电视台和频道的策划模板PPT课件

1 第四章电视台和频道的策划 第四节台与频道的视觉形象设计CIS概念电视媒体形象设计的原则台与频道形象设计的具体内容 2 台与频道的视觉形象设计是电视媒体形象策划的具体表现 也是策划环节中策划人不可忽视的环节 产业化发展趋势下的电视媒体越来越具有企业的形态 企业整体形象设计方面的做法可以为电视台与频道视觉设计提供思路 3 一 CIS概念 CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写 意即 企业形象识别系统 它将企业经营活动 Behavior 以及该企业的文化通过传播媒介传达给企业的相关者 运用视觉沟通技术 Visual 以视觉化 规范化 系统化的形式塑造良好的企业形象 为企业带来更好的经营绩效 企业 克莱斯勒 可口可乐 4 cis是一种现代企业经营战略 它并非一蹴而就 它经历了一个从ci到cis的演进过程 ci corporateidentity 意即企业识别 其最初只是一种统一企业视觉识别 提高企业产品知名度 进而达到扩大销售目地的手段 ci的出现 是工业时代企业的大量涌现 以及相应的激列市场竞争的结果 早在20世纪初 意大利企业家密罗 奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机 为了提高自己产品的竞争力 他一方面重视企业标识的设计 并使其商标不断完善 另一方面他还开设了托儿所 以此举提升企业形象 5 ci正式发轫于20世纪40 50年代的美国 在此期间 美国先后有三家企业采用ci设计 他们分别是cbs公司 ibm公司和西屋电器公司 其中以ibm公司的标志设计最为著名 因此 有人将当时ibm公司导入ci计划视为ci创立的标志 cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩 如克莱斯公司在20世纪60年代初 一下子把市场占有率提高了18 1970年可口可乐公司导入了cis 改造了世界各地的可口可乐标志 结果在世界各地掀起了cis的热潮 6 日本紧随美国潮流 60 70年代引入并发展了cis 它发展和强化了 理念识别 不仅创造了具有自己特色的cis实践 而且对cis的理论作出了贡献 20世纪80年代前后 cis传入东南亚 我国港台地区在70年代末导入cis也取得了一定的成就 我国改革开放以来 市场经济的发展 许多企业也渐渐重视并导入cis 如太阳神集团 三九集团 健力宝 李宁运动用品等已取得有目共识的战绩 近年来 我国出现了许多ci策划 设计等专业公司 为企业导入cis 提高企业的竞争力作出了贡献 7 电视形象设计或包装也正是CIS参与电视媒体经营的直接体现 它对电视媒体树立形象 提高知名度和美誉度 扩大市场占有率以及提升自己的社会地位等都起到了非常重要的作用 8 1 cis的三个系统 cis由三个系统组成 mis理念识别系统 mindidentitysystem bis行为识别系统 behavioridentitysystem vis视觉识别系统 visualidentitysystem 这三部分密不可分 形成一个有机的统一体 9 理念识别系统mis主要是指通过对企业经营理念的定位来传达企业的宗旨 企业精神和目标 它是企业具有独特个性的基础 同时 它也是另外两个识别系统得以确立的前提 行为识别系统bis是指在经营理念的指导下 通过表现企业对外参与 对内组织经营 管理等活动来展示企业独特的形象的设计系统 bis的功能具体体现为对企业战略的策划 对经营目标的管理 管理方法以及组织机构的设置 产品的开发 促销和公共活动等等 它是企业识别系统中最本质的环节 是企业识别系统能否真正建立的关键 10 视觉识别系统vis则是在经营理念和目标的支配下 运用视觉传达手法 以企业的识别符号来展示企业独特形象的设计系统 它包括设计制作企业的名称 标示 标准字 图形 色彩等 并将之应用于产品包装 广告 办公设备用品 公共用品 礼品 交通工具等所有可以成为媒介物的东西上 vis是形象的直接传达系统 因而在电视制作过程中也是电视包装工作具体落实的环节 11 2 CIS概念在电视媒体形象设计中的运用 电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统 首先 电视媒体的理念识别系统是电视媒体的灵魂 它包括电视台或频道的经营理念 服务宗旨 精神诉求和行为准则等 电视台或频道自身的经营理念 发展目标 服务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据 因而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定位来展开 目的也是为了凸显台和频道的经营理念和内在精神 以给观众留下深刻印象 获得观众的信赖 12 其次 电视媒体的行为识别系统是电视媒体整体形象塑造的重点 它是电视媒体理念外化为电视台工作人员对内对外的活动规范 包括组织 管理 教育 销售等方面的内容 观众就是通过电视台员工和相关活动的行为来识别电视节目 频道 电视台的 这些行为是传达电视媒体理念的最重要的途径 13 再次 电视媒体的视觉识别系统是电视媒体形象的最直接的传达系统 它有基本要素和应用要素两个系统 基本要素包括标识 标准色和标准字等基本视觉识别符号 以及由这些要素组成的各种形象宣传片 片头 片花 定位宣传广告语 公益广告片等 14 应用系统要素包括办公建筑 演播室 机房等外在标志 装置 以及采访车的图案 工作服 名片 证件 信封等识别符号 15 二 电视媒体形象设计的原则 1 电视媒体形象设计的核心是着眼全局 维护形象的统一性电视媒体视觉识别系统的形象设计对象往往是一个相对完整的系统 电视台 频道 栏目 节目 不同层次相互包容 共同构造电视媒体的整体形象 16 全台整体形象设计要有内涵并统一 包括台标 台的总体形象宣传片 媒体呼号等 其次 台内各频道形象在风格上要与电视台整体风格保持统一 包括各频道统一使用代表全台形象的标识 各频道符号特征的规范 所使用的组合色彩 声音文字 都要有相对统一的形象依据 17 2 有独特的符号意义 形象鲜明而简洁 鱼米之乡 湖南卫视台标造型设计别具一格 给人联想较多 台标其简单流畅的椭圆形轮廓 左下方自然形成一个缺口 形成鱼的 大写意 中心呈现一粒稻米的 写真 的放大形状 象征着有 鱼米之乡 美誉的湖南 从屏幕上看 金灿灿的台标恰似一条纽带 代表着电视媒体的特定内涵 意味着湖南卫视是让世界了解湖南 让湖南走向世界的纽带 台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹 东方的上空又多了一颗璀璨的新星 湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼 严肃而不是呆板的感受 18 火凤凰 是湖北电视台于1999年2月1日对两套节目实施全面改版而推出的新台标 火凤凰 蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征 形象勾画出湖北历史文化的含义 楚人崇火 拜日 尚赤 尊凤 凤纹虽不起源于楚 却与楚民族始祖火神 祝融 融为一体 成为楚人崇拜的图腾之一 湖北电视台以凤凰为象形 标志并敷以骄阳似火的桔红色调 进而凝聚为 火凤凰 有着深邃的历史文化内涵 新台标 火凤凰 以极其鲜明 富有动感的线条和红黄渐变的色调 展示出冲天而起 火凤凰 的生动形象 其简洁 流畅的二笔代表 电视 英文缩写TV 寓意流经湖北的长江和汉水 火凤凰 有着积极向上的精神指向 极度简化的 火凤凰 崛起而飞 冲天而起 寓意一种积极向上 奋力拼搏的精神 也象征着有史以来湖北人自强不息 积极进取的精神 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 由于台与频道形象的标识经常与其他形象并存于画面之中 因此要求它具有与其他视觉元素普遍结合的适应性 所以要求简洁 明晰 便于识别和记忆 但同时也不能过于直白而导致索然无味 要注重制造形象的吸引力和冲击力 30 3 时尚 电视媒体形象包装应该和电视技术 观众需求相适应 不断发展更新 并且要进行维护和巩固 台与频道在更新形象包装时还应注意一下几个方面 首先 更新包装不要太频繁 否则将不利于电视台和频道稳定的整体形象的塑造 其次 进行包装改革要注意保留原有品牌的特征元素 31 新包装推出时机 新建频道 频道改版 重要纪念活动或机构重组及重大事件 同时一定要强化形象与实质之间的联系 并不失时机 相对高频率地加以宣传和强调 以免突然更换面貌造成观众不知情 进而导致品牌忠诚度的下降 32 4 针对市场 形象塑造不仅是媒介信息传递 更应该具有市场竞争内涵 它是为了取得更大的社会影响和更好的经济效益而主动与市场进行的一种沟通行为 项目宣传的对象是维持自身运营的支持团体 受众 节目经销商和广告客户 要针对他们而设计 33 媒体形象塑造要与同类项之间划清界限 这一个 和 那一个 之间不可混同 而且所有活动都要选择最有效的方式 找到宣传投入和宣传效果之间的最佳结合点 对最终设定的形象 还要不断进行宣传和推广 强化其在观众心目中的印象 34 35 36 37 目前电视媒体的包装总体上还存在一些问题 风格趋同 忽视独特性理念过重 负载过重视觉设计水平低 过于写实台标 频道标识 栏目标复合呈现 多重标识破坏了信息读解 导致受众视觉疲劳缺乏内涵等等 38 三 台与频道形象设计的具体内容 电视媒体的视觉形象设计包括台 频道和栏目等层面的包装 台和频道的包装包括台标或频道标识 形象宣传片 导视等 栏目包装包括节目形象宣传片 节目标识 logo 演播室设计 片头 片尾 片花 主持人造型及语言风格设计等 39 1 台标与频道标识 台标与频道标识 是视觉识别系统的核心 是电视台展示形象特色的最显著标志 体现在台与频道的画面上 采访车 话筒 摄像机等制作设备上 另外还有使用的信函 证件 工作服 建筑物等 东方明珠 观光 餐饮 购物 娱乐 住宿 广播电视发射为一体 40 2 形象宣传片 形象宣传片的任务就是要在众多电视台充斥市场的情况下 把本台或频道的传播 经营理念 特色以及优势有效地传递给观众 同时形象宣传片还可以充当一种提示符号或重要的节目衔接元素 频繁地在每天的节目编播中运用 规格长短不等 可根据编排的重要性和衔接需要来安排 一般至少半小时出现一次