口香糖的包装分析.doc

天津职业技术师范大学口香糖包装设计分析 专 业： 工业设计班级学号：工业0901-07学生姓名：叶玉涛指导教师： 霍欣口香糖包装设计分析 随着我国人均消费水平的不断提高,作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。目前市场上的口香糖品牌众多，如箭牌、益达、乐天、好丽友等；口香糖的种类同样繁多，功能、口味、外包装等也各有不同。 一.乐天口香糖 在口香糖同行业中，乐天算得上是佼佼者，以下简单列举几个乐天口香糖的包装设计。 这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的苹果口味非常的纯正。使乐天口香糖能够从同类产品中突破出来，同时，这种搭配为提升产品的档次也起到了一定的作用。 红色给人一种积极向上的，热情的感觉，看到就有一种温暖的感觉，也使人精神倍增。 薄荷味冒险岛主题口香糖： 这是一款印有冒险岛（网络游戏）图案的薄荷口味的口香糖。 以蓝色为主色调，卡通游戏图案为辅的可爱款口香糖让年轻一族爱不释手。 适合的年龄段主要是小孩子和青少年。符合他们猎奇好变的心理。 乐天清凉口香糖：包装上那栩栩如生的企鹅形象使人联想到南极的清凉,是具有时尚特征的设计。这款口香糖的包装设计相对于上一种比较成熟，更适合年龄为20-30岁之间的人群。蓝色是理性的颜色，更适合白领一族，在上班之前清新一下，在工作之余轻松一下。 乐天木糖醇口香糖 右图为一款乐天木糖醇口香糖。采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的，波纹样式的瓶盖更让人容易联想到牙齿，不仅从表面看十分时尚、动感十足 ，方便消费者携带 。而且绿色背景让人倍感口气清新、薄荷。 还有一款乐天的口香糖包装比较特别，叫做ID white,它是一包十二片装的口香糖，独特的包装让人眼前一亮。里面的口香糖抽出来上半节即露出，就可直接放到嘴里，但是下半截还是有包装纸的，很干净。外包装以白色为主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。2. 绿箭的口香糖包装： 美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。 箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。 它的包装很单一，并没有太多变化，绿色为主，但是绿箭一直是销量很好。3 益达口香糖益达无糖口香糖是箭牌公司推出的成功产品，具备着时尚与健康的特点。这款以紫色为主打的益达口香糖是蓝莓味的，从外包装到广告宣传都很吸引人，紫色这种神秘的颜色吸引了很多消费者。4 一种新型的环保设计很多朋友都喜欢吃口香糖，我也是。尤其是出门在外过夜后，早上起来后，没有自己刷牙的用具，这时就会拿出已经准备好的口香糖，嚼一嚼，从而起到清洁口腔，去除异味的目的。但今天我们这里要谈到的问题是：嚼完口香糖之后如何处理。细心的朋友还会在身上随身携带卫生纸，把嚼过的口香糖用卫生纸包起来，然后丢进垃圾桶。但很多情况下不是这样的，嚼过之后，往往是随地一吐，这样非常不环保。下面就来一起看看这款环保口香糖包装的创意设计吧：表面看起来，这是一款普通的口香糖瓶，其实在瓶子周围设计有“包装纸”，可以一片一片的撕下来，用来装嚼过的口香糖。而且底部还有一个很迷你的回收空间。这样在没有地方丢掉的时候，可以临时装在这个小空间里面。让我们一起看下面的效果图吧，非常酷！ 调研总结： 经过在大润发、人人乐、骄子、乐来等超市的调研，我主要观察的是乐天品牌，虽然乐天品牌不是大众消费的对象，但是它的包装很独特也很吸引人，在某些方面创新