广告中心品牌形象宣传片.doc

广告中心品牌形象宣传片客户单位：甘肃电视台广告中心创意单位：甘肃奥力广告公司创意思路：本系列片结合甘肃本土文化，立足甘肃经济发展特色，运用全新设计理念及细腻拍摄手法，全面展示甘肃电视台强势品牌的特色。本系列片以“甘肃文化”为主线贯穿，从三个不同角度展开，演绎甘肃电视台品牌文化，打造全新品牌理念。 甘肃电视台卫视（GSWS）频道科 技 篇片 长：5秒创意思路：甘肃卫视作为甘肃对外宣传的文化窗口，其主导地位不可替代。它反映了甘肃经济文化发展趋势，它记载着甘肃的历史发展及变迁。因此，此片力求从甘肃的高速发展来展现甘肃卫视的高覆盖率、高入户率、突出其新闻及综合频道的特色。反映甘肃卫视在观众中的影响力。画 面：1、 酒泉卫星发射基地，工作人员一切准备就绪。（画外音）：3、2、1一枚火箭腾空而起，箭尾火焰熊熊燃起，场面十分壮观。（画外音或出字幕）：展现甘肃发展2、 金城夜景上空礼花纷飞、绚丽灿烂，天女撒花，花瓣飘飘。（画外音或出字幕）：纪录陇原变迁3、 镜头拉开，出现八、九台不同年代的电视机，每个电视机画面内播放着甘肃代表性的风光及人文镜头。背景呈现河西高速公路，远山、旷野，西部美景。（画外音：男）这一刻，我在4、 推出甘肃电视台台标。（画外音：男）甘肃电视台卫星频道标 识 篇片 长：10秒创意思路：本片以甘肃电视台标识为主线，以甘肃的人文特色为背景，通过甘肃特色的人文生活片断，展示甘肃电视台的本土特色，加深甘肃电视台形象理念。画 面：1、（字幕：）清晨，一位和蔼可亲的牛肉面拉面师，手中拉面舞动，呈现“形状。 2、（字幕：）晴朗的天空，碧绿的草地上，一个甘南州藏族小姑娘可爱的笑脸（特写）她将手中洁白的哈达抛起，哈达飘扬，呈现“”形状。 3、（字幕：）夕阳西下，一望无际的戈壁沙漠，一串足迹在沙漠上呈现“”形状。 4、黄河蜿蜒穿过一片美丽的城市，形成“S”形状。 （画外音：男）这一刻，我在5、化成甘肃电视台台标（画外音：男）甘肃电视台卫星频道甘肃电视台文化（GSWH）频道文 化 篇片 长：5秒创意思路：将甘肃深厚的文化底蕴通过民间文化展现出来，突出甘肃电视台文化频道的文化定位。文字简洁，画面唯美。画 面：1、 一个庆阳手绣荷包特写。手工精细、色彩古朴。（出字幕）：传承文明2、 在画面中出现一古朴的青瓷花碗。（特写、不同角度）。（出字幕）：凝聚智慧3、 几个外国人身着甘肃民族服饰与大家一起欢歌起舞。（出字幕）：开拓进取4、 以广袤的大地上迅速崛起的现代化都市为背景，一位美丽的少女腾空而起。（出字幕）：合作发展5、 推出甘肃电视台台标（画外音：男）甘肃电视台文化频道雕 刻 篇片 长：10秒创意思路：本篇以雕刻为主线，其间以四季的变换，人物年龄的增长来表现甘肃电视台文化频道历经岁月变迁，执着依旧的理念。画 面：1、 炎炎夏日，一年轻人光着背，汗珠淋漓的精雕一块玉，他时而用刀片刻，时而用手细心地拂去玉屑。（字幕+画外音：精雕）2、 中秋月夜，一壮年男人在月光下聚精会神地继续雕刻那块玉。（字幕+画外音：细琢）3、冬日，雪花飘飘，一中年男人（背影）手拿一快完成了的作品在仔细的凝视。寻找不足，修修补补。4、春暖花开，精致的玉雕出现在画面中。（画外音：岁月变迁，执着依旧）5、玉雕移去，留下甘肃电视台印迹。（画外音：甘肃电视台文化频道）艺 术 篇片 长：5秒创意思路：甘肃艺术形式丰富多样，有着浓厚的本土特色，民族的即是世界的。定位甘肃文化频道艺术文化特色，展示文化频道文化底蕴。画 面：1、 大梦敦煌舞剧场景:千佛手徐徐展开。（字幕+旁白出）：民族的2、 空壳地球，周边有许多各国风情图片。（字幕+旁白出）世界的3、 少女的脸与手势组合，上面彩绘“.com、与甘肃电视台台标”等元素。（字幕+旁白出）：文化的 4、推出甘肃电视台台标（画外音：男）甘肃电视台文化频道甘肃电视台经济（GSJJ）频道金 鱼 篇 片 长：5秒创意思路：通过金鱼所处环境产生的不同心态映射经营心态，突出经济频道引导经济文化的主导地位与内容定向。选择经济频道，把握经济脉搏，是成功的捷径。画 面：1、 几条美丽的金鱼在鱼缸中游来游去。（字幕出：）这里，很安全2、 美丽的鱼在海底珊瑚中游来游去，自由自在。（字幕出）这里，更宽广。3、镜头拉开，一望无际的海洋。（字幕出）：广阔世界，睿智至胜。4、推出甘肃电视台台标（画外音：男）甘肃电视台经济频道围棋篇片 长：5秒创意思路：人生如棋，经济如棋，一起一落之间，铸就品牌。本片借棋喻“市”，比喻市场运作的规划、筹备。 从而突出甘肃电视台经济频道的经济定位，把握经济命脉的特性。画面：1、 镜头聚焦一围棋盘，先落一黑子，再落一白子（上为经济台标识）画外音：人生如棋，各在其位2、 随着白棋、黑棋的不断落子，棋面渐渐形成。画外音：就看您能否把握机遇。3棋子渐渐成型，形成一个“s”型，（三维制作成一透明围棋盘，背景为黄河航拍景。画外音：传播起，市场开。布局落子铸品牌。4、推出甘肃电视台台标（画外音：男）甘肃电视台经济频道商 海 机 遇 宣 传 片中 心 篇片 长：20秒画 面：1、 在中国地图上中心位置（三D制作纬度、经度数字）闪烁着隆起的甘肃版图。旁白：中国版图的地理中心2、 甘肃风貌的图片展示背景下，一些带有数据的光柱不停变换。旁白：西北商业机遇的前沿阵地3、 三D制作在广袤干坷的土地上，一阵春雨过后，大地郁郁葱葱。旁白：未来最有潜力的经济沃土4、背景下，甘肃电视台标志出现在画面中央。旁白或（字幕）：搏击甘肃，收获未来。人 物 篇片 长：20秒画面内容：1、 淡出敦煌莫高窟、天水麦积山的景色，背景音乐雄浑悠长。时尚旅游的主持人从荧屏深处款款走来旁白：这里历史悠久2、出现郁葱秀丽的自然风景（雨后亭台、山涧清泉、幽静古道）背景用自然流水声、鸟叫声。美丽甘肃的主持人端庄走来旁白：这里风光秀美3、甘肃各地矿产资源开发场景。大开发主持人出镜旁白：这里富饶神奇4、 甘肃电力、水利、运输业繁忙的工作流程。甘肃经济主持人出镜旁白：这里商机无限5、推出甘肃电视频道台标，四位主持人同时出现旁白：关注甘肃，收获未来。生 机 篇片 长：20秒画 面：1、 雄壮的黄河蜿蜒向前，奔腾不息。旁白：开拓2、 莽莽草原上万马奔腾。旁白：进取3、 高空俯瞰，广阔大地一片郁郁葱葱，生机盎然。旁白：创新4、 现代化都市，在道路上川流不息的车流，高速行驶。旁白：发展5、 黄河两岸 ,高楼林立,一片繁荣,夜黄河更是灯火通明。旁白：无限空间 无限机遇6、 背景下，甘肃电视台标志出现在画面中央。旁白：甘肃电视台广告中心经营宗旨宣传片运 动 篇片 长：30秒画 面：1、 在高楼林立的都市中，一西装革履的男子（甲、代表客户）手提公文包，在人群中奔跑。2、跑的男子的前方出另一男子（乙、代表广告中心），回头张望，在等待交接的过程。3、 乙接过公文包，公文包变幻为接力棒，继续向前奔跑，背景变幻