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文档简介

1 乐创广告策划公司 LeChuang 2 百事 校园运动充能 策划推广方案 3 策划说明 目录 消费市场分析 产品分析 销售策略 广告创作策略 媒介策略 公共策略 广告预算 4 策划说明 关于百事 百事公司创建于1898年 是世界上最成功的消费品公司之一 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员 2004年销售收入293亿美元 是全球大食品和饮料公司之一 并拥有必胜客 肯德基餐厅 在全球500强排名中百事公司位列第166位 5 消费市场分析 通过对大学生饮料市场调查 得出以下结果 一 碳酸饮料依然是大多人的选择 二 在各品牌中 可口可乐的消费量匹马领先 三 口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素 四 超市是消费者的主要购买场所 五 大瓶 小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎 六 价格的选择以2至3元价位最普遍 七 促销因素会刺激大学生的购买欲望 6 产品分析 7 产品分析 七喜 佳得乐 纯果乐鲜果粒 8 销售策略 销售价格计划 2012年6月1日到6月3日为特惠期 在校园内开展舞台节目宣传 6月4日 6月30日为促销期 在学校超市 道路上设专营点位 7月1日 7月31日为缓冲期 将价格设为正常销售 8月1日 8月31日为调整期 将销售效果较差的饮品 减价促销 再一次提升百事渲染力 9 广告策略 广告创意及诉求广告创意以 校园运动充能 为主诉求点 夏季正是碳酸饮料销售的高峰期 从校园运动入手 使得百事可乐有别于其他碳酸饮品 每个销售期的诉求点根据市场状况以及学生的反应为调整依据 广告口号广告标题 百事可乐 运动充能 欢乐校园 此标题不仅体现出迎合大学生的青春活力 而且以大学生为主要消费对象 在一定程度上可以满足其消费心理 从而促进消费 10 广告策略 电视广告视频平面广告 11 媒介策略 媒介的选择1 电视2 报纸3 宣传单4 广告牌 12 公关策略 舞台活动在校园内举行大型的舞台活动 通过唱歌 跳舞 互动等环节 拉近百事与学生之间的距离 赞助运动会在各校举行运动会期间 进行赞助 条件是使用百事可乐的遮阳伞 横幅 在现场进行有奖问答或抽奖活动 13 广告预算 以银川为例 分配如下 媒介费
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