红酒包装设计PPT课件

目录 一 红酒的特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 提到红酒 您会想到什么 高贵 浪漫 情调 还是健康 而我 除了这些 更喜欢慢慢品着它带来的味觉 视觉和嗅觉的体验 倾听岁月流转的爵士乐 品味都市的浪漫与摩登 别有一番滋味涌上心头 葡萄从青涩的果实 经过磨砺的岁月 变成一杯香醇的陈酿 我眯起眼睛看着杯中那红宝石一样的液体轻轻荡漾 这是红酒 带着微微的果香 有点迷人 从舌尖轻轻抿一口 让它缓缓地流过味蕾 感觉那浓郁的醇香和丰富的层次 一点点草莓味 若有若无的苔藓夹杂着林中鲜蘑菇的味道 上等的葡萄酒就像极为完美和谐的交响乐一样 其中每个音符 每个音调的精妙神韵都清晰可辨 让人沉醉 激情燃放 1 波尔多 Bordeaux 直身瓶型 类似中国的酱油瓶形状 是波尔多酒区的法定瓶型 在法国只有波尔多酒区的葡萄酒有权利使用这种瓶型 2 布根地 Burgundy 略带流线的直身瓶型 3 隆河谷 RhoneValley 略带流线的直身瓶型 比布根地产区的矮粗 4 香槟 Champagne 香槟酒专用瓶型 5 阿尔萨斯 Alsace 细长瓶型 是法国阿尔萨斯酒区的特有瓶型 6 普罗旺斯 Provence 细高瓶型 颈部多一个圆环 7 卢瓦雨河谷 LoireValley 细长瓶型 近似阿尔萨斯产区的瓶型 8 朗克多 乐西雍 Languedoc Roussillon 矮粗瓶型 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 包装是否具有销售力 是与产品内容 消费群以及销售地点紧密联系在一起的 因此 在设计之前 设计师必须先要了解产品的包装类型 特点以及特殊要求等 这是设计构思的基础条件 要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况 产品知名度与同类产品比较有何优点 缺点 设计者还要了解产品的消费群 该产品面对的消费群的情况 包括其特定年龄层 性别 职业 文化层次以及民族等 以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 对包装设计师来讲 最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷 在选定的消费群中进行问答式或填表式调研 从理论上讲 调查的人数越多 调研的结果就越具有客观性 同时 设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研 这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况 包括竞争对象 销售环境等方面进行研究观察 并搜集资料 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 部分优秀红酒包装赏析 通过比照国外的红酒设计与国内现状 发现国内的红酒设计的样式模仿西式风格较多 缺少特色与创新 难免会给人一种红酒是 洋玩意 的感觉 色彩和构图形式单一 我们放眼酒行里玲琅满目的各式各样的红酒 颜色的差别多不大 无非是黑色 红色 金色等这些很 难给人眼前一亮的感觉 形式变化不多 长方形和椭圆形的瓶贴普遍存在 很难让人印象深刻 这种千篇一律的模式不利于品牌形象的树立和区分 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 部分优秀红酒包装赏析 通常人们称做葡萄酒包装盒或者红酒包装盒 即葡萄酒 红酒 的外包装 有保护红酒方便运输和储存的作用 同时在一定的角度来讲有利于葡萄酒 红酒 的销售 葡萄酒的包装种类繁多 但大部分都大同小异 没有任何特色而言 葡萄酒的识别很难在包装瓶上有所突破 所以设计师擅长在图形上下功夫 从标识和企业文化的差异上去体现不同 据本人实际调查 调查对象为亲属 朋友 邻居 小区住户等多项人员 他们普遍对现在市场上的红酒包装存在意见 市面上的红酒多数都是包装华丽 哪怕一瓶价值几十元的红酒也有很华丽的 外衣 多数消费者认为购买红酒的钱有很大一部分都在包装上了 而包装对自己并没有太大的用处 几乎都是当垃圾扔掉 其实对社会也是一种浪费 据调查目前中国红酒市场年销售额约为500亿元 国产红酒销售额及利润出现暴跌 红酒进口量额都出现微跌 但进口均价却创历史新高 进口红酒将进一步挤压中国本土红酒市场 这是财富品质研究院近日发布的 2014中国高端红酒报告 显示的结果 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 统计显示在中国红酒销售渠道主要分布在门店 经销商直销 朋友推荐 海外购买 代购 电子商务等 其中最多的还是在门店销售的 一般情况下门店为了给自己的店面创造更好的企业文化形象 通常会通过豪华包装来装饰自己销售的产品 这在一定程度上造成了极大的浪费 据调查统计 红酒的豪华包装并没有提现它的价值 红酒包装最终流失的方向 当作垃圾扔掉63 废品回收21 家中摆设5 其它11 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 设计定位 现代社会的消费行为日趋个性化 营销手段日趋多样化 包装设计已从以往的保护 美化 促销等基本功能 演变为更加侧重表现上的个性化以及多视角的视觉表现等时代特征 现代包装设计的定位通常是通过品牌 产品和消费者这三个基本因素体现出来的 本次设计主要考虑简洁大方 美观 方便 节约成本 绿色环保等方面 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 企业对所生产的同类别的系列产品 在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计 以便引导消费者把产品与企业形象联系起来 这样可以提高设计和制作效率 更节省了新产品推广所需要的庞大宣传开支 既有利于产品迅速打开销路 又能强化企业形象 消费者使用的角度考虑 在包装设计上采用便于携带 开启 使用 重复利用等便利性结构特征 如提手式包装和拉环 按钮 卷开式 撕开式等便于开启的包装结构等 通过突出包装设计的人性化来争取消费者的好感度 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 复用是指包装再利用的价值 它根据目的和用途基本上可以分为两大类 一类是从回收再利用的角度来讲 如产品运储周转箱 啤酒瓶 饮料瓶等 复用可以大幅度降低包装成本 便于商品周转 有利于减少环境污染 另一类是从消费者角度来讲 商品使用后其包装还可以作为其他用途 以达到变废为宝的目的 而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的作用 随着消费者环保意识的增强 绿色环保成为社会发展的主题 伴随着绿色产业 绿色消费而出现的主打绿色概念的营销方式成为企业营销的主流之一 因此在包装设计时 选择可重复利用或可再生 易回收处理 对环境无污染的包装材料 容易赢得消费者的好感与认同 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 一 红酒的特征 红酒纯馨 红酒瓶特征二 红酒包装情况调研与分析三 方案分析四 包装成本 设计构思 草图 本尺寸针对的是市场上标准化情况下的二号酒瓶 红酒包装结构图 在酒类消费上 不同性别的消费人群有着很大的差异 所以 根据不同性别设计一些有针对性的酒 将有可能收到意想不到的效果 比如对葡萄酒而言 因为其具有特殊的美容保健功效 就受到众多女性消费者的青睐 据美国葡萄酒市场理事会的一项调查显示 女性占据了高端葡萄酒购买者的60 由此 可以看出女性在葡萄酒消费中的重要作用 所以 本次设计以女性思维为主 在包装图案 包装色彩等方面突出女性特点 并适当加入一些小的点缀品 起到 画龙点睛 的作用 该包装其创新之处在于仅采用市面上很常见的防震 防压硬纸板 精细巧妙的将红酒隐藏于小小的包装纸壳中 作为缓冲材料 单独硬纸板上的模切孔主要起到对内装物 如葡萄酒瓶 的固定作用