济南时报策划.docx

生活帮节目策划建议：提要：生活帮是山东省内一档著名的民生新闻栏目，也是笔者最喜欢的新闻栏目之一，本文将根据生活帮的定位以及现有特色，从栏目的内容、形式、团队建设等方面提出相关建议。生活帮栏目的特色分析：生活帮的最大特色在于，它创造了一种服务性的节目理念和公众广泛参与的平台，它自己的性格特点鲜明了然，那就是侠肝义胆、古道热肠，热心帮忙。一、生活帮的定位是十分明确的，就如它的名字一般，为人们的生活提供帮助。它也在努力践行这一定位，从一帮到底这一“前奏”到暗访调查、生活小实验、阿速解答等，各个环节都围绕着受众的需要展开，解决人们生活中遇到的问题，提示警醒，答疑解惑。二、生活帮形成了一些极具特色的板块，这些板块有的轻松活泼，有的尖锐犀利，有的诚挚恳切但不论哪一个板块，都能够从从受众的视角出发，极具创新意义与个性色彩，而且已经成为生活帮这个栏目品牌的重要支撑。普通的新闻报道大都围绕着山东本土的新闻展开，起到了为百姓们检测周边的社会环境的作用。调查暗访，这是生活帮区别于其他民生类栏目的重要标志。生活帮栏目几乎每一期都有暗访与揭黑的板块，其内容涉及食品安全、医药卫生等各个方面，与人们的日常生活紧密相关。记者深入到第一线去采访调查，将第一手资料展示给受众，给人以身临其境之感；评论版块也是它的一大特色，人阿速很少发表观点，而都是大家通过手机短信参与评论，每个人都有在大众媒体上发表观点、表达心声的机会，受众拥有了真正参与的权利，调动了大家的积极性。生活实验，这个板块是新兴的一个版块，它将节目的实用性发挥到了极致。通过“帮办”自己的实验，告诉观众们什么样的生活用品是安全的、高效的，怎样能在生活的细节中省时省力；阿苏解答板块也是服务型很强的板块，对观众生活中的问题进行耐心细致地解答，体现了对受众的尊重，也给人们已很好的启示。总之，每一个栏目都渗透着为公众服务的理念。三、表达生动，引人入胜。生活帮以一种亲民的形象出现，它的讲述方式也独具特点。没有死板的空道理，没有居高临下的说教，节目的讲述风格可以说是生动形象，充满生活气息。展示矛盾、刻画冲突，突出细节，设置悬念，则是它叙事的一大法宝。主持人的风格就是节目的讲述风格重要标志。阿速是一位多才多艺的综合型主持人，他的讲述中经常能够找到“说唱逗乐”的元素，聊天式的讲述方法让人倍感亲切。受众分析：山东电视生活频道的受众分析表明，频道的受众60%以上是中年女性，70%以上受众是初中和初中以下文化程度，在民生新闻和传统的公共新闻之间，他们自然会选择更加贴近自己生活、更加生动活泼的民生新闻。栏目建议：生活帮是民生节目创新的先锋，也是比较成功的范例，以上的特色，是生活帮的生命力所在，应该继续发扬传承，但是也有值得改进之处,总体来说笔者有以下建议：内容与形式方面：牢固树立“大民生”的理念。民生新闻一直被人们所诟病，原因在于它的“浅薄化、娱乐化、琐碎化、同质化”，而“大民生”概念的提出，为民生节目找到了一个突破的途径。“大民生”的内涵是，民生不一定就是鸡毛蒜皮、张家长李家短的小事，它也可以包括政治、经济、文化等公共新闻的内容，但不同的是它用一种民生的视角来观察、来评论。因此生活帮应当站在普通百姓的视角，来报道解读这些与民生密切相关的政治经济文化新闻，以避免流于琐碎的困境，提高栏目品味。首先还是贴近性。常看生活帮栏目的观众们应该都会注意到，生活帮虽然是一个省级频道的栏目，但不论从它的报道范围还是服务范围，都是以济南本土为重，其他地区特别是东部地区，如烟台、威海则鲜有涉及。而调查显示，胶东地区具有极大地收视潜力，区城市网达到了12各百分点的收视率，要紧紧抓住这一地区的受众，就必须放宽视野，走出济南及周边地区，将触角伸到齐鲁大地的每一个角落。除了贴近省内其他地市，还要做到贴近年轻人。就节目的报道形式而言，它是符合现代年轻人收视习惯的，因此具有吸引年轻观众的潜力。如何让报道和服务更加贴近年轻人，对节目的发展具有突破性意义。年轻人喜欢的节目类型以娱乐类为主，因此可以尝试在栏目中加入娱乐化的元素，比如说唱播报、真人秀、百姓播报等等。在报道讲述的方式上，生活帮已经做得很优秀了，但是还是有些许瑕疵的存在，比如一帮到底这个子栏目，整个事件是一个矛盾，“和事佬”的协调使其暂时得到缓解，但是之后的发展如何，栏目组显然没有进行必要的跟踪。而观众是关注事情进展的，他们需要了解这个事件是否真的得到解决、事件的主人公现在到底怎么样了，因此建议栏目组在进行新一期节目的制作时，也对之前所做的内容进行追踪，随时向观众们通报事情的进展。从前文的分析我们可以看出，生活帮正在着力打造自己的亲民形象，从一帮到底、时事热评、今天我上镜等栏目都能看到它对“草根”阶层的重视，“草根”也可以成为栏目的重要特色来打造。栏目可以拿出一个板块，让普通百姓展示自己的才艺。这种展示不同于“今天我上镜”，它更强调才艺的展示，使有才能的普通观众更够有展现的机会。并且对于一些社会新闻，可以尝试让百姓当记者，将“草根”的力量发挥到极致。建设一个具有标志性意义的团队。要使“生活帮”的栏目面貌更加清晰，就必须建设一具有标志性的元素和符号。现在看来，生活帮栏目只有帮主阿速可以称得上是一个鲜明标志，但是团队的其他成员“帮办”则是一个较为模糊的概念，没有具体的人物形象作支撑，没有像“小莉帮忙”“五朵金花”那样的鲜明的团队形象。既然是“生活帮”，就应该有一定的一个品牌的团队，不仅要有一个名主持，还要有一批名记者，要加强对记者的宣传，塑造他们的个人形象。这跟样一个鲜明的团队形象就出来了，这样一个团队形象正是一个栏目最鲜明的标志。、生活帮的帮忙在很大程度上主要还是栏目组的力量，没有形成一个更加专业化、更有序的“帮忙团”。栏目组的力量毕竟单薄，对于一些具体问题处理起来也是力不从心，这时就需要与社会其他机构进行合作，例如法律机构、家政机构等，借助这些机构的专业化优势，提供更加高效的帮助。栏目组与职能机构。服务机构、公司等组成联盟机构，定期组织进社区实施家政、维修、法律咨询等活动，切实推进问题的解决，也扩大了栏目的影响，使生活帮的名字更加实在、更加厚重。最后，希望生活帮栏目能够越办越好。临摹泉城，服务泉城济南时报策划广告主题：临摹泉城，服务泉城一、产品分析济南时报济南日报报业集团主管、主办的具有晚报特色的综合性日报，它是济南市的一家市级报纸，目前发行主要在济南，有1000多个发行点投放到全市五区五县及周边地区。“最近济南最好的新闻”也是济南时报的重要目标和办报理念，同时笔者认为这也是时报的特色所在。在这一方面，济南时报也确实在做着不懈的努力，时报的内容特色，是紧紧围绕济南市民的生活，想读者之所想，说读者之所想说，透视社会人生，关注市民生活。但美中不足的是济南时报的办报口号。“我们的时报，我们的时代”，这个口号充满了人文色彩，但是个含糊的口号，没有传达出一个明确的定位，没有将济南本土这一特色凸显出来。消费者分析：时报开始发行时就清楚地提出以济南市民为自己的目标读者。聚CSM数据统计结果，济南时报50%的读者处在2544这一年龄阶段，读者的平均受教育水平较高，由1/3的读者拥有高等学历，就读者的职业而言，有近44%读者在党政机关、军队、国有企事业单位工作，拥有稳定的来源。他们有较为充足的时间、精力来阅读新闻、关心社会事务，值得注意的是，济南时报消费者中学生的比例明显高于其他媒体。这也说明，在济大学生也是济南时报的潜在消费者。竞争对手分析：在济南报业市场上济南报业存在着三足鼎立的局面，大众报业集团、济南日报报业集团、山东商报鲁商传媒集团。在几年的竞争中，三家的竞争趋于平稳，没有太大波动，各自的定位不同，发展理念也不相同。齐鲁晚报：一枝独大，老字号，品牌优势发行量达到150万分，它也是济南时报的最大竞争者。它是一份省级晚报，读者定位在全省各市市民，报纸的内容除了国内外重大新闻，还有今日济南、今日烟威、今日临沂等等，涵盖了全省十几地市的新闻。生活日报：突出服务性，价格便宜，但新闻性弱化，软新闻较多是山东省第一张都市生活类晨报，也是济南市除了齐鲁晚报外家庭订阅最多的报纸，“面向城市、贴近生活、服务百姓、进入家庭”是它的突出风格，“全心全意为济南人民服务”是它的宗旨。另外它的价格较为便宜，只有0.3元，也是它一大竞争力之一。但是它的劣势在于新闻过软，缺乏有内涵性的新闻作为支撑，很多读者反映其内容重复，主题单调无聊。山东商报：省级报刊，提供新闻大餐，信息丰富，都市色彩。但消费者倾向于走精英路线。服务性不强。定位：卖点：通过以上分析，我们在可以得出济南时报的机会点,也就是卖点，那就是贴近性。利用本土化优势，贴近济南，贴近济南百姓生活，拉近与读者距离。贴近济南有两重含义：一是新闻的选择和报道上贴近济南，二是服务济南。必须重视新闻报道的质量，不能流于琐碎；同时也要注意加强服务性，服务是本土新闻的一大优势，必须将其发挥到极致。“做济南最好的新闻”这一定位目前来看是有一定道理的，但是缺少对服务性的强调。广告语：临摹泉城，服务泉城。临摹，是客观全面地将济南生活百态告知读者，起到大众媒体检测社会环境的作用，这也是它新闻性的体现；服务，是贴近百姓日常生活，为百姓切切实实解决困难、办实事。广告投放：1、报摊处张贴海报，并且用扩音器等进行宣传2、在候车亭等处设置户外广告，这些地方人员流量大且人们有空闲时间，广告效果较好。3.，经过对上文对受众的分析可知，它的读者一般具有较高的文化素养，在党政机关、事业单位工作人读者比例较大，可以有针对性地在受众集中的位置设置户外广告，如高