涪陵白鹤梁景观推广策划正文.doc

涪陵白鹤梁景观推广策划摘要旅游业的蓬勃发展促进了旅游研究的深化和拓展。在整个旅游开发体系中，旅游业的发展靠旅游景区支撑;旅游景区则靠旅游项目支撑。因此，旅游景区项目的开发设计是在整个旅游业发展中占有十分重要的地位。但是，与旅游项目的地位所不相称的是目前的旅游项目研究在理论上的滞后，实践需要和理论研究脱节。针对这些问题，作者试图通过对前人研究成果的总结，引入、改进具有一定适应性的理论模型和研究方法，希望能建立系统的旅游景区项目设计的一般模式;希望能从定量研究的角度为旅游景区项目开发提供新的方法和视角;特别希望对地方性项目开发的理论上有所贡献。本文通过实地调查与文献资料分析相结合的方法，依据旅游产品开发的思维模式，以满足人的需求为出发点，综合运用多门学科的理论与方法，结合白鹤梁旅游景区特征，从美术学的角度出发，结合旅游经济学、艺术经济学、民俗学、心理学、市场营销学等学科知识，努力推进旅游深度开发为当地特色旅游的生产企业及相关管理部门提出实质性的参考对策和建议。关键词：涪陵，白鹤梁，景观，推广，策划；AbstractThe vigorous development of the tourism industry to promote tourism to deepen the research of. In the tourism development system, the development of tourism on tourist attractions tourism support; rely on tourism project support. Therefore, tourism project development design is in the development of the tourism industry occupies a very important position. However, with the tourism project status is not commensurate with the current tourism research in the theory of the delay, and the need of practice theory study leave. Aiming at these problems, the author tries to this paper, introducing, improvement has certain adaptability theory and research methods, hoping to establish a system of tourism scenic area project design models; hope from the angle of quantitative research for tourism development projects to provide new method and perspective; especially want to local project development and theoretical contribution. Through field investigation and literature analysis method of combining, according to the tourism product development mode of thinking, to meet people s needs as the starting point, comprehensive use of multi discipline theory and method, combining with characteristics of White Crane Ridge scenic spot, from the art of perspective, combining tourism economics, economics of art, folklore, psychology, marketing and other disciplines of knowledge, efforts to promote the tourism development for the local characteristics of tourism souvenirs manufacturing enterprises and related departments presented substantial reference countermeasure and proposal.Key words: Fuling, crane beam, landscape, promotion, planning;目录摘要1Abstract1目录2引言3一、国内外旅游项目开发情况41.1、从研究方法的角度41.2、从研究内容上看51.3、文的研究内容和方法6二、旅游景区项目开发的基础研究62.1、旅游景区的概念62.2、旅游项目的概念72.3、基本原则72.3.1、独特性原则72.3.2、市场导向原则72.3.3、可持续发展原则8三、景区资源条件表层分析83.1、自然地理特征分析评价83.2、历史过程分析83.3、民俗考察9四、白鹤梁石刻渊源考94.1、白鹤梁石刻历史源流94.2、白鹤梁石刻的艺术形式解读10五、创新景观推广方案115.1、网络115.2、景区专卖店125.3、异业结盟125.4、节事活动125.5、旅游交易会13结论13参考文献14引言近年来，我国旅游业发展迅猛，旅游经济在国民经济中所占比重越来越大，已成为国民经济新的增长点。国家旅游总局2000年初提出将中国建设成为旅游强国作为未来20年中国旅游业发展的奋斗目标。旅游作为旅游业这一产业链上的重要环节，发展旅游不仅体现在对旅游经济的推动作用，同时也是国民经济增长的关键因素。据世界旅游组织预测，到2010年，中国将成为世界第一大旅游接待国和第二大旅游客源国。中国旅游景区众多但特色旅游产品的开发严重不足，多个旅游景区的存在雷同现象，不能很好的刺激旅游消费，由此滞后了旅游经济的发展。白鹤梁被誉为“长江一绝、中国一绝、世界一绝”，在1988年，国务院公布白鹤梁为“全国重点文物保护单位”，正申报世界文化遗产，联合国教科文组织将其誉为“保存完好的世界唯一古代水文站”1。根据这一情况，笔者提出对新兴的三峡重点文物保护项目重庆涪陵白鹤梁景区的特色旅游进行开发研究。笔者以白鹤梁特色旅游的研发与设计为切入点，对思考重庆市涪陵区旅游经济的发展具有理论指导意义和实际操作意义。在当前国际政治经济发生深刻变化的时代背景下，在我国改革开放和社会主义市场经济深入发展的新形势下，旅游业的发展面临着许多新情况、新问题，特别是我国加入世界贸易组织（WTO）后，随着我国对外文化交流的不断扩大，如何能使本土旅游业异军突起成为时代提出的新课题。衡量一个国家是否是强国的指标并不是单一的国内生产总值或人均国内生产总值，而是一个复合性的指标体系，应包括科技、金融以及人们生活、卫生、教育、思想文化等多种领域，我们理解和探讨旅游强国的标准，应该除了接待、创汇、占国内生产总值比重之外，还应有更加宽泛的一组数据指标。旅游业发达与否不只是产业规模之大小，更是一个产业综合素质的概念2。重庆涪陵白鹤梁被誉为“世界第一古代水文站”，是中国重点文物保护单位，人们重视它的原因多在于它的科学价值和史料价值，对于石梁的科学意义和史料价值已有较为详细的研究，而石梁的另外一个重要价值在于它的艺术价值，虽然中外学者都肯定了白鹤梁独特的艺术价值，但还未曾有人对其艺术价值进行深入的探讨和研究。人们更多的是注意到了白鹤梁石刻的科学价值，而忽略了白鹤梁石刻作为古代艺术的遗存，保留了1200多年间中国的鱼纹图形和历代书法作品，是迄今为止中国发现的唯一一个由几个朝代的人共同创造的水下艺术作品。该石刻还是中国古代哲学思想和中国古典美学思想高度统一的代表，研究它的艺术价值对于深入研究它的其它两个重要价值亦具有重要意义。白鹤梁具有重要的“历史、科学、艺术”价值，国家专项资金建造的白鹤梁水下博物馆于2009年5月正式对外开放，这一旅游项目的开发必定带动当地旅游业乃至整个地区经济的新一轮发展。旅游纪念品是旅游商品的重要组成部分，在旅游经济中有着突出的地位。研发适应旅游者需要的旅游纪念品，对于促进旅游地的经济发展、塑造旅游景区的良好形象具有极大的现实意义。一、国内外旅游项目开发情况1.1、从研究方法的角度从研究方法的角度，国内外旅游景区项目开发研究目前主要分成两派:一派是以技术经济的理论、思维、方法为核心，侧重于用建立的数学模型对旅游项目进行经济分析，主要考虑旅游项目开发的可行性问题。因此，从本质上讲，这种派别是基于工程项目(建设项目)的可行性研究发展而来的。技术经济学派的优点在于项目设计、操作的每个步骤都采用定量表述，显得客观、准确。但技术经济学派在评价分析旅游项目时忽视了旅游项目除了经济分析之外的社会效益、生态效益的分析:并且仅就经济分析而言，技术经济分析能够解决项目开发设计的可行性问题;可以预测旅游项目发展的未来走势。但项目的可行性和发展历史分析只是旅游项目开发的基础研究和后期管理工作的核心。旅游项目开发的本质核心在于寻求资源一一产品(项目)的转化模式。即如何把旅游资源包装成旅游旅游项目，因此，技术经济的模式未能解决此核心问题。与技术经济学派所对应的是所谓“经验学派”。这种学派的旅游项目设计和开发更多的是依据隔个人或某一团队的直接或见间接旅游经验的直接反映或经过修正的、改良的表现。经验学派研究者对旅游项目采取一定的标准或规范进行分类，每一项目录下包含了一个或大或小的“项目库”。例如将项目分为传统旅游项目和新兴旅游项目两大类，进而将文化旅游、遗产旅游、宗教旅游、民俗旅游等旅游的具体形式归入目录下。通过不断的完善项目目录结构、丰富、细化每一层次的内容，研究者在实际设计开发过程中能够提取所需的示范性项目，并通过对实践的总结，将新的信息反馈到项目库。这种方法的优点在于在一定程度上解决了资源一一产品的转化问题，可以很直接地、直观地实现开发意图。但这种学派研究过程中往往产生标准化的设计模式，从某种意义上违背了多元化的初衷。并且，经验学派在评价项目可行性等基础研究时，缺乏必要的定量分析，往往采用既往经验的简单推演，具有较大的主观性。1.2、从研究内容上看目前，国内外甚至没有一个关于旅游景区、旅游项目的公认解释。目前的旅游项目研究主要分为旅游项目的可行性研究和旅游项目的策划研究。旅游项目的可行性研究在内容上主要包括项目建设的必要性评估、项目开发条件评估项目开发的技术条件评估及项目开发的效益评估。这些内容虽然都是项目开发过程中必须考虑的因素，但它们都不是旅游景区项目开发的核心内容。旅游景区项目开发的关键问题是旅游吸引物的包装或创造。旅游项目的策划研究相对可行性研究来说，更接近旅游景区项目开发的实质问题。策划研究在一定程度上能够解决资源一一产品的转化。但策划研究往往忽视了对旅游景区项目的客观评价，尤其是对策划项目缺乏适当的检验。旅游项目开发与旅游项目策划的区别在于尺度上。旅游项目开发当然包括了旅游项目的策划。所以，仅仅以旅游景区项目的策划研究内容作为旅游景区项目开发研究是不完善的。因此，可行性研究和策划研究的内容应结合起来，组成具有层次、具有重点的理论系统。1.3、文的研究内容和方法作者在研究目的上，有意形成一个较为完整的旅游景区项目开发的基本模式。因此，.相应在主要研究内容上包括旅游景区项目开发的基础研究、和项目开发模式的研究以及实证分析三大部分。基础研究包括资源和市场两个方面，每个方面都分为表层研究和里层研究两个角度。基础研究中除了客观的市场和资源研究外，还包括了旅游活动主体一一旅游者的行为研究。在基础研究的基础上，本文试图探寻旅游项目开发设计的技术经济和经验学派相结合的实践模式。从旅游项目谱中重点选择了地方性旅游景区项目开发设计作为本文的理论研究和实证分析的重点。而对具有全国、国际、区域意义的旅游项目则作了较为简略的分析。研究方法上，本文采用理论与实践结合、技术经济与经验学派结合、定性描述和定量分析相结合的方式，综合了地理学、区域分析、旅游规划、模糊数学、计量经济学等多学科、多领域研究理论、研究方法。二、旅游景区项目开发的基础研究2.1、旅游景区的概念在对旅游景区下定义的过程中，必须解决的是旅游地概念与旅游景区的辨析问题。旅游地是指一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机结合起来，成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游产品从广义上讲是由景观(吸引物)、设施和服务三类要素构成。中义上的旅游产品是由景观(吸引物)和设施构成的集合体。而狭义的旅游产品是指景观(吸引物)。所以，旅游地的这个定义与中义的旅游产品定义是一致的。而旅游景区的定义则与旅游产品的狭义理解相对应。即，旅游景区仅指旅游景观(旅游吸引物)。在这里，把支撑景区旅游功能的基础设施排除在外，主要是考虑抓住景区的核心功能和核心组成部分，避免理解的泛化。2.2、旅游项目的概念目前，关于项目尚无公认的解释。按照世界银行的解释，项目是投资项目的简称。它是指在规定的期限内，为完成某项开发目标(或一组开发目标)而规划的投资、政策、机构以及其他各方面的综合体。而旅游项目则是项目按照内容进行的分类。所以，旅游项目是指为完成旅游开发目标而规划的投资、政策、机构、策划等方面的综合体。所以，本文所指的旅游项目开发在其核心内容、功能和实际体现上应是与旅游吸引物开发对应一致的。同时，旅游项目的概念的理解应当与旅游产品的概念区别开来。旅游产品的定义即使是囊括范围最小的狭义定义，在内容和空间尺度上，都包括和统领了旅游项目。同时，旅游项目与其他类型的项目一样，具有系统性和具体性的特点。这里尤其强调旅游项目的具体性，即旅游项目的操作性。简而言之，旅游项目是旅游产品的核心组成部分，但旅游项目并不是旅游产品，旅游项目是旅游产品最直接的前提。2.3、基本原则2.3.1、独特性原则旅游活动，通常要求旅游吸引物及其周围环境要具有独特性，客源市场所处的环境有很大的差异