第四章-媒介策划-第三节-媒介文化风格定位策划ppt课件

第三节媒介文化风格定位策划 媒介文化水平的高低 影响着自己的受众群体 一 媒体具有文化属性 什么是文化 广义上指人类在社会实践过程中所获得的物质 精神的生产能力和创造的物质 精神的财富总和 狭义上指精神生产能力和精神产品 包括一切社会意识形式 自然科学 技术科学 社会意识形态 泛指一般知识 包括语文知识 文化 政治 经济 社会生活 宣传文化 道德文化 信仰文化 企业文化 村镇文化 科技文化 饮食文化 茶文化 酒文化 电视 报纸 广播文化等 媒介的文化属性 新闻活动是人类社会精神文化活动的极为重要的组成部分 新闻事业具有意识形态工具属性和信息产业属性 同时也具有文化事业属性 新闻工作在社会文化建设中承担着极为重要的任务 自觉地意识到新闻媒介的文化建设工具特质 自觉地意识到新闻传播内容的价值观内涵 自觉地意识到新闻传播对社会价值观传播的重要意义 有助于我们更好地从事新闻工作 这意味着在新闻事业性质问题上 应该明确地强调其具有三重属性 意识形态工具属性即精神上层建筑属性 政治属性 商品属性 经济属性 信息属性 还具有社会文化事业属性 文化属性 二 媒介文化风格具有地缘性特征 湖南卫视 广东卫视 四川卫视 江苏卫视 三 媒介文化定位策划的含义 文化定位策划 就是文化理念策划 它要求新闻传播工作者在决定创办某一报纸 刊物或广播电视台时 首先要明白自己的这一媒介的文化内涵在什么层次上 四 加强副刊策划 提高媒介文化含量 加强和办好副刊 是报纸增强文化属性的重要环节 合理划分文艺类栏目长度容量 提高电视 广播的文化属性 第四节媒介受众定位策划 一 受众是媒介的直接消费者 受众是新闻竞争的核心 新闻传播要首先明确自己的受众 确定自己的受众定位 二 受众具有层次性 普通受众群体 基本受众群体 核心受众群体 广西日报的核心读者群是乡镇以上各级党政领导干部 基本读者群是乡镇以上各级干部 普通读者群是有中学文化以上的群众 读者定位 中学文化程度以上的广大城市居民 编辑方针 以信息传播和正确引导为主要任务 以最快的速度全方位报道国内外的各类有用信息 稿件特征 短小精悍 信息量大 受众的地域性 三 受众定位策划方法 深入调查全面分析 确定媒介受众对象细分市场 摸准受众需要针对受众需要创新传播思路 扩大受众队伍 紧紧围绕核心受众策划新闻传播活动 媒介运营必须满足受众群体尤其是核心受众群体的需要 媒体的新闻传播活动要围绕核心受众来策划 进行 第五节媒介价格定位策划 一 价格定位是媒介营销的基础 信息 商品 节目 商品 事业性质 企业管理 要求媒介要自主经营 成本核算 价格制定成为媒体日常工作中的重要组成部分 二 价格定位要关注媒介质量 媒节的价格制定还要保证媒介质量 并在参考竞争对手的价格基础上进行综合考量 9月19日香港壹传媒旗下免费报纸 爽报 出街发行 由香港 经济日报 集团出版的免费报纸 晴报 于今年7月27日创刊 成为香港第5份免费报纸 除此之外 香港还有4份免费报纸 包括2002年起先后面世的 都市日报 AM730 头条日报 及英文 虎报 三 媒介广告价格定位 价格定位策划还包括广告的价格定位策划 节目 广告 第六节媒介区域定位策划 一 区域定位策划涉及因素 任务因素 党报党刊要在自己的划分区域内执行 喉舌 任务 受众因素 区域定位必须要考虑受众因素 内容因素 从宣传报道的重点内容中寻求自己的区域位置 自身实力因素 自身实际情况包括自己的经济实力 技术实力 组织报道实力 营销实力 策划实力和公共影响力 消费力因素 媒体区域定位策划必须考虑区域内受众的消费力因素 二 区域定位策