闪亮校园公关促销活动指导方案.docx

闪亮校园公关促销活动指导方案一、活动目的通过此次活动，最大化的扩大闪亮品牌在校园商圈内的影响，加深目标人群对产品的印象，加大对目标市场人群的渗透率，从而最终实现抢占校园商圈，打压竞品，实现产品销售的目的。二、活动概述（1）活动时间：9月10日30日（关注总部大战电视电话会议时间，不要与活动时间冲突）（2）活动地点：以片区为单位，省区协调组织。一个片区选择一个高校开展活动，所选高校必须拥有1万名学生以上，且拥有开展篮球赛的场地。（3）活动主题：魅力之星“仁和闪亮”杯XX三人男子篮球赛（“XX”填校名）（4）活动形式以赞助方式在校园内举办三人男子篮球赛，参赛对象为全日制在校大学生(各参赛队的队员为非体育相关专业学生和体育特招生)。（5）报名方式1、以系为单位组队报名，每队可报运动员4人，3人上场，1人替补。 2、各参赛队要按要求如实填写报名表（一式两份），须交免冠一寸照片3张，并将报名表连同运动员的学生证、身份证复印件（各两份），报名时一并交上。3、各参赛队伍的队名为该队的专用名称及参赛口号，专用名称不得含有不健康的字眼，并且字数不超过7个字。（6）比赛办法：参赛队均由抽签分组，初赛阶段采取循环单淘汰赛制，直至决出名次。（7）合作方式：我方提供：为活动提供奖品及活动费用：冠军队：锦旗，奖金300元+闪亮系列礼包1份（闪亮滴眼露4盒+护理液4瓶+便签本8本）亚军队：锦旗，奖金200元+闪亮系列礼包1份（闪亮滴眼露4盒+护理液4瓶+便签本8本）第三名：锦旗，奖金100元+闪亮系列礼包1份（闪亮滴眼露4盒+护理液4瓶+便签本8本）第四至八名：锦旗+闪亮系列礼包1份（闪亮滴眼露4盒+护理液4瓶+便签本8本）对给予活动大力支持的老师及其它学生会或体育部等人员也同时发放闪亮礼包（闪亮滴眼露+护理液+便签本各1份） 还可为活动提供服装，例如为决赛队队员提供闪亮T恤衫。校方支持：1、我方享有活动的冠名权，允许我方进行相关的现场布置。2、在比赛场地周围允许我方进行相关业务宣传，销售产品。3、所有锦旗均有“魅力之星仁和闪亮杯XX三人篮球赛”字样。4、不得有其他厂家赞助、介入本次活动。三、活动安排：（一）活动准备1、联系落实好活动场地，与学校相关校领导、院领导及学生领导进行沟通，确保活动场地。2、邀请落实相关校、院领导到会，接待到会领导。3、布置场地（宣传氛围、安全保卫、现场接待、引导）。4、联系好各支表演队伍。5、落实参加开幕式球队、裁判员以及宣誓的裁判员、运动员代表。6、落实好现场服务人员、记分员等（二）活动宣传1、在比赛场地悬挂“魅力之星仁和闪亮杯XX三人篮球赛”大条幅；2、在校园内外张贴闪亮中画，如学校食堂门口，学生宿舍楼等地；3、在学校周边及赛场内悬挂相关活动的宣传条幅；4、活动主题背景喷绘的制作；5、在开幕式，每场比赛时摆放促销台（至少2张）进行产品宣传及销售；6、摆放X展架，悬挂气球，如有条件，可做冲气拱门，渲染气氛。（三）活动内容（1）开幕式表演开幕式时，可由校方组织相关的表演队进行赛前表演，活跃现场气氛，如健美操表演、街舞表演、篮球技巧表演、体育舞蹈表演、“三分王”表演赛等。（2）现场比赛按比赛规则进行现场比赛，分组有条不紊的进行，比赛时为啦啦队免费派发闪亮五角星鼓励加油，为所有参赛队员的背上佩带闪亮五角星（也可组织美女啦啦队）。（3）现场买赠针对当天的人流，可设立产品促销台，进行现场买赠促销活动。具体的内容设置由省区自行拟定。总部可提供的赠品有：闪亮圆珠笔、闪亮便签本、闪亮护腕、大头贴影集等。省区也可自行设置其他促销品。（四）开幕式流程：1、主持人宣布开幕式开始，奏国歌。2、运动员入场。3、相关人员讲话。4、裁判员代表宣誓。5、运动员代表宣誓。6、宣布比赛开幕。7、运动员退场。8、表演形式：健美操表演篮球技巧表演街舞表演体育舞蹈表演“三分王”表演赛9、比赛开始（五）赛后1、收拾好场地，设施及处理好后续其它事宜；2、统计活动销量及物料发放明细表；3、 撰写活动总结评估及上传活动照片至商业总部。四、配合活动进行校园商圈广告宣传：1、商超：门口张贴活动海报，店员推荐；2、网吧：墙上、收银台附近张贴海报、挂贴，收银员推荐；3、周围路口：张贴海报或悬挂宣传条幅。五、物料费用支持总部下发（以片区为单位）序号项目内容数量1闪亮小中画300张2闪亮视力表200份3闪亮便签本800份4闪亮五角星1000个5闪亮X展架2个6闪亮圆珠笔100支7闪亮护腕200个8湖北黄石校园三人篮球赛样板光盘1张总部除给予以上物料支持外，并给予每片区600元的费用支持，该费用可用于条幅、背景喷绘、奖品等各项活动费