第四部分-中粮的国际国内战略PPT课件

目录 2 中粮的产品体系构建 3 中粮品牌的国内市场传播战略 4 中粮品牌的国际市场传播战略 1 中粮的企业定位和愿景 大食品行业发展的三个关键词 对 人 的尊重是食品行业发展的方向 高品质 大规模 真健康 中粮的全产业链模式实际上代表的是食品行业发展的方向和趋势 中粮的企业定位 中粮是引导中国食品行业全产业链发展方向的领军者 是代表人类饮食文化发展方向的全球典范性食品企业 当中国市场上有了代表欧洲饮食文化的雀巢 卡夫 那么在国际市场上能否也有属于东方饮食文化系统的中国标签呢 我们希望中粮能够做到 中粮的企业愿景 东方饮食文化在世界范围内传播的使者 中 粮中 中国 中心 中央传达着凝聚力 向心力和信赖感粮 农业 粮食 基础直观地表达了行业特征 行业在国民生活中的重要性中粮 中国之粮 国之根本 实力 信任 大气是中粮的品牌关键词 中国之粮 国之根本 中粮品质 立国之基 一位热爱东西方文化 追求健康生活品质的成功领导者 姓名 中粮性别 男年龄 38岁 43岁性格 内敛而稳重 大气而豁达他 宽容 大度 审时度势 他 温柔 细致 怀抱梦想 兴趣 西方古典音乐 中国传统文化 他是一位成就于市场竞争风云变幻中的领导者 也是一位热爱自然 追求健康生活品质的生活家 在事业上 他历经计划体制向市场经济体制转轨的阵痛 却依旧以坚定的信念 勇往直前的魄力带领团队走过风雨 终于见彩虹 在生活上 他热爱自然 出身名门却流连山野 品素食 沐晨光 从自然中探寻生活的真谛 尽享田园生活之质朴 本真和健康 诗三百 宽其度 阅百家 恒其志 在这个全球快餐时代来临的今天 他始终坚守着他的信念 那就是在世界饮食文化版图内开辟一块属于中国饮食文化 属于东方饮食文化的地域 将中华饮食文化中的养生 自然 节制等等生态型的饮食观念 传递给全世界 布局千里而决胜当下 进取是他永远的步调 如今 他正带领着他的商业王国迈向他心中伟大的梦想 成为东方饮食文化传播于世界的使者 为人类的生活打造真正生态 健康的饮食产业链条 这是他的梦想 这也是他让梦想照进现实的努力和希望 目录 2 中粮的产品体系构建 3 中粮品牌的国内市场传播战略 4 中粮品牌的国际市场传播战略 1 中粮的企业定位和愿景 中粮产品体系构建的基本思路 目录 2 中粮的产品体系构建 3 中粮品牌的国内市场传播战略 4 中粮品牌的国际市场传播战略 1 中粮的企业定位和愿景 中粮品牌群现状 我们的工作 为中粮设计一个全新的品牌系统扬其长避其短 变劣势为优势 母品牌中粮 子品牌金帝 福临门 品质实力的保证 品牌知名度和美誉度的反哺 母子品牌互为背书的模式 第一步 母品牌为子品牌背书 重点 全面宣传 中粮 的品牌 以提升中粮的企业形象为目的 诉求于中粮的企业实力 诉求于中粮对人们生活的全包围性 诉求于东方饮食文化代表 诉求于产业链 主题广告语 创意之一 诉求于中粮的企业实力 中粮实力 品质保证 解读 广告语简单通俗 朗朗上口 便于消费者记忆 中粮实力 即表明中粮有对自己的企业实力有强烈的自信 品质保证 表明中粮是真正以消费者的需要为出发点 既是对消费者的承诺 也是对企业自身的鞭策 广告大气 给受众最直观的感受是 有底气 敢担当 备选广告语 中粮产业链 世界五百强 主题广告语 创意之二 诉求于产业链 产业链 好产品 解读 广告语简单通俗 朗朗上口 便于消费者记忆 这是中粮目前的主题广告语 广告选取了 真实的场景 真实的人物 真实的过程 真实的产品 来验证中粮集团 全产业链 战略下的食品安全保障 一家人其乐融融地享受家庭聚会 享受着中粮丰富产品带来的美好生活 将中粮最大的优势 产业链 作为宣传点 以中粮的实力来保证食品生产每一个环节的健康生态 自然好产品 主题广告语 创意之二 诉求于产业链 中粮 从种子开始的健康 解读 清新 温暖 更贴近消费者生活 广告语的想象空间巨大 种子 代表的是绿色 希望和成长 从种子的播种到果实的丰收 从工厂的加工到超市的出售 中粮全产业链的形态自然而然地出现在消费者脑海中 主题广告语 创意之三 诉求于中粮对人们生活的全包围性 360 的中粮 360 的健康 解读 360 的本意指的是圆的周角 在这里引申为全面和周到 360 的中粮 一方面表明中粮产品的多元化 涵盖生活的方方面面 另一方面表明中粮为消费者服务十分周到 以消费者的需求为努力的方向 360 的健康 意指从原材料的生产到产品的加工 从产品的运输到发货和销售 中粮都会给消费者带来安全保障 确保每一个环节的质量保证 为消费者带来全面的健康 360 的中粮 360 的健康 贴近生活的广告语 展现了中粮亲近消费者 全心全意为消费者考虑的姿态 同时又不乏清新和活泼 拉近了中粮与消费者的距离 主题广告语 创意之三 诉求于中粮对人们生活的全包围性 每时每刻 发现中粮 解读 朗朗上口 温馨亲切 每时每刻 强调中粮集团诸多品牌的产品与服务组合 出现在我们生活的各个角落 每时每刻与我们相伴随 发现 这一动词 承载的是消费者看到中粮各种产品时惊喜和信服的神态 同样表明了中粮产品的多元化 以及这些产品与日常生活的密切关系 备选广告语 有中粮 健康生活每一天 中粮 您身边的食品专家 主题广告语 创意之四 诉求于东方饮食文化代表 东方养生 品质中粮中粮 东方美食的代表中粮 中国最大的全产业链食品提供商 解读 强调中粮的东方血统 是养生饮食 健康饮食的代表 强调中粮的实力 是开拓国际市场的关键 琅琅上口 打动人心 概览 中粮集团广告载具选择 报纸 车载电视 楼宇电视 电视 网络 户外广告 一 传统媒体 广告平台 广告形式 CCTV 1黄金时段CCTV 2经济 生活频道高收视率省级卫视黄金时段 中粮集团主题宣传视频广告简洁版关于中粮集团的重要新闻报道 CCTV 1一般时段CCTV 2经济 生活频道高收视率省级卫视一般时段 中粮集团主题宣传视频广告完整版中粮集团的重要新闻报道公关活动跟踪报道 南方周末 人物周刊 等高端高信赖度的报纸媒体 沿海和内地主要城市的商报如北京商报 长江商报等形式 半版广告 新闻报道 公关活动软文 相关专题报道等 大型超市 大型超市入口 粮油专卖区 电梯处等设置的电视广告 大型超市入口附近设置的墙体广告 户外 人流密集处 地下通道 公交车站 地铁站等设置的灯箱广告 二 视听新媒体 主页flash广告 中粮集团各大子品牌的官方网站 大型门户网站 新浪 搜狐 腾讯等大型门户网站 主页flash广告 中粮新闻活动的报道 公关活动的跟踪报道 人人网 开心网 QQ农场等SNS网站 广告植入 偷菜 游戏 将中粮的子产品设计成为游戏中的虚拟物品或者道具 冠以 中粮 的品牌名称 提升中粮的整体形象链接 中粮集团 悦活 饮料广告在人人网开心农场中的植入 公交车 地铁 适合长期投放中粮主题宣传广告 简洁版与完整版交叉播放 中粮主题宣传广告 简洁版与完整版 的滚动播出 城市广场的大型显示屏滚动播出中粮主题宣传视频广告 简洁版 一般广场的人流量较大 受众成分复杂 受众停留时间较短 简洁版的主题宣传广告时间较短 容易被人完整看完 因为也容易被人记住 电梯内的显示屏居民区和商业区内电梯中一般会有显示屏滚动播出广告收看广告的环境比较安静 受众精神较为集中 广告效果比较明显 适合投放中粮主题宣传广告的完整版 2010中粮慈善年 撼动的大地 撼不动的中粮 内容 中粮名义向海地地震 智利地震 捐献粮油物资 中粮名义向汶川地震的灾后重建捐献粮油物资 并向社会公众发布中粮对汶川地震的长期捐赠计划进程 永远的中粮 永远的希望 内容 中粮全年捐助2010家希望小学的粮油物资 第二步 子品牌为母品牌背书 重点 将子品牌与 中粮 进行心理嫁接 策略 在每一个子品牌的广告末尾加注 中粮 的传播 中粮集团 中粮品质 荣誉出品 中粮集团 荣誉出品 中粮出品 品质保证 公关活动渠道 活动时间 2010年4 12月地点 全国一级 二级城市的超级市场内容 将超市内所有中粮旗下的产品开辟专区进行销售 并在专区内放置展架介绍上海世博会的情况 中粮的企业概况 世博会和中粮的合作内容和架构等等信息 有中粮 世博就在您身边 你对中粮了解吗 超市内有奖问卷调查 活动时间 2010年4 12月地点 全国一级 二级城市的超级市场内容 在超市内发放问卷调查量表 将中粮子品牌信息嵌入量表之中 时间 2010年4 12月的节假日内容 在北京 上海 广州 武汉等地区辐射型城市的中心地段内容 将世博会上各个国家展出的新奇 好玩 高科技的食品进行展出 中粮 上海世博会创意食品展 科技食品展 时间 2010年5月上线内容 与QQ农场 开心农场合作 在游戏中专门设计一个属于中粮产品的版块 中粮绿色基地 种植作物的成果就是中粮的产品 如种油菜则收获福临门食用油 种番茄则收获中粮旗下番茄酱 QQ农场之 中粮绿色基地 时间 2010年4月开始 阶段性设计小问卷内容 与腾讯网 人人网等高信度人际传播网站合作 以病毒传播的形式展开调查 网络投票 你对种粮了解多少 母品牌 中粮 子品牌 福临门 金帝 长城干红 循环交替 螺旋上升的运行过程母品牌和子品牌在消费者心中的的知名度和美誉度都得到质的升华 中粮母子品牌系统的运行模式 目录 2 中粮的产品体系构建 3 中粮品牌的国内市场传播战略 4 中粮品牌的国际市场传播战略 1 中粮的企业定位和愿景 产品体系国际化 市场布局全球化 品牌