民生电子银行活动提案-上传

民生电子银行活动推广 新浪 新浪网销售部 2008 10 目录 软性宣传资源 整体推广架构 前台广告形式推荐 核心活动介绍 整体推广架构介绍 合作目的 整合民生银行电子银行部旗下主要产品和业务线 U宝 E线通 企业网银等 产品的深度沟通 活动传播 让网友深层体验让大众全面系统的认知民生银行电子银行部各项业务及产品 并通过游戏等互动形式体验来进一步了解和熟识民生电子银行部下核心 主推 的产品和业务 合作策略 广告 公关 互动 合作目的及策略 活动专题页面 说明 1 此为DEMO示意图 页面正式ui图设计出图后会与民生做最终确认 2 为方便网友互动游戏体验 以及增强传播效果 互动游戏区将设置在专题一屏区域 3 电子银行产品知识区将涉及电子银行部旗下所有可以宣传的产品 需民生提供文字及图片资料 网友互动调查区题目设置 参考 1 你的网络财富商高吗 2 你如何通过网络理财 3 你觉得哪家电子银行最为便捷 4 你了解民生电子银行最新推出的产品吗 5 你知道U宝是什么样的产品吗 核心活动介绍 玩转民生E网大富翁 民生E网大富翁 大富翁 游戏是每个人对于理财投资最初的经验 也是每个人童年最美好的共同回忆 掷筛子 买卖土地 建楼房 建别墅 最终成为富甲一方的 大富翁 本次推广将电子银行各种产品与大富翁游戏形式结合 将产品功能与趣味游戏有机融合 使网友对产品深刻留下记忆 并且有效提升好感 U宝 E线通 电子对账 推广产品 开始民生电子大富翁之旅 进入互动游戏主页 点击鼠标投掷筛子前进 前进2格至 白云黑土智斗黑客 白云黑土智斗黑客 网友可选择扮演白云或黑土利用U宝进行射击游戏 为保卫自己的网络秘密面对神出鬼没的黑客不断射击射击命中率越高分值越高 超过一定分值将获得 U宝智者 的称号 并获得相应奖励积分 而如果分数较低 将会得到 天有不测风云 网有旦夕祸福 好好学学如何用U宝来帮你免遭黑客毒手吧 的提示 推广产品 U宝 白云黑土智斗骇客 前进2格至 E线通智力问答 网友再度投掷筛子 如至E线通智力问答关 则将随机遇到一些问答问题 根据答题的结果给以一定的积分奖励 1 IQ EQ都那么高的理财高手 你知道世上最方便的理财咨询方式吗 A 打电话问客服B 去银行找咨询人员C 购买专业书籍D上网用民生E线通 推广产品 E线通 答题示例 E线通智力问答 倒退1格至 找碴大富翁 将电子对账单设计成不同风格的精美图片 通过找碴游戏进行互动查找 通过在规定的时间内找出差异数目来赢取相应的积分 在互动娱乐中使网友了解到民生银企电子对账功能 推广产品 电子对账 找碴大富翁 专题活动前台推广资源推荐 新闻 财经等 强力活动曝光宣传论坛 博客等 互动人群聚集地 选择更多适合活动推广的频道重点宣传新浪论坛新浪博客新浪播客 1 利用常规硬广最大程度活动告知宣传 常规硬广 活动启动带动 推荐重点创意展现广告形式 新浪视频 内容定向 指定内容 体育 娱乐 财经 新闻 4大分类 进行投放地域定向 指定地域进行视频广告投放 例如在北京 上海 广州等省级地域投放 民生电子银行系列极富创意和传播性的视频广告片最佳传播平台 特别说明 可实现内容及地域定向可选择广告形式 视频前 后插片 5秒 10秒 15秒 挂角画中画拉幕广告 广告具体形式 1 2 3 4 网友访问 5秒以内 5 15秒 全程 5 15秒 拉幕 视频播放器动态拉幕效果 创意仅两张普通图片 前插片 内容正式播放前出现的广告插片 强制观看 挂角 左下角全程出现 可关闭 也可扩展成视频 鼠标触发 后插片 内容完全播放完毕后出现的视频广告 推荐重点创意展现广告形式 新浪视频 投放平台 新浪播客 新浪视频 SINATV投放格式 FLV提供素材大小及说明 15秒广告 尺寸400 300 每秒文件大小 40k实际呈现大小及说明 在新浪播客 新浪视频中自动缩放效果 SinaTV中呈现400 300大小可实现定向类别 内容定向 地域定向特别说明 广告播放时 网友不能拉动控制条 保障广告完整播放 视频前插片推荐 DEMO 推荐重点创意展现广告形式 新浪视频 投放平台 新浪播客 新浪视频投放格式 JPG提供素材大小及说明 视频新闻正文页拉幕提供图片两张 尺寸 950 391 文件 50k尺寸 503 391 文件 50k播客视频最终页中 尺寸 649 391 文件 50k 尺寸 503 391 文件 50k拉幕过程 4秒实际呈现大小及说明 拉幕是由2部分组成 开始广告尺寸500 375 拉幕结束后 呈现对联方式广告尺寸 220 2 375或者 50 2 375特别说明 拉幕有 关闭 按钮 网友可以关闭 DEMO 视频拉幕广告推荐 推荐重点创意展现广告形式 新浪视频 视频插片历史数据 从历史客户数据来看 视频插片的点击率基本上在1 5 6 之间 而常规广告点击率不足1 视频广告形式在互动性上特定鲜明 非常适合活动类广告应用 另外高点击率必然带来高点击 有效提升性价比 三星赞助英超 体育类赛事赞助用户关注度极高 李宁多创意轮替 有效保障广告效果 推荐重点创意展现广告形式 新浪视频 焦点图 流媒体 新浪视窗 01通栏 硬广资源焦点图 01通栏 流媒体 新浪视窗等拉票期 2008年11月初 2008年12月18日推广期 2008年12月18日 2009年1月初 特定事件广告传播 提升活动价值 08新浪网络盛典广告资源 网络盛典是 新浪年度顶级推广活动全民参与的网络评选活动业内最重量级评选盛事文化界年度饕餮盛宴08中国热点年终大型行业聚会 但网络盛典绝不仅仅是这些 特定事件广告传播 提升活动价值 Education LEAD 教育和舆论引导 Exhibition 企业展示 E MARKETING 网络营销推广 Elecandappraise 评选类活动 ExchangeofInformation 广泛的信息交流 EvaluationBasedonResearch 竞争力评估 网络盛典基本功能 关于网络盛典的基本功能 我们可以用简单的 6E 来表述 网络盛典功能概述 特定事件广告传播 提升活动价值 5年成功经验 成就品牌 影响中国 03年 04年 05年 06年 07年 新浪网络盛典经过5年发展 在业内和大众中极具影响 期间共有10位市长 二百余位家企业 五百多位各行业专家莅临 特定事件广告传播 提升活动价值 2007网络盛典 线上专题效果 投票专题 结合网络特点 选择年度各领域最热点的主题 共分8大分类大奖 涵盖娱乐 体育 财经 汽车 科技等网民最为关心的领域 首页总流量接近900万 共覆盖超过750万人 独立IP 投票专题 颁奖专题 颁奖专题 通过图片 文字 视频等形式 对颁奖典礼进行全面的报道 包括花絮 专访等等 并将评选结果公布于众 颁奖专题首页最高流量达150万 天 特定事件广告传播 提升活动价值 2007网络盛典 线下规模 特定事件广告传播 提升活动价值 2007网络盛典 推广力度 跨媒体推广 总资源量超过300万 报纸5家 以1 2版为主杂志14家 整版视频媒体 2家 30秒 60次 天广播媒体 1家 15秒 8次 天 新浪内部推广资源 2007网络盛典 新浪投入了大量内部广告以及内容资源进行推广 共计投入硬广资源总价值超过1200万 内容推广资源总价值超过1000万 特定事件广告传播 提升活动价值 一旦合作 绝不错过的营销机会 效果是持续合作的保障 从2006年到2007年 除联想手机自身原因外 所有赞助2006分类项目的企业 全部无一例外全部赞助了2007新浪网络盛典的不同内容 同时越来越多的客户对网络盛典表示关注 更多的客户争相与网络盛典结合 2007年ING 工银瑞信 雅阁 银华基金等企业通过网络盛典使得企业品牌与事件有机捆绑 并通过跨媒体重量推广获得海量曝光 迅速提升了企业品牌认知度与好感度 无一流失 2007 2006 特定事件广告传播 提升活动价值 08网络盛典由三大部分组成 全面覆盖与大众息息相关的各个行业 公正公开的大众评选 主题沙龙 主题盘点2008太多事情值得去纪念 通过沙龙与盘点的形式 回顾2008 展望2009 网络评选的奥斯卡颁奖盛典专家网友企业共同见证 主题活动 颁奖典礼 线上投票 特定事件广告传播 提升活动价值 网络盛典推广规划 推广力度 在新浪众多一级频道的重点内容位置进行热推 将投入价值超过2200万的资源用于专题的线上推广 其中包括1200万以上内广资源及1000万以上内容资源 整合新浪线下合作媒体进行广泛报道和推广 总价值不低于500万 不少于1家电视 一家广播 2家户外 10家平面媒体 与往年一样 作为新浪08年自身最为重大的活动 新浪将集中站内 站外大量优势资源进行鼎力推广 特定事件广告传播 提升活动价值 网络盛典流程概述 感恩20082008年11月1日 11月16日以 感恩 为关键词 形式上更以盘点为主 同时加入网友寄语 如 盘点2008感动瞬间 等互动活动 主题沙龙2008年11月上旬 12月10日每周邀请各界专家及知名人士就各个行业发展现状与未来 社会热点事件进行访谈 评选座谈会2008年12月中邀请由专家学者和业内资深人士组成的评委会对提名进行投票 专家投票结果占评分的20 在颁奖前一周确定颁奖结果 颁奖典礼2008年12月18日 暂定 盛大综合型晚会 晚会公布网上投票结果 揭晓获奖名单邀请政 商 学三界以及娱乐圈 媒体伙伴等社会名流参加电视媒体直播或录播 颁奖典礼专题2008年12月18日 2009年1月初对颁奖典礼进行网上全程报道专题内公布各类得奖及提名名单的相关数据及最终得分 网上评选2008年11月1日 12月10日由网友线上投票 最终网上投票结果占评分的80 共分八大类 娱乐 体育 财经 科技 新闻 时尚 城市 文化 线上投票 主题活动 启航20092008年11月17日 12月10日结合区域市场发展战略 网友可从 食 游 购 娱 四个方面为候选城市打分 并可设置互动活动 线上征选自助旅游攻略 在候选城市中 组织网友实地旅游 确定结果 颁奖典礼 备注 在保障赞助商权益的情况下 具体设置可能略有变化 主题活动 特定事件广告传播 提升活动价值 软性宣传资源推荐 特别说明 在推广过程中根据活动进展不间断通过论坛贴的方式在论坛中进行话题分享和讨论 如果点击率高 讨论激烈的话题 将通过财经论坛引导至财经首页或者论坛首页进行不定期的推广 论坛贴话题引导助推 论坛贴 参考 1 测测你的网商 2 你的网银够安全吗 3 挑战E网大富翁 4 你有天 富 吗 5 网银岌岌可危 你该怎么办 6 让理财轻松便捷的秘密 论坛首页 财经板块 特别说明 邮箱资源非常适合活动类的推广 推荐邮箱资源 霸王邮 全登陆邮件 直邮 可定向 等新浪邮箱用户 一亿活跃邮箱用户 600 700万 天 邮箱资源助推活动 精美奖品领取 参与民生E网大富翁 精美奖品等你拿 特别说明 在阅读博文时 博客精华推荐的弹框会弹出 在此区域为民生银行活动推广设置文字链一条 此文字链前没有 商讯 字样 很好的与其他推荐内容进行了融合 此位置也非常适合活动类推广 文字链可直接点击进入活动专题 博客互动推荐区 民生活动推荐 新浪博客注册 2500万新浪博客访问量 2 5亿 日 邀请民生电子银行部领导作客新浪嘉聊室 DEMO DEMO 嘉宾访谈 视频直播有效提升关注度 特别说明 在活动推广期间 邀请民生电子银行部领导作客新浪嘉宾聊天室 针对网银相关话题进行视频直播专访 有效提升活动推广的关注度 事前提供采访议题提纲 主持人沟通 正式