网易公司战略分析报告PPT课件

网易公司战略分析报告 小组成员 文臣张智关世超薛玉森沈然强 一 公司简介 网易 NASDAQ NTES 是中国领先的互联网公司 利用最先进的互联网技术 加强人与人之间信息的交流和共享 实现 网聚人的力量 创始人兼CEO是丁磊 在开发互联网应用 服务及其它技术方面 网易始终保持业界的领先地位 并在中国互联网行业内率先推出了包括中文全文检索 全中文大容量免费邮件系统 无限容量免费网络相册 免费电子贺卡站 网上虚拟社区 网上拍卖平台 24小时客户服务中心在内的业内领先产品或服务 还通过自主研发推出了一款率先取得白金地位的国产网络游戏 网易公司推出了门户网站 在线游戏 电子邮箱 在线教育 电子商务 在线音乐 网易bobo等多种服务 二 公司发展历史 1997年06月网易公司成立公司正式推出全中文搜索引擎服务 1998年01月开通国内首家免费电子邮件服务 并且推出免费域名系统 1999年01月网易网站被 电脑报 评选为 中国知名度最高的网站 之首 2000年08月网易公司推出突破传统表现手法的全新电视广告 网易 网聚人的力量 呼吁更多人参与互联网发展 2001年08月网易获得电子公告许可 2001年12月网易推出自主开发的大型网络角色扮演游戏 大话西游Online 2002年09月推出新一代杀病毒 反垃圾 大容量的收费邮箱服务vip 2003年01月网易股票成为2002年在美国纳斯达克市场表现第一的股票 2006年12月网易内容荣登 南方周末 2006年度传媒致敬榜 2007年12月网易新闻频道承办国务院新闻办网络局网络作品大赛颁奖典礼 2008年05月网易累计捐款1200万元 用于灾区重建工作 同时发起 抗震救灾 共铸爱心丰碑 紧急赈灾系列活动 2008年11月14日 网易网站荣获北京奥运会网上报道 最佳报道奖 2009年05月网易在四川绵阳发起首届 5 12企业社会责任论坛 2012年04月 网易以邮箱业务作为用户入口 重返电子商务领域 2012年9月6日发布了2012年 100家增长最快的公司 排行榜 网易排名第三 2013年7月22日胡润民营品牌榜 网易以24亿元品牌价值 排名第五十一位 2015年3月 国家互联网信息办公室批准网易等11家网站经整改后 通过2014年互联网新闻信息服务单位年检 三 网易公司的战略及选择 1 集中战略网易集中战略的实现形式 增加现有用户对企业产品 服务 的使用量 和其他网络游戏公司一样 网易不愿意失去老玩家 然而每款网络游戏都有其周期 如果不及时对其进行更新 那么很容易流失老玩家 所以网易适时对其各款游戏进行维护更新 保证游戏质量 开发游戏潜能 从而让老玩家不会厌恶这些游戏 吸引竞争队友的用户 在国内 有九城 盛大 金山 腾讯等几家网络游戏公司与网易竞争 每家网络游戏公司都有相当的实力 要想从他们那里吸引玩家非常困难 网易通过对其出色的运营能力 赢得了玩家的普遍好评 其游戏情节也是吸引玩家的重要方面 但是相对较高的点卡价格成为吸引更多玩家的障碍 所以我觉得要达到这个目标只有兼顾运营质量和运营成本 做到 物美价廉 才行 吸引新用户 如何吸引新的群体成为各大网络游戏公司的难题 传统的网络游戏中男性占了较大的比例 很多网络游戏公司都忽略了女性玩家 而网易通过其 Q版 的游戏画面 博得了女性玩家的青睐 为其带来了很大一部分新的玩家 在游戏情节内容方面网易也再努力 打破传统的观念 吸引更多新玩家 集中战略的扩展形式 商场开发战略增加不同地区的市场数量 网易会根据玩家填写的具体资料 调查玩家的意愿 从而发掘玩家比较集中的地区 在此地区建立地区专区 这样就方便了对游戏的管理和提高运营质量 由于是同一地域 所以其运营成本也会降低 这样就容易在这一地区占据更大的市场份额 网易在其各款游戏中均采用这种方法 先后建立了北京 上海 广东 甘肃 山西 青海等各省市专区 打破了其他游戏公司以北京 上海等极少数专区的模式 产品开发战略树立新产品的特征 随着各种新型科技在游戏中的运用 网易正在研发的几款游戏均在现有的中国传统情节剧情的基础上 引入3D以及各类提高游戏画面的技术 例如 天下 这款游戏具有以下3个特征 是网易第一个自主开发的全3DMMORPG游戏 正在稳步发展中 这个游戏是根据中国传统的神话故事改编而成 中国很多优美的风景都会通过3D模拟仿真技术出现在这个游戏里 创新战略作为一个网络游戏开发商 创新战略是必不可少的 自从2001年12月 网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门后 网易向游戏市场推出了多款网易游戏如 大话西游 梦幻西游 大唐豪侠 等 均受到了玩家的好评 成为国内游戏市场的领先者 2 合资战略在企业发展壮大过程中 合资战略是不可或缺的 网易运用这一思想在其各个业务中与其他公司建立了良好的合作伙伴关系 例如 为了提高游戏的运营质量 网易与各地电信宽带运营商建立了良好的合作关系 在在线广告方面 网易Ebay 搜房 李宁和M建立了强大的合作伙伴关系 3 一体化战略在一体化战略中 网易公司以纵向一体化为主 在网络游戏行业 网易拥有优秀的游戏开发团队和游戏运营团队 从游戏研发制作 检测发行 正式运营 维护服务等各个环节实现自主经营 形成其纵向一体化 这样应对市场的风险进一步提高 不会出现游戏开发商和运营商之间不协调 而影响游戏质量的问题 4 多元化战略网易目前采用中心多样化的战略 IT行业在市场