网络营销何以在门业“叫好不叫座”？.doc

网络营销何以在门业“叫好不叫座”？近年来，网络营销作为一种新兴的营销渠道开始广受青睐，然而由于中国门窗企业缺乏对网络营销全面的了解，所以网络营销在中国门窗企业看来比较陌生。门企也没有重视网络推广的作用，最后导致网站在企业推广过程中作用显得微乎其微。主要原因有以下几点。与中国门窗行业本身有关与建材行业其他装饰材料相比，门窗行业入行门槛比较低。只要有足够的经济实力，早期的企业经营者就可以靠机会和个人的判断能力以及独特的行事方式迅速进入门窗行业，并开始快速发展。早期的经营者一般停留在被动式的销售推广上面，企业的推广方式比较单一，门窗企业推广大多就是靠几个业务员在全国到处跑，散发产品图册。在市场经济的大环境中，由于进入门窗行业的企业越来越多，门窗产品的价格越来越透明，很多门窗企业都要面对市场竞争带来的巨大压力。很多门窗企业的市场份额逐渐萎缩，产品同质化日趋严重，企业的销售量也日趋下降，企业想一夜暴富的时代已经过去。门窗企业要想在竞争中立于不败之地，企业就需要建立长远的品牌战略。虽然有些门窗企业聘请了网站设计人员，有些人在网络软件开发方面技术精湛，但他们却又不了解网络营销，很多从事网站设计的人员只是停留在网络技术的层面上，在网站的推广方面，关于门窗企业网络信息的传播方式也单一。门窗企业缺乏长远的营销战略，他们都在一味追求企业高效益，利润最大化，却对网络营销重视不够，或者缺乏整体营销战略规划。经营者对网络营销认知度不高在目前门窗企业营销战略中并不存在网络营销的思路，其实网络营销是企业营销战略的一部分。很多人认为传统的营销方式适合企业推广，有些企业喜欢追求快速出效益。有些经营者和管理层宁愿花钱找工人做事，也不愿请人进行网站建设和网络维护以及推广，很多企业网站都是通过外包来委托网络公司完成，因为没有专人建设和维护以及推广，网络营销的效果可想而知。中国门窗企业只有利用好网络营销这个体系工具，将企业的品牌远播，将产品信息向终端无限送达，利用网络获得更多潜在的客户，才能通过网络来获得更多的订单。只有经过周密的网络策划与推广，利用网络营销来促进企业产品销售总量，才能最终在网络上树立门窗企业的品牌形象。中国门窗企业在网络营销中寻求突围，这对所有门窗企业来说是一次机遇，网络营销在中国门窗企业应用还处于初期，所以网络营销的前景非常值得期待，关键在于门窗企业经营者如何转变营销观念，能够重视网络营销在企业营销战略中的地位。与国内的网络大环境有关国内早期的网络主要以门户网站为主，那时中国门窗行业内很少有企业安装宽带，因为刚开始很少有人接触网络，而且也不了解网络的实际功能。如果企业要接入宽带网络，对一般门窗企业来说，费用相当高，而且企业大多是通过电话线拨号上网，而拨号上网在进行浏览网站时速度相当慢，有限的带宽和网速严重制约了网络营销在门窗企业的普及与推广。缺乏专业网络营销人才近年來，網絡營銷作為一種新興的營銷渠道開始廣受青睞，然而由於中國門窗企業缺乏對網絡營銷全面的瞭解，所以網絡營銷在中國門窗企業看來比較陌生。門企也沒有重視網絡推廣的作用，最後導致網站在企業推廣過程中作用顯得微乎其微。主要原因有以下幾點。與中國門窗行業本身有關與建材行業其他裝飾材料相比，門窗行業入行門檻比較低。隻要有足夠的經濟實力，早期的企業經營者就可以靠機會和個人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進入門窗行業，並開始快速發展。早期的經營者一般停留在被動式的銷售推廣上面，企業的推廣方式比較單一，門窗企業推廣大多就是靠幾個業務員在全國到處跑，散發產品圖冊。在市場經濟的大環境中，由於進入門窗行業的企業越來越多，門窗產品的價格越來越透明，很多門窗企業都要面對市場競爭帶來的巨大壓力。很多門窗企業的市場份額逐漸萎縮，產品同質化日趨嚴重，企業的銷售量也日趨下降，企業想一夜暴富的時代已經過去。門窗企業要想在競爭中立於不敗之地，企業就需要建立長遠的品牌戰略。雖然有些門窗企業聘請瞭網站設計人員，有些人在網絡軟件開發方面技術精湛，但他們卻又不瞭解網絡營銷，很多從事網站設計的人員隻是停留在網絡技術的層面上，在網站的推廣方面，關於門窗企業網絡信息的傳播方式也單一。門窗企業缺乏長遠的營銷戰略，他們都在一味追求企業高效益，利潤最大化，卻對網絡營銷重視不夠，或者缺乏整體營銷戰略規劃。經營者對網絡營銷認知度不高在目前門窗企業營銷戰略中並不存在網絡營銷的思路，其實網絡營銷是企業營銷戰略的一部分。很多人認為傳統的營銷方式適合企業推廣，有些企業喜歡追求快速出效益。有些經營者和管理層寧願花錢找工人做事，也不願請人進行網站建設和網絡維護以及推廣，很多企業網站都是通過外包來委托網絡公司完成，因為沒有專人建設和維護以及推廣，網絡營銷的效果可想而知。中國門窗企業隻有利用好網絡營銷這個體系工具，將企業的品牌遠播，將產品信息向終端無限送達，利用網絡獲得更多潛在的客戶，才能通過網絡來獲得更多的訂單。隻有經過周密的網絡策劃與推廣，利用網絡營銷來促進企業產品銷售總量，才能最終在網絡上樹立門窗企業的品牌形象。中國門窗企業在網絡營銷中尋求突圍，這對所有門窗企業來說是一次機遇，網絡營銷在中國門窗企業應用還處於初期，所以網絡營銷的前景非常值得期待，關鍵在於門窗企業經營者如何轉變營銷觀念，能夠重視網絡營銷在企業營銷戰略中的地位。與國內的網絡大環境有關國內早期的網絡主要以門戶網站為主，那時中國門窗行業內很少有企業安裝寬帶，因為剛開始很少有人接觸網絡，而且也不瞭解網絡的實際功能。如果企業要接入寬帶網絡