国内知五大服装品牌分析 PPT课件

1 国内五大知名品牌 2 OCHIRLY欧时力 3 品牌简介OCHIRLY 3张 始创于1999年的ochirly 品牌名称源自中文欧时力 寓意来自欧洲的时尚魅力 希望将欧洲时尚带入中国市场 为消费者打造一个风格突出 与众不同的时尚品牌 用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富 精致的时尚产品 4 品牌灵感佛罗伦萨 OCHIRLY品牌的创作之源 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市 佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于 居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中 对佛罗伦萨人而言 这个城市的美不是鉴赏他的外观 而是深入佛罗伦萨的文化艺术 文化名城成就了OCHIRLY的设计理念 5 主要市场欧时力自1999年上市以来 以前所未有的速度在中国市场发展壮大 在短短的两 三年间 迅速于中国60多个一 二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2 5亿 在北京 上海 广州 深圳 大连 成都 重庆 西安 长沙等省城市的太平洋 新世界 SOGO 迈凯乐 百盛 茂业 银泰 平和堂等知名时尚百货店 销售业绩评效均名列前茅 整体业绩不断上扬 6 品牌定位在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟 欧时力自信 独立 高贵 大方的时代女性 品牌时尚 美丽顾问 是欧时力一贯的定位 打造丰富多彩 7 所获荣誉 欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛 代表中国演绎其设计作品 又喜获CHNNELYOUNG莱卡风尚大典 最佳青年设计师 大奖 担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计 欧时力又获得三届MISSCHINA 李冰 吴英娜 关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐 被聘请担任其专业形象顾问 负责其公共场合的形象设计 8 艺术与商业完美融合 是ochirly散发无穷魅力的源泉 她是最早打破常规 发动混搭概念的时装品牌 从设计到工艺 从颜色到板型 从细节到搭配 无不 混 得优雅 ochirly从电影 音乐 绘画等各类艺术中汲取灵感 结合潮流 激发创意 展现女性自在自信 由心而发的优雅摩登气质 品牌影响 9 欧时力自1999年上市以来 以前所未有的速度在中国市场发展壮大 在短短的两 三年间 迅速于中国60多个一 二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2 5亿 在北京 上海 广州 深圳 大连 成都 重庆 西安 长沙等省城市的太平洋 新世界 SOGO 迈凯乐 百盛 茂业 银泰 平和堂等知名时尚百货店 销售业绩评效均名列前茅 整体业绩不断上扬 主要市场 10 店铺布局门店 是品牌与顾客零距离的触点 是品牌吸引的直接体现 演绎着品牌设计的原创故事或意念 欧时力门店的品味 也直接反映着品牌自身的风格与定位 欧时力 Ochirly 的门店 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流 营造充满艺术和时尚气息的购物环境 让人全情享受购物的乐趣 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 秋水伊人 23 目录 市场定位消费人群销售品牌内涵形象陈列竞争品牌 24 消费人群 20至35岁的张扬 魅力和知性 有品味的都市女性 25 营销理念 作为以流行 时尚 淑女为基础的原创型品牌 秋水伊人虽然在初期一系列的代言 产品开发到产品体验上 都做出了较高的姿态 原因在于我们希望向消费者传递一个亲切 感性 以消费者为中心的印象 当然 作为高端品牌 一切都要以顾客为中心 所以从一开始我们就以提高产品的用户体验 以消费者为中心的品牌理念贯穿我们的营销模式 据悉 在短短的一个月的淘宝战略中 秋水伊人创造了零投诉 百分百好评的记录 充分的体现了新品牌 大姿态 零距离的品牌魅力与特点 市场定位 都市淑女具体演绎为 都市化 优雅 和 浪漫 都市化 满足凸显女性独立 现代的精神 展现独立自主精神和现代都市感 产品设计风格简约而时尚 浪漫 满足女性渴望浪漫的需求 满1足女性渴望展现浪漫淑女的形象 用浪漫自然的色系 如纯白 粉色等来表达 优雅 满足展现女性魅力和知性 品味的需求 在经典款式上增加时尚设计元素 细节搭配简约不张扬 品牌内涵 秋水伊人女装是由浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌 蒹葭苍苍 白露为霜 所谓伊人 在水一方 这句来自 诗经 的优美诗句 描述人们对美好爱情的执著追求 但又可望不可及的惆怅心情 演绎到现代的 秋水伊人 女性 就是一群知性 追求浪漫 对新事物持保守态度但同时易受媒体影响而关注时尚的都市女性 秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市女性 设计师通过优雅 浪漫的设计表达手法 充分演绎目标消费群体的时尚经典而又精致优雅的淑女着衣风格 店面形象陈列 店面陈列 竞争品牌 森马 杉杉 雅戈尔 其中森马服饰在2010年中国服装行业营收 销售 利润均入围百强前列 跃居榜单第一位 罗蒙 步森等退出前十 取而代之的是秋水伊人 太子龙等 32 艾格 33 艾格 34 艾格 etam logo艾格第一间以 ETAM 为名的零售店开业是在1916年的德国 到1928年 连锁点网络发展到了巴黎 并以此为基地 逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店 1982年的巴黎 就已经有了ETAM的商店 并以这个世界上最著名的时装之都为基地 逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店 ETAM以其时尚的风格 适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉 最亲切的品牌 ETAM的内衣则更是法国第一家 也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店 35 设计概念秋日心情色系为稳重 对比的黑色 白色 深红 中灰 面料采用有黑白混色效果的钢花呢 地板格 垂感挺括细腻的涤粘面料 蕾丝 网眼 牛仔 植绒针织料 搭配可脱卸花饰 镂空腰带等饰品点缀 表现出成熟 职业的时尚女性风采 细节强调异料拼接 异色里布 斜裁半裙 滴针线迹 恋法情节大件色用到藏青 兰色 红色 小件色用到藏青 兰色 红色 以藏青作本组的点缀色 选用有透气 透湿 弹力莱卡钎维的针织布 全棉布 弹力布镶嵌条纹 强 36 城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条 采用流行舒适的面料 并适应正装休闲化的趋势 不同质地面料的交叉搭配 使您走出办公室里拘谨的套装 在写字楼里一样光彩照人 风格 37 面料轻 薄 柔软成为面料流行的主旨 春夏服装中 沙质大印花面料 绵麻等得到了很好的运用 而秋冬服装又以涂层面料及垂感 手感较好的化纤和纯羊毛为主 38 艾格新款夏装捻棉 棉条纹 细节上讲求条纹和素色的交替 网眼和素色的搭配 罗纹的质感和素面的搭配 块面颜色的相拼 印字的织带 束绳 气眼和织麦 塑料标 ABS橡胶拉链头等辅料的运用 力求表现太空 宇宙和光感的酷型装物 速度与时空的界限一下子变得不再重要 重要的是把完全不同的两者联系在了一起 就像法国国旗上的红与蓝 鲜明的个性和无限的情感全盘脱出 崭露无疑 毫无保留 做回E时代的女人 秋天的童话活泼的率性着装 童话般的美好心情 成为点缀初秋的一抹亮色 以牛仔蓝 蓝条 蛋壳白 驼色为本组色系 面条选用条纹色织 八字纹色织 全棉印花 竹节弹力牛仔 全棉色织小点 在细节上讲求牛仔拉毛 做白效果 局部抽褶 单线勾勒图案印花 39 肆意的朋克主义金属链条 细皮 黑色 紧身 这些关键词一次又一次地出现在设 主题 计师的创作灵感中 他们巧妙地结合了这些元素 使其更加生动充满活力 更加激 情但又充满了女性特征 他们打破了灵感的框架 塑造出了自我朋克主义 使整个秋天不再单调 40 ONLY 41 品牌名称 ONLY创建国家 丹麦成立时间 1972官方网站 品牌名称 ONLY创建国家 丹麦成立时间 1972 42 它的设计人员遍布全欧洲各大城市 快速捕捉最新的时装流行趋势 将来自米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总分析 再由设计师们设计出符合自己品牌风格的款式 BESTSELLER所拥有的专卖店已遍布欧洲18个国家 43 ONLY的定位是15至35岁之间 活泼自信且有独立性格的都市女性 其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料 设计师采用了丰富多变 节奏感很强的颜色 结合最新流行趋势 设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式 44 ONLY的定位是15至35岁之间 活泼自信且有独立性格的都市女性 其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料 设计师采用了丰富多变 节奏感很强的颜色 结合最新流行趋势 设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式 45 ONLY品牌于1996年来到中国 为所有生活在世界各大城市的独立 自由 领导流行 对时尚和品质敏感的现代女性设计 代表年轻人活力 有趣的生活方式 充满动感和浓厚的时代气息 ONLY女装系列有 外套 夹克 套衫 紧身 46 充满动感和浓厚的时代气息 ONLY女装系列有 外套 夹克 套衫 紧身针织上装 T恤衫 衬衣和其它饰品 如背包 帽子 手套 47 Hennes MauritzABH M 48 基本简历 瑞典H M公司 Hennes MauritzAB 是欧洲最大的服饰零售商 它在世界多个国家 包括欧洲及美国设有分店 以中等价钱 物美价实为名 深受青年人喜欢 49 品牌创立 海恩斯莫里斯 Hennes MauritzAB 简称H M 于1947年由ErlingPersson在瑞典Vsters市创立 50 商业理念 海恩斯莫里斯在全世界1500多个专卖店销售服装 配饰与化妆品 雇员总数超过五万人 不寻常的是 H M没有一家属于自己的工厂 它与在亚洲欧洲的超过700家独立供应商保持合作 H M的商业理念是 以最优价格 提供时尚与品质 51 全球时装零售连锁巨头 52 销售范围 打开80 欧洲人的衣橱 你一定会找到H走在巴黎或纽约最繁华的商业街 你也一定可以看到H M专卖店里疯狂抢购的人群 H M在三大洲的28个国家拥有专卖店 在2006年 H M的销售总额达800亿瑞典克朗 是真正的超级服装巨擎 53 市场价位 H M通过缩减利润来内部消化不断增长的成本 而不是把增长成本转嫁消费者 随着成本高涨 以平价为喙头的竞争者数量不断增加 对