圣元youbo婴儿奶粉推广方案

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铜牌选手 参加相聚北京活动赛区所有选手的总分相加 得到赛区总分 赛区也将有排名 实时显示赛区人数和分数 引入积分机制 积分制代替纯粹投票 增强互动性 减少弊端 上传作品 参加活动 购买产品 刮刮卡同时具备积分卡的功能 等 均能来带积分 奖项设置 金 银 铜牌 最终赢家 金牌 1名 2008相聚北京 万元育儿基金 金牌银牌 2名 2008相聚北京 5000元育儿基金 银牌铜牌 3名 2008相聚北京 3000元育儿基金 铜牌同时对获得金 银 铜牌的消费者赠送 父母必读 一年杂志分赛区前三名 共9名 DC一部 价值2000元 积分换金币 活动结束后 未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动 凭借积累的积分以一定比例兑换成金币 进而得到相应的实物赠品网络注册号码尾数为 2008 幸运奖 价值500元的福娃套装1套 抽奖赠品由市场部统一采购 发放 明星 职业妈妈母爱视频秀 活动的亮点 吸引消费者的眼球 起到示范效应明星使用 邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言 录制成视频放置在活动网站供参与者观看邀请明星妈妈参加相聚北京颁奖晚会配合网络活动 明星到我家 活跃网络气氛给08宝宝祝福语提供签名 用于促销品的使用明星选择 高敏职业妈妈 选择不同职业有代表性的妈妈的母爱故事 拍摄成视频在网站中供参与者观看 08星宝贝 活动的亮点 直接触及本次活动核心受众 奥运宝宝的妈妈活动时间 3 12月 每周一星 活动结束后 此评选挪至非常宝贝乐园网站继续举行 活动方式 每周从消费者上传的08年奥运宝宝的照片中筛选出人气前10名宝宝 专家进行每周一星的评选 上传生活照片增加获奖的机会 获奖选手可得到30分的积分奖励和价值286元的福娃一套 40名 赠品由市场部统一采购 发放 爱的故事接龙 优博概念的最大化渗透 活动的最大亮点 主办方将控制整体故事的发展方向 活动时间 3个故事接龙贯穿活动的始终 2个月 主题故事每个故事续写2段 0 5 1个月评选一次故事主题 今天妈妈不在家 不能母乳喂养的日子 让妈妈的爱没有缺憾 活动方式 故事开头 第二段故事 参赛者续写 最棒的续写 参赛者评选 第三段故事 参赛者续写 最棒的续写 参赛者评选 故事展示获奖者颁奖 圣元提供 奖项设置 每期评选 最具创意续写 最搞笑续写 最感人续写获奖者均可得到50分的积分奖励 被选中接龙的叙写还可得到2听优博奶粉 共6名 所有参与的选手 都可以获得5分的积分奖励 每期征得的作品将动态更新 优秀作品获专家专业评语所有作品将接收网友投票与评论 加入星级系统 奶粉费用由市场部承担具体报销形式另行通知 爱的乐园 活动的趣味板块板块内容优博连连看爱的字谜爱的猜想参与方式 参赛者参与游戏和完成游戏可得到相应的积分奖励 公益爱心基金 活动的又一亮点 也是吸引受众注册参加的宣传手段活动时间 3 8月活动方式 每有一个注册用户 爱心基金即会增加1元 同时圣元公司还会追加1元 共同捐赠给中国儿童少年基金会 基金 注册的用户越多 圣元捐出的爱心基金也就越多活动首页会放置爱心基金公告牌 告知目前的爱心基金已达 元 爱心基金每增加1名活动参与者 圣元将向中国儿童少年基金会捐出1元钱 感谢您的加入 阶段性活动 时间 5 20事件 母乳喂养日一样的母爱 不一样的我 打造我的母爱观点为前期活动造势并配合母乳喂养日及品牌概念的渗透 进行选手母爱签名档的评选 精选最具创意的 搞笑的 感人的 母爱签名档内容 予以分数与奖品的双重奖励 评选投票时间 4 25 5 15 5 20公布专家奖项获奖选手将获得 积分奖励 由高敏亲笔签名的自传 追梦 赠品由市场部统一采购 发放 优博的爱妈妈的爱 2008相聚北京 非常宝贝乐园全国大型亲子活动 非常宝贝乐园亲子活动优博专场名称 优博的爱妈妈的爱 2008相聚北京 非常宝贝乐园全国大型亲子活动亲子活动优博专场目的 配合 优博的爱妈妈的爱 线上活动 线下进行活动的宣传和专业的育儿指导和亲子活动以促进宝宝八大智能发展为主线 增加宝宝与其他人的沟通 交往能力 构建家长与宝宝之间的沟通渠道 凝聚家庭的亲和力 延伸非常宝贝乐园的服务形象 以奥运会项目的形式体现游戏内容 更好的结合奥运主题 08年亲子活动优博专场名称及目的 优博的差异性 最接近母乳的奶粉 58种营养素均衡全面 市场中的母乳声音 竞争品牌均利用母乳中单一优益点作为产品利益点同消费者进行产播 08年亲子活动优博专场核心及形式 08年亲子活动优博专场概述 活动时间 具体时间参照市场部优博主题活动安排活动城市安排 市区金银卡会员在50个以上或城市特别申请的9月15日前做完 参与刮刮卡 乡镇金银卡会员在50个以上或特别申请的城市9月15日 11月30日做完 不参与刮刮卡 活动会员邀约 0 3岁的金银卡会员及部分潜在消费者 八二原则 如需总部邀约提前4周发邮件给数据库营销部申请参照 外呼邀约申请标准格式 具体流程见下期公告中的活动手册 通知时 如需短信服务 提前2周提交申请参照 短信发送申请标准格式 具体流程见下期公告中的活动手册 08年亲子活动优博专场流程图示 活动开场 放运动员进行曲 主持人宣布升旗仪式 热身韵律操 大会主题口语 介绍活动 火炬入场仪式 开始点燃火炬 活动开始 活动正式开始 亲子游戏 宝宝健康日 集体游戏 抢答 健康加油站 优惠销售 快乐DIY 颁奖仪式 活动结束 放运动员进行曲 分月龄段颁奖 抽奖 降旗仪式 大会主题口语 火炬城市传递 火炬出场 注 每个参加活动的家庭都将得到一张活动的刮刮卡 有机会到北京参与相聚北京颁奖晚会 活动区域布置示意图 售卖区域 主席台 火炬位置 入口 能量补给区 品尝 哺乳 休息 奖品兑换 抚触区 集体游戏区 7 12个月宝宝游戏 体操馆 优博亲子游戏内容 优博亲子游戏内容 13 18个月宝宝游戏 田径馆 优博亲子游戏内容 19 24个月宝宝游戏 球类馆 优博亲子游戏内容 25 36个月宝宝游戏 服务馆 优博的爱妈妈的爱 2008相聚北京 终端推广计划 活动目的 外部目的 借社会热点 奥运 继续传播优博 母爱 母乳 提升品牌知名度和忠诚度 同时提高销量内部目的 最大化进行线上活动宣传告知 鼓励顾客积极参与活动目标 参与活动门店优博促销额较07年11 12月优博月均促销额增长40 活动时间 买赠 2008年5月1日 2008年5月30日路演 2008年5月1日 2008年6月15日 利用节假日或超市店庆时开展 活动内容 活动形式 路演 买赠买赠坎级建议 凡在活动期间购买圣元优博奶粉满即可获赠自行车或伞车一辆 刮刮卡一张即可获赠小猫四轮车一辆 刮刮卡一张即可获赠投篮球星一件 刮刮卡一张即可获赠奥运图书一本 刮刮卡一张即可获赠运动水壶一个 刮刮卡一张 活动内容 888 888 888 888 888 注 刮刮卡数量有限 赠完为止 活动形式 路演 买赠买赠赠品 以下为本次活动新增赠品 活动内容 小猫四轮车价格 50元左右 运动水壶价格 6元左右 投篮球星价格 60元左右 奥运圣火 优博的爱妈妈的爱 2008相聚北京刮刮卡 注 细节正在修改中 活动形式 路演 买赠买赠赠品 以下为M2中常规赠品 也可作为本次主题活动的赠品 活动内容 活动形式 路演 买赠路演优博人偶剧表演主题拼图 优博的爱妈妈的爱优博妈咪闯关 优博爱我最懂 新增 DIY 挚爱献给至亲人 新增 我最亲游戏健身操 可以邀请当地幼儿园的小朋友参加健身操表演 活动内容 如活动场地足够大 建议可以结合亲子活动开展奥运宝宝竞技活动 现场布置 舞台义诊区 贵宾区 大众区销售 兑奖区产品特殊陈列区 将五件爱心抱枕按照五环形式进行陈列亲子游戏区 活动内容 说明 义诊区 贵宾区 大众区 原则上金银卡会员在50人以上的城市必须分开设立 亲子游戏区 配合亲子活动 开展奥运宝宝竞技活动 执行要求 买赠活动门店建议 优博促销额为3000元 月以上的专职营养顾问门店 战略开拓城市KA门店全部参加 陈列建议 活动期间参与活动的门店60 以上有端架或主题堆箱陈列 以保证活动声势路演路演城市建议 所有城市均可开展路演活动场次建议 每个路演城市不低于4场路演 周六 周日为一场 助销工具使用要求 现场所有助销工具必须使用与本次活动主题相关的物料 不得使用圣元品牌 及优聪的助销工具活动现场必须要有主题形象堆展示 已制作形象建设的门店 用KT板做堆头围板 端架侧板进行主题活动主视觉传播 路演报告提交 路演活动结束后5天内提交报告 执行要求 舞台 专家义诊 贵宾区 产品展示区 路演活动现场布置示意 专家义诊 大众区 产品售卖区 兑奖区 易拉宝 易拉宝 易拉宝 易拉宝 入口处 活动场地以外为宣传单页及人偶互动的活动区域 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 路演活动流程 注 具体的节目安排可根据门店实际情况来调整 内容 在路演中穿插 优博妈咪闯关 有奖游戏 规则 现场邀请3位优博妈咪参与优博问题抢答 针对表现最好的给与奖品 其他参与者给与纪年奖品 有奖问答的题目围绕优博品牌 产品的特点等方面进行设计 优博妈咪闯关 优博爱我最懂 路演活动节目 互动游戏 新增 优博妈咪闯关设置 第一关选拔出 人 淘汰 人 回答正确的第一个人先胜出 然后另 个人选拔出 人第一关 问答题 优博妈咪闯关 优博爱我最懂 路演活动节目 互动游戏 问题 优博产品是什么配方的产品 答案 仿生配方 或最接近母乳的配方 乳清蛋白配方 问题 在营养成分表数据列中 优博产品和其他配方奶粉最大的不同是什么 答案 列示了母乳含量 问题 优博产品中含有多少种营养素 答案 种营养素 优博妈咪闯关设置 第一关选拔出 人 淘汰 人 回答正确的第一个人先胜出 然后另 个人选拔出 人第一关 问答题 优博妈咪闯关 优博爱我最懂 路演活动节目 互动游戏 问题 优博产品的口号是什么 答案 种营养素 均衡全面 让妈妈的爱没有缺憾 问题5 本次优博产品活动的主题是什么 答案 优博的爱妈妈的爱 2008相聚北京 问题6 本次优博产品活动邀请的奥运冠军是哪位 她参加的哪个项目比赛 答案 高敏 跳水 问题7 本次 优博的爱 妈妈的爱 2008相聚北京 网络活动的网址是什么 答案 优博妈咪闯关设置 首轮胜出两人采用抽签选择两幅画面 然后对比正确画面找不同之处 用时少者胜出 第二关 找不同 每幅 处不同 优博妈咪闯关 优博爱我最懂 路演活动节目 互动游戏 第一副图 优博产品图答案 仿生配方图标 乳清蛋白配方 营养成分表中母乳一列 第二幅图 优博主视觉海报答案 优博 促销信息中的活动主题 优博的爱妈妈的爱 相聚北京 高敏寄语 最后胜出者获胜 颁发奖品 奖品建议是优博蚕丝被 每轮淘汰者颁发纪念奖 奖品建议是优博心形抱枕 挚爱献给至亲人 路演活动节目 互动游戏 新增 挚爱献给至亲人 路演活动节目 互动游戏 爱心折纸方法 折纸教程 http www jianjian org flashclass jianjian flashclass 191 7 html 备注 相对百合花比较简单 挚爱献给至亲人 路演活动节目 互动游戏 百合花折纸方法 折纸教程 http www jianjian org flashclass jianjian flashclass 191 1 html 活动内容 活动目的 活动主题 优博的爱妈妈的爱 人偶真情秀 吸引小朋友和家长以及准妈妈们的眼球 提高知名度 美誉度 传达优博是最接近母乳的配方奶粉 活动时间 2007年5月11日 6月15日期间天气凉爽的周末或假期 由人偶进行优博舞台剧表演 剧情主要体现了优博 母乳的概念 在人偶剧路演现场 可邀请消费者亲自与人偶互动 路演活动节目 人偶剧 优博的爱妈妈的爱 营养一起拼 内容 在路演中穿插 优博的爱妈妈的爱 主题拼图一起拼的有奖游戏 规则 由主持人将拼图散落至活动现场 要求观众将捡到的拼图快速交回舞台 并鼓励家长带小朋友一起参与 路演活动节目 互动游戏 小贴士 拼图完成后 旋转拼图让消费者看到拼图正反两面 内容 在路演中穿插亲亲妈妈的有奖游戏 规则 要求宝宝抱着优博亲亲妈妈 每三对为一组 宝宝亲妈妈时间最长者胜出 可得 优博的爱妈妈的爱 我最亲 路演活动节目 互动游戏 备注 拼图 和 我最亲 游戏城市根据实际情况选择 资源订购明细 资源订购明细 备注 订购促销物资费用由城市承担 活动时间安排 活动端架 特型堆箱设计正在设计和修改中 稍候会下发 活动主题 优博 奥运 谁争锋 激励目的 提高活动执行效果评选时间 5月 6月活动对象 城市团队活动奖项设置单场最高销售奖活动最具人气奖 新增 最佳销售城市奖最佳生意人奖最具气势主题陈列奖 新增 最佳营养顾问奖 活动激励方案 评比办法 活动激励方案 评比办法 活动激励方案 奖励方式 圣元人发布 在圣元人建立圣元优博销售明星榜