包装设计之视觉传达PPT课件

1 包装设计的视觉传达 by 广西艺术学院韦松廷 2 包装是内在产品的外在反映 产品包装在保护产品 装饰产品的过程中 借助一些影像 图案 文字等给消费者创造一个美的视觉形象 刺激人们的视觉感观 促进消费 本节课要把前面所学的包装设计知识链接起来成为一个视觉整体 包装的视觉传达意义 3 在当今物质丰富的社会中 包装已经不仅仅只起到保护商品的作用 而且包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据市场上人们浏览成千上万的商品之间 平均浏览每种商品的时间约为1 4秒 这是商品的 黄金时间 对于大品牌的商品包装来说 一般消费者只需花8秒钟就能决定购买 而新上市的商品包装则需要约45秒才能让消费者动心 外包装对内部商品的视觉传达功能 决定了能否实现此商品的销售 因此视觉传达是实现包装附加价值的关键 好的品牌包装远比一个推销员有用 它是识别商品的一面旗帜 是商品价值的象征 4 百事主体蓝色几何抽象图形动感时尚 可口主体红白设计波浪图形文字延续波浪风格优雅经典 5 色彩 1色彩元素是这么多元素里面 最具刺激性 是人脑反应最快的设计元素 换句话说色彩具有第一视觉性 图形 文字等因素都有赖于一定的色彩的配合 优秀的商品包装色彩不仅能美化商品 抓住消费者的视线 使人们在购买商品过程中有良好的审美享受 同时也起到了对商品的宣传作用 让人不经意中注意到它的品牌 尽量设计出符合商品属性的 能快速吸引消费者目光的色彩 以提高企业商品在销售中的竞争能力 6 色彩 色彩既可以直接表现出商品的特点 也可以连带某些对于商品的其他想象 比如葡萄紫色 橙色代表桔子 等等 或者是暗示性的色彩运用 常见的有红色 喜庆 礼品 白酒 喜糖蓝色 沉静 稳重 多用于机械产品绿色 代表生命 常见健康类食品等等 7 色彩的象征性 红色 是一个刺激性很强的色彩 它具有双重性的象征性格 既代表热情 活力 积极 又表示危险 冲动 几乎在任何情形下多与节庆相关的商品包装多采用红色系 橙色 是兼于红 黄之间的色彩 给人以热闹 明朗 活泼的印象 在包装中使用频率颇高 特别是在食品包装中 黄色 是一种欢快的色彩 具有光明 希望 明朗与高贵的象征意义 在中国古代 黄色是皇帝的专用颜色 在东方宗教中则是信仰 神圣 虔诚的象征 在基督教普及的欧美国家 因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征 黄色给人的印象也较为强烈 在食品包装中应用最为广泛 绿色 是大自然中草木的颜色 象征着自然和希望 同时也表示青春和生命 它在活泼中蕴藏着端庄与沉静 在药品 日化 文具等商品包装中常被使用 8 色彩的象征性 蓝色 是澄净的天空颜色 代表着宁静 清爽 理智与广远 在西方 蓝色意味着贵族气息 也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮 忧虑的象征 在药品和电器产品包装中使用最广 紫色 具有着高贵 神秘 优雅之感 同时也有孤傲 消极的意味 紫色的使用较难把握 常在女士化妆品及服饰品包装中应用 白色 是纯洁的象征 代表高雅 轻快和神圣 由于白色易被污染 且给人的印象薄弱 因此 包装上应用较少 但在化妆品及医药品包装中有一定的运用 黑色 是一种庄重 肃穆与黑暗 消极兼而有之的色彩 是包装设计中不可缺少的颜色 以前多用它作为辅助色彩 但随着时代的变迁 黑色成为 酷 的代言 因此 在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中 黑色成为抢手的包装主色调 金银色 是带有金属光泽的色彩 由于本身特有的耀眼光泽 形成了华丽 高贵的象征性 是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩 9 合理配色 那么设计师就可以利用这一特点 向消费者传达感性的物品信息 比如类别 品味等 依据现代社会消费的特点 商品的属性 消费者的喜好 国际国内流行色变化的趋势等 使色彩与商品产生诉求方向的一致 独特的色彩运用不仅仅可以和其他商品区分开来 也可以促进消费 10 二 图形要素 研究表明图形只能吸引百分之二十左右的注意力 但是在色彩的配合下 图形的作用就会大大提高 色感占百分之八十 图形具有直观性 在视觉传达过程中具有迅速 直观 易懂 表现力丰富 感染力强等显著优点 所以在包装装潢设计中被广泛采用 至还可以突破文化地域语言的限制刺激消费 11 图像要素的常见表现手法 具象表现手法 具象图形是客观对象的具体塑造形态 在包装设计中般采摄影 绘画等形式 或电脑合成等方法予以表现 意象图形 意象图形是指从人的主观意识出发 利用客观物象为素材 以写意 寓意的形式构成的图形 常见装饰性图形 抽象表现手法 抽象图形是现代包装设计的一种流行趋势 多用于医药 日化 电器等产品的包装 常常表达一些无法具体图像化的概念 特点 真实 直观 特点 时尚 新潮 特点 高雅 趣味性 12 1 具象表现 13 2 抽象表现 14 3 意象表现 15 图形设计原则 一 表达准确 二 个性鲜明 三 审美性强 16 三 文字要素 文字具有第三视觉性 也就是说在浏览包装时 最后阅读的视觉元素 因此整个包装的设计风格不可能只靠文字 但是没有文字是万万不能的 因为这是三无产品 17 商品包装的文字内容 说明文字 重量功能用法注意事项生产文化等 说明文字属法令规定性文字 通常是由国际相关组织或一个国家的相关机构具体规定 具有强制性 这些文字可以帮助消费者进一步了解商品属性 主体文字 品牌文字一般包括品牌名称 商品名称等 是传递商品信息最直接的要素 通常将它们安排在包装的主要展示面上 商品名称的文字可以根据产品特性适当加以装饰变化 广告文字 宣传作用 资料文字 一般包括产品成分 容量 体积 型号 规格 批号等 通常采用可读性强的印刷字体 装饰性文字 美观 进一步起到宣传作用 18 19 20 品名文字是包装上的重要文字 是传递商品信息最直接的因素 通常将它们安排在包装的主要展示面上 并且设计要符合产品商业性的内在特点 新颖 个性 有时会用经过设计变形的文字 或者用经过编排的文字 来代替图像 来吸引消费者 21 以文字编排形成图形 22 字体设计的基本原则 注重字体的易识别性 装设计中文字的作用是传达商品信息 当进行字体设计时 应根据不同商品的性质 特征选用合适的字体 如对字体进行艺术化处理时 应遵循良好的识别性 易读性原则 字体设计应有感染力字体是画面构图的重要组成部分 它不仅要准确传递商品信息 而且是体现画面感染力 提升品牌形象的重要因素 体现商品的特征应根据商品的性质 特征选用合适的字体来体现 从而更生动 典型地传达商品信息 例如在对女用化妆品的包装进行字体设计时 可选用前桥 柔美的字体 儿童类包装字体可采用元立体 卡通类字体 23 字体设计的基本原则 把握组合字体的协调性为突出包装的艺术效果 往往会同时使用好几种字体 一般主要字体以不超过三种为宜 设计时应注意文字的使用频率 大小 方向 色彩及位置等 否则就会杂乱无章 缺乏统一感 体现民族化特点中外文字都有着悠久的历史 在演变过程中 都形成了特有的地域及民族特色 在进