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封面模板注意：所有红色文字均为说明性或解释，在格式参考过程中请注意删除；所有学生设计（论文）封面纸张均用白底黑字印制学号华文中宋小四号；填写完整学号 毕业设计（论文）华文中宋小初号，居中题目华文中宋小二号： 小二号宋体，在能排列在一行的情况下可适当调整；居中 作 者华文中宋小三号 3号楷体 届 别华文中宋小三号 3号楷体 系 别华文中宋小三号 3号楷体 专 业华文中宋小三号 3号楷体 指导教师华文中宋小三号 3号楷体 职 称华文中宋小三号 3号楷体 完成时间华文中宋小三号 3号楷体 II 摘 要改革开放以来，外商直接投资已成为我国利用外资的最主要方式，我国引进外商直接投资的规模也在逐渐扩大，外商投资经济已经在我国经济的运行和发展中占了相当重要的位置，起着不可忽视的作用，特别是在对产业结构的作用上也日趋明显。研究表明：外商直接投资通过资源补缺效应、产业关联效应、出口示范效应、传统产业优化效应、就业效应等多种效应，直接和间接地推动了我国产业结构的调整和升级。目前，外商直接投资对我国产业结构升级成为我国在新世纪的重大课题。本文借鉴了中外众多研究成果，简要介绍产业结构及产业结构升级的内涵，着重从外商直接投资促进产业结构升级的作用机理和影响上进行全面论述，并提出一些建议，希望以此能在外商直接投资对产业结构升级上起到积极作用。关键词：外商直接投资；产业结构；产业结构升级ABSTRACT（空1行，Times New Roman体，小四，行间距：固定值20磅）Price and Quality relation, researchers in and out of the country have noticed early and have been done some research about it. According to pricing strategy and program, Philip B. Crosby put forward the Matrix for Price and Quality Strategy, which was the typical example of it. Price and Quality Matrix has subdivided the market of product and consumers, guided the price policy, established the pricing methods and has perfected the marketing operation. Still to now, researchers has attempted to develop the Price and Quality relation in some new fields. As the rapid development of the adverting, for the Price and Quality the explanation of propagation and the design strategy of adverting have become the exact location of the relation between price and quality in the realm of adverting. According to the marketing, and it is also the base and new point of the topic.First the paper from the level framework analyzes the Matrix for Price and Quality in theory. Then in practice, based on the relation of price, quality and cost, the writer makes some analyses for the research about the Price and Quality Matrix, which affects the adverting corporation and consumers greatly. According to the combination the theory and the practice, the paper elaborates the Matrixs propagation, which has instructed the application of the relation between price and quality in the realm of adverting.Based upon the significance of the Matrix for Price and Quality in theory and Practice, the paper design the strategy of adverting for the four tactics in the matrix in terms of the differences of price and quality. Each of the strategy of adverting is designed in the facets of product, marketing and adverting. The design strategy of adverting for the Price and Quality Matrix is very significant for the products scientific location and the subdivision of markets in the field of adverting.Keywords: the Matrix for Price and Quality; location; strategy; relation; the design strategy of adverting目 录(黑体3号，居中)（空1行, 四号宋体，行间距：固定值20磅）摘要 Abstract一、导论1二、价格质量矩阵与广告的关系81、质量的概念及其对广告的意义82、价格的制定与广告的作用 103、价格质量矩阵模型的广告含义 12三、价格质量矩阵的影响力分析131、价格质量矩阵对广告公司的影响16 2、价格质量矩阵对消费者的影响 15四、价格质量矩阵的传播机理分析181、价格质量矩阵的大众传播机理 182、价格质量矩阵的人际传播机理 19五、基于价格质量矩阵的广告策略设计191、溢价战略下的广告策略设计192、超值战略下的广告策略设计203、经济战略下的广告策略设计 214、骗取战略下的广告策略设计 22结论22注释（备选） 22参考文献 24致谢（备选）25附录（备选）26 湖南理工学院学位论文 学生论文题目（空1行）一、导论（一级标题标号：小三号黑体; 上下各空1行）（空1行）以叙述的方式阐述课题的现状和发展趋势。（正文字体小四号宋体，行间距：固定值20磅）（空1行）二、价格质量矩阵与广告的关系（空1行）1、质量的概念及其对广告的意义质量（quality）它主要体现在以下三个方面：（1）质量导向顾客需求，满足顾客价值显然，这是一个顾客导向的质量定义，（2）质量是企业产品的“无形的因素”，具有看不见的吸引力。（3）质量是销售的第一要素，是品牌的生命。（空1行）2、价格的制定与广告的作用当一个企业开发或者获得一种新产品时，。（1）购买者的沟通（2）竞争工具（3）增加利润（空1行）3、价格质量矩阵模型的广告含义这个价格质量矩阵战略模型主要由以下三个层面构成：(文中图样式：图中文字五号宋体；图名在图的正下方，五号黑体) 价 格高 低高 低产 品 质 量质量 溢价战略 超值战略 骗取战略 经济战略 图1 价格质量战略模型（空1行）三、价格质量矩阵的影响力分析（空1行）1、价格质量矩阵对广告公司的影响随着经济的发展，(文中表样式：表中字体五号宋体；表名在表的正上方，五号黑体)表1 广告公司代理产品调查 项目产品类型所占比率代理服务内容及重点高质量高价格45%比较全面的全方位服务：市场调查、销售、策划、媒介选择、撰稿、设计及广告执行等，强调品牌形象塑造高质量低价格30%较全面服务代理，强调价格便宜，经济实惠低质量低价格20%促销方式多样化，增加产品重复购买率，薄利多销低质量高价格5%强调产品售后服务（空1行）2、价格质量矩阵对消费者的影响（空1行）四、价格质量矩阵的传播机理分析（空1行）（空1行）五、基于价格质量矩阵的广告策略设计（空1行）（空1行）结 论（空1行）1、价格质量矩阵模型研究是定位于价格质量两者制约关系的一个口径小，洞察深的研究课题（空1行）2、价格质量矩阵模型的广告策略设计是其在广告领域的突破（空1行）3、论文尚待完善与补充研究的地方（空2行）注 释（黑体小3号）（注释是对正文中某一“术语”或“情况”的进一步解释或补充说明，书写时应在此“术语”或“情况”后引入注释符号注，置于右上角，注释文字集中放在文末（参考文献之前），有多个注释时，应依次编号，如：注1、注2。）注1高曙明自动特征识别技术综述J计算机学报，1998,(3)：281-288注2刘勇，康立山，陈毓屏非数值并行算法（第二册）M北京：科学出版社，1998注3王承绪，徐辉中国高等教育发展战略中英高等教育学术讨论会论文集C南京：东南大学出版社，2001468-471.参考文献（黑体小3号）（参考文献是指作者在毕业设计（论文）工作中所参考或直接引用的文献。文中引用的文献依次编号，其序号用方括号括起，如5、6，置于右上角，文献内容必须严格按照引用的先后顺序依次在毕业设计(论文)的最后列出，每一条参考文献条目的最后均以“”结束。）1高曙明自动特征识别技术综述J计算机学报，1998,(3)：281-2882刘勇，康立山，陈毓屏非数值并行算法（第二册）M北京：科学出版社，19983王承绪，徐辉中国高等教育发展战略中英高等教育学术讨论会论文集C南京：东南大学出版社，2001468-4714李俊松21世纪的光电子科学N 科学时报，2002-02-20（10）5张筑声.论师本管理D.北京师范大学硕士学位论文.2002.6姜锡洲.一种温热外敷药制备方案P.中国专利:881056073，1989-07-26.7Cooper PThe Begrudging Index and the Subjective Value of Money，in Pricing Strategy，Bernard Taylor and Gordon Wills，eds. London:Staples Press，Ltd.，1969，1221318PhilipB.CrosbyQuality Is Free (New York:McGrawHill，1979)11.Richard M.Hodgetts，“ Quality Lessons from Americas Baldridge Winners，” Business Horizons，JulyAugust1994，7479致 谢（参考致谢词）本文是在罗洪程副教授的精心指导下完成的。论文从选题到完成的整个过程中，得到了罗老师的热情帮助和精心指导。罗老师严谨的治学态度、渊博的专业知识、敏锐的学术眼光、精益求精的精神给我留下了深刻的印象，并对我的学习和工作产生极大地促进作用。在论文完成之际，我要感谢罗老师对我在四年学习和生活中的关心和教诲，特向罗老师表示深深的敬意和感谢！在此，还要感谢罗洪程副教授、邱文中老师在四年的学习中给我的帮助和支持。他们所讲授的广告策划、媒体研究等课程给我思想的启迪，从他们所讲授的课程中我学到了广告策略设计和媒体分析的方法，这些方法在我研究的过程中发