如何拥有让人艳羡的品牌力

品牌力来自哪里 如何拥有让人让人艳羡的品牌力 企业品牌建设之道 前言 认识品牌力品牌力 销售力品牌是企业文化和综合实力浓缩后 以唯一性标识呈现给消费者的购买指引 品牌的作用 让消费者减少挑选的时间 提高工作生活效率 让消费者增加信任和安全感 让消费者体验炫耀性消费 提高价值认同 目录 过渡页 你认为当今世界上哪个国家是强国 理由 你认为当今世界哪家企业最强大 洛克希德 马丁美国防部采购预算1 3世界防务市场40 几乎包揽美国所有军用卫星的生产和发射业务世界级军火 巨头 怎样拥有耳目一新的产品 猪什么时候会飞 潮流工具 外出考察 市场走访 AC报告辨别方法 市场容量 成长速度 包装结构 瓶装功能酸奶品牌 注 以各自包装结构为分母 原味是基础 20 市占率也是是相对的 变化的 谁拥有中国大陆牛奶市场最高的市占率 不一定是当初最早做牛奶的公司 奶酪 沙拉酱 乳酸菌 酸奶 鲜奶 儿童奶 有机牛奶 如何拥有强大的市占率 拥有好的产品切中需求质量过硬强化终端表现铺货陈列生动化PDCA 5W2H smart PDCA循环又称戴明循环 PDSA 是一个持续改进循环图 P A PDCA的基础知识 P Plan 计划D Do 执行C Check Study 检查或学习A Act Action 效果 PDCA的基础知识 检查 执行 效果 P 计划 D 执行 C 检查 A 效果 选择课题设立目标提出最佳方案制定措施计划 执行计划 检查计划的执行结果总结成功经验制定标准 把未解决的 新出现的问题转入下一个PDCA循环 PDCA的八个步骤 P 制定计划1 选择课题 外出打工 不能常伴父母左右2 设立目标 尽孝 令父母放心3 提出最佳方案 每月回家一次4 制定措施计划 PDCA案例应用 做一个孝顺的好孩子 D 执行措施计划措施计划 1 帮父母做家务 比如打扫卫生 2 和父母聊天说话两个小时 3 给父母购买需要的物品 4 陪母亲逛逛街 与爸爸下下棋 打打牌 5 每周六晚上给父母打电话问候 PDCA案例应用 做一个孝顺的好孩子 C 检查父母的满意情况 2 希望早日成家 检查执行的结果 按措施继续执行 总结经验 标准化 PDCA案例应用 做一个孝顺的好孩子 1 父母笑容多了 A 效果情况1 父母很开心 放心2 希望早日成家 将 找一个女朋友 转入下一个PDCA循环 PDCA案例应用 做一个孝顺的好孩子 SMART原则 1 目标必须是具体的 Specific 2 目标必须是可以衡量的 Measurable 3 目标必须是可以达到的 Attainable 4 目标必须和其他目标具有相关性 Relevant 5 目标必须具有明确的时限 Time based 背景比背影更重要 全球混得最好的80后 我爸是 一种最强的个人品牌背书 四种常用背书方式简介 一个故事 美国发明了一件武器 于是 中国的饮食文化源远流长 做品牌的终极做文化 不仅是 食物 什么是好牛奶 大草原区域的细分中国乳都核心区北纬37度阳光水土12国牧草澳亚国际牧场 德州扒鸡山西陈醋赵州雪梨沧州金丝小枣兰州拉面沙县小吃深州蜜桃白洋淀鸭蛋保定驴肉 漕河驴肉安徽板面 产地背书的操作 顺其势地域品牌变成自己的品牌北京烤鸭 全聚德 德州扒鸡 历史背书对要求年头的产品强调企业的悠久对要求质量的强调产品的使用历史悠久对要求新鲜的产品强调时限让消费者知道 第一提出的 是最受益的 咸豆与汽水 网络游戏 让没钱人陪有钱人玩 先赠灯 后卖油 主要解决灯与油的兼容VIP模式先免费 后收费 让免费的为收费的人做陪衬头等舱VIP贵宾卡相对保密或领先的技术 王国春 沈才洪 浙江大学 相关性 行业相关 产品品牌相关 影响力 权威 稳定 持续 负面少 接单率 广告少 无相悖产品代言 工作现场有神灵魔鬼 8位博士 48位科学家 100项科学实践 10年呕心沥血 23000针缝制 30次的熨烫 5600人的共同努力 800万条人体曲线数据 108道工序 100 的检验 造就一条九牧王西裤 选料考究制作考究质量考究 最有效最省钱的 海报 展架 货架等终端物料的使用 广告创意很重要 但是 广告频次比创意更重要 优秀的广告创意是什么