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文档简介
山东大众汽车网推广策划方案 Page2 市场环境扫描 Scan 1 专业网站几无建树 山东汽车网等四家专业网站 已成昨日黄花 山东省汽车行业协会网 山东车市网基本能运转 Marketenvironment 2 汽车频道难成气候 大众网 舜网 齐鲁晚报等电子版的汽车频道等 局限所至难有作为 3 目前现状根源 马太效应 缺乏专业经营人才 投资力度小 4 困难与机遇并存 较大的发展空间 强有力的资源优势 Scan Scan Scan 1 Page3 Website以上海大众大众品牌为依托 建设山东受众群体为核心的专业汽车网站 Website通过功能开发与宣传推广提升网站点击率 开展网络营销和内容营销 Website以 人无我有 人有我精 为原则 以实用性 趣味性 便捷性 地域性为特征 ALocation CLocation BLocation 网站推广定位 Page4 品牌影响力 上海大众大众品牌经销商网络 经营24载老客户网络 山东局域网普及率高 资源优势 Page5 ONE 2009年 网站建设 功能开发 人才配备 TWO THREE 2010年 网站推广 齐头并进 多点开花 2011年 独立运营 走市场路 自负盈亏 发展策略三部曲 Page6 Colorpallet 大众车市 信息超市 娱乐功能 公共栏目 广告功能后台服务 网站运营举例 Forexample Page7 1 功能开发 大众车市 订购新车 易车网图 买二手车 易车网图 Page8 信息超市 汽车维修 美容 洗车 保险 年审 租车按地市发布服务信息 为受众搭建服务平台 娱乐功能 车友俱乐部 车主聊天交友 游戏 论坛 完善公共栏目 车市动态 新车上市 汽车常识 爱车讲堂 香车美女 完善广告功能与后台服务功能 按正规网站要求开发 为做大做强打下基础 Page9 2 推广方案 2009年8月底技术成型 2009年9月网站开通新闻发布会 齐鲁晚报 济南日报 广播 电视等省城主流媒体现场报道 邀请上海大众各经销商市场部经理 老客户代表 车友会会长 汽车群群主 大众网论坛版主等人士参与出席 提升社会关注度 聚焦社会各界眼球 打好推广第一枪 Forexample Page10 齐鲁晚报手机版栏目上线宣传1次 齐鲁晚报手机报是大众网与山东移动联手推出 每天两期 图文并茂 浓缩当天新闻精华 让读者在最短的时间内了解到网站开通相关信息 齐鲁晚报手机报全省110万用户 点对点播报 宣传效益最大化 与山东省汽车行业协会 山东车市等网站相互添加链接 与各经销商网站相互添加链
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