镜头，夸张形式表现。 令人捧腹的同时让人思索和联想，悟出人生的一些道理。 图示主要类型统计图表、示意图、新闻地图统计图表所用数字一要准确无误，二要具有可比性，能够说明问题，三要安排有条理，避免和文字稿件中的数字重复。 示意图一类是对统计图表加以变形和发展，包括曲线图、柱状图、饼状图；一类是对组织结构、工作原理等专业性较强或比较抽象的内容形象化表现。 新闻地图比例可以不像标准地图那样准确无误，但应突出新闻中提到的重点地点。 图饰不传播任何新闻要素信息，只是报纸版面的一种装饰，使整个版面更加美观生动。 长期固定位置出现的图饰还有一种标志性的作用。 图饰主要用于装饰报头、报眉、标题、栏头，有时在版面上相对较空的位置也穿插一些图饰，俗称版花。 图片的地位和作用报纸传递信息主要依靠两类符号文字语言符号与视觉性非语言符号，文字语言符号的表现物主要是报纸上的各类文字稿件，还有标题、栏题；而视觉性非语言符号的表现物则主要是图片、色彩、版面结构。 图片这种非语言符号能够传递信息的最原始状态，直观而形象，不需要复杂的解码和演绎，没有多少文化知识的人同样能够看懂新闻照片，并且看图片要比阅读文字更加快速、轻松，因此，在媒介竞争不断加剧、读者的生活节奏不断加快的今天，图片在报纸上的地位必然不断提高。 图片作用主要纪实性作用（一图胜千言）；证实性作用（眼见为实）；解说性作用；装修性作用；视觉冲击作用。 （三）版面设计1.编排设计的原则1）相符原则即要与服务对象相一致，要与媒体的性质和特点一致，要与新闻单元的性质和特点一致，要与稿件的价值和特点一致。 2）重点原则即要突出重点，分清主次。 3）有序原则即要分清条理和层次。 4）便易原则即要易于受众接受消息。 2.版面设计的准备工作版面设计的准备工作画版样看大样1）版面设计的准备工作通读全部稿件，心中有数；确定或调整标题内容和形式；确定或调整题文的栏宽；考虑是否临时需要其他稿件的配合；考虑版面的大致轮廓；计算篇幅；伸与缩2）画版样版样一般是画在旧报纸或版样纸上。 要求准确、清楚、迅速。 一般是按照如下次序进行先安排重要稿件，后安排次要稿件；先安排长稿件；先安排版面的四角，再排其他部位。 3）看大样着重检查几方面全版的标题、文字在思想、事实等方面是否有不正确；标题的大小、位置、字体、字号是否恰当；全版标题与各版标题是否有不应有的矛盾、重复现象；整个版面布局是否恰当；图片说明、标题与文字是否相符，有无张冠李戴情况；图片是否有倒置的情况；转接是否正确。 （大样的差错改正后再打出的样张是清样）（四）布局结构版面的布局结构是版面的全局与局部、局部与局部之间的联系的表现方式。 版面的布局结构是否合理涉及两个方面一是技术层面的，包括题文关系、转接关系（包括栏的转接、版的转接）；一是意义层面的，包括主次、组合、分立等。 主次字号、加框（全加框，一个不加则更重要）、变栏、利用背景烘托突出局部，比如全版排基本栏，局部变栏；全版正文排宋体，局部楷体；全版黑白，局部套红。 组合距离的接近、形状颜色的类似都可以把稿件的相互关系揭示出来的重要办法。 分立感情色彩和风格存在矛盾的稿件；内容容易产生纠葛的稿件需要分立（五）版面的编排方式1.根据期刊内容和评价不同，运用版面空间、编排手段和版面的布局结构也互不雷同。 版面类型，也称版式因此都有各自特点。 我国的报纸版式分类依据类型内容编排上的不同特征综合式特征整版包含稿件较多，不特别强调主次之分。 注意不能只重视“上左”“下右”。 可以借助较大标题增加另两个版区的相对强势。 重点式特征特别强调版面的某一局部，把它作为版面的重点。 注意要赋予重点稿件相对强势；注意其他部分对重点烘托；如果全版只有一个重点，可以利用上半版，两个重点可以采取对称的方法来进行安排。 集中式特征用一个版或一个版的主要篇幅来刊登一个主题的内容。 注意求多样，求气势，求统一。 版面的布局结构穿插式定义把一篇篇稿件凹凸交错地排列在版面上。 优点稿件错落有致，比较生动；长稿可以化短，避免臃肿。 缺点由于转折较多，组版较困难，阅读也不如排列式方便。 排列式定义即是把一篇篇稿件整整齐齐地排列在版