百事可乐CISPPT课件

1 第五组 成员 贾俊杰 刘承浩 李知光 张一帆 2 百事可乐CIS 3 CI的内容阐述 企业形象识别系统CIS系统由三部分组成 MI企业理念BI企业行为VI视觉识别MI是CI系统的大脑和灵魂 BI是CI系统的骨骼和肌肉 VI是CI系统的外表形象 企业文化则是供血系统 企业文化一旦形成 CI系统就有了生命力 4 MI企业理念 企业的经营理念 还包括企业定位 企业宗旨 行为准则 座右铭 经营方针等内容 MI是企业CI计划中的一个重要组成部分 成功的企业CI战略 指企业的理念识别系统 MI是企业的思想 MI的主体是往往不只是为了表面的壮大化和装饰 而是企业内部经营观念的重新认识 转让和定向 进而指导企业长期的经营 管理 5 BI企业行为 指在企业的经营理念 经营方针 企业精神 企业价值观 MI 指导下的企业识别行为 如果说MI是企业的 想法 那么BI则是企业的 做法 即通过企业的经营行为 管理行为 社会公益行为来传播企业的思想 使之得到内部员工和社会大众的认同 建立起良好的企业形象 创造有利于企业生存和发展的内部条件和外部环境 实现CI的总目标 6 VI视觉识别 是企业标志的基本功能 企业标志因为设计的题材丰富 造型的要素活泼多样 表现的形式宽广 构成的原理不同 企业标志代表着企业的经营理念 企业的文化特色 企业的规模 经营的内容 产品的特点 标志图形的优劣 不仅决定了标志传达企业情况的效果 而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同感 7 百事 MI 理念识别 使命 成为世界第一的方便食品饮料领域的消费品公司 我们寻求为投资者带来健康的回报 同时向我们的员工 业务伙伴和我们社会提供成长和丰富学习的机会 无论我们做什么 我们都坚守诚实 公平和正直 目标 树立 年轻活泼时代 的形象 从年轻人身上赢得了广大的市场 8 百事 MI 理念识别 百事可乐的理念 渴望无限 企业愿景 我们的基本信念 即只有对社会有益的行为使企业正当的行为 这涉及整个世界的繁荣兴旺 以及公司自身的健康发展 9 百事 VI 视觉识别 百事的标志 百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上 朝气蓬勃的风貌和追求时尚 渴望无限 乃至突破渴望的信念 百事可乐则选择的颜色 蓝色在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体 蓝字在白底的衬托下十分醒目 呈活跃 进取之态 众所周知 蓝色是精致 创新和年轻的标志 高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调 被称为 蓝色巨人 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一 10 百事 BI 行为识别 内部规章制度 1 公司不断设法降低成本 制定了 简化 简化 再简化 的原则 2 百事可乐还首创快餐业 送货上门 的新型营销方式 11 百事 AI 听觉识别 百事可乐彰显青春活力 以其独特的幽默与智慧 挑战与拼搏 求索与超越 传承与创新的魅力 已经越来越受到年轻人和消费者的喜爱 从其广告宣传上便可看出 每年都更会改变新的广告语 以适应企业的理念 抓住年轻人的心理特征 蕴含积极向上 时尚进取 机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神 12 百事猴年广告 13 CIS的重要性 1 对内能使企业员工达到统一的意识 产生归属感和自豪感 进而激发员工的潜能 提高企业的经营效益 加强企业自身的竞争意识和竞争能力 14 2 对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众 促使其认识 识别 15 百事的定位 1983年 百事可乐公司聘请罗杰 恩里克担任总裁 他一上任就把目光盯在了广告上 对软饮料而言 百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣 因此 焦点便在塑造商品的性格的广告 也就是品牌和企业文化 上了 百事可乐通过广告语传达 百事可乐 新一代的选择 在与可口可乐的竞争中 百事可乐终于找到了突破口 首先是准确定位从年轻人身上发现市场 把自己定位为新生代的可乐 并且选择合适的品牌代言人 邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人 把品牌人格化形象 通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造 16 百事的定位 1994年 百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔 杰克逊拍摄广告片 此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动 把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中 也开始了百事可乐的音乐之旅 从此以后 百事可乐进入了销售的快车道 音乐体育双剑合璧 同时这一攻势集中而明确 都围绕着 新的一代 而展开 从而使文化传播具有明确的指向性 二战结束时 可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3 4 1 到了1985年 这一比例已变为1 15 1 17 企业内部管理 1 管理层教育怎样维系与员工的关系百事公司尊重所有员工的人权和尊严2 员工的教育行为规范的建立与实行 追求持续增长 靠百事员工的人尽其力 恪尽职守和建立诚信 百事重视员工培训 每个员工可以根据自己的发展需求选择参加相应得培训 18 百事的企业视觉形象 19 百事的宣传口号 1898年 清爽 可口 百事可乐1907年百事可乐 可口 健康1909年百事可乐 使你才气焕发1910年喝百事可乐 让你心满意足1961年这就是百事 它属于年轻的心1998年新一代的选择渴望无限1999年百事 渴望无限快乐的可乐2003年百事 这就是可乐2004年突破渴望敢于第一2007年突破创造发现More2008年全民携手舞动中国2011年渴望就是力量 20 百事企业特色 中国有句俗语 冰冻三尺 非一日之寒 光靠明确高难目标以及强硬制度作手段还是远远不够的 作为企业的软件是培育和强化企业独特的价值和文化才是公司长期发展的保证 在公司价值和文化方面 百事集团同样强调的是重视结果 以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标 人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的 公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战 自爱竞争 喜欢与哪些有能力的人在一起工作的人们 当然 百事集团的管理也有缺陷 例如公司