黑龙江规划院vi修正案

黑龙江规划院 CIS提案 MI机构理念架构 VI视觉修正案 一 黑龙江规划院 Logo演变 黑龙江规划院 Logo 为什么要变 配合机构的战略目标或文化重新定位 以应对激烈的市场竞争 时代变化 对logo的时代性 超前性 科技感 美感的新要求 建立品牌 形成建立品牌识别的VI系统工程 Logo更加注重对 政府及公众沟通力 市场传播力 的适应力 Logo必须传递机构核心理念 是视觉化的MI 事业单位的Logo 在新的历史时期 应体现 服务人本 的方向 1 原始logo造型元素分析 标志主体造型延续与创新设计 原logo 优点分析 1 指北针 应该是可以成为 灵魂 的符号 既体现行业特征 亦暗示 黑龙江 最北省份 较为准确的符号选择 2 菱形结构 较为理性 严谨 虽是仿 国家规划 的箭头Logo 但展现了 规划 的纵横感 3 色彩 绿色 金色 比较准确 绿色寓意和谐 生机的人居环境 金色体现高品质 原logo 问题分析 1 元素较多 阻碍传播 无舍即无得 过多含义 无关宏旨 是现代标志大忌 最宜一个元素或符号表达多重深义 不宜用多个不同的元素 展示多重含义 越是特征强 专业强的行业 越无需展示太多行业细节特征 因此 可摈弃 管道 等细节 另外 廿一 更是太普遍的符号 是人类的共同命题 太大了 EXP 这个logo为何有 20 20世纪福克斯 有较高的品牌关联度 2 严谨性 造型 结构不够严谨 应与我们行业的专业化特征再相称一些会更好 从标识风水而言 断点 破点过多 不利于守富聚财 回到最本质的问题 logo到底要表达什么 新的历史时期 我们的Logo怎么变 它山之石 全球品牌识别形象新趋势 无论是企业 事业 Logo变革的规律 道理 是有章可循的 全球品牌总趋势 全球品牌的总趋势 从强调实力 到强调亲和力原因 买方市场转向卖方市场目的 贴近消费者 贴近客户 获得好感度手段 大写字母变小写字母 粗线条变圆润线条 从强调图形意义 到强调文字意义原因 品牌数量急剧增加 消费者记忆越来越难目的 强化品牌名称的可读易记性手段 简化 或舍弃图形 强化字形 从强调现实感 到强调未来感原因 技术日新月异 消费者求新尝鲜的口味越来越强目的 用具有未来感的形象 暗示自己的领先和创新能力手段 平面变立体 沉闷变透明 笨拙变轻松 市场在模糊 标志要更加清晰 形象上越改越简洁 2006年之后 更换企业标识已经成为高科技企业的流行词汇 而 战略转型 标识先行 似乎也已经成为众多企业的共识 英特尔 思科 柯达 联通 浪潮 华为 一时间 看似不起眼的小LOGO 似乎决定了企业的命运 仔细观察 不难发现 不管是06年初的英特尔换标 还是最近的思科换标 都是配合企业的转型及重新定位 以应对激烈的市场竞争 换标行动是他们迈出转型的第一步 中国企业logo国际化的趋势 共性分析 1 突出英文品牌 尾随中文 2 摆脱复杂 琐碎 趋向于简洁 清晰 单纯 3 放下大架子 平民化 注重亲和力 4 弱化或去除图形 在字体上做辅助设计 由于本土品牌已经面临着市场和信息的全球化 竞争对手也从前后院的邻居换成了行业巨头和世界五百强 参与国际竞争 在保留自身民族特色的同时更多的用国际化眼光审视世界 事业单位的Logo与企业的logo 本质上的要求 区别不大 企业的竞争 在某种程度上 往往是形象的竞争 企业logo 在企业战略决策 设计实施范畴的呈现 也是精彩纷呈 因此 在专业内 素常皆以 企业logo 为示例 1 在原型上提升2 重新开发3 改变品牌字体4 突出字体 点缀图形5 舍弃图形 Logo 变的趋势 1 在原型上提升 我们怎么做 毋庸置疑 保持原logo大形 不颠覆原有优势意念 2 重新开发 我们怎么做 还是要保留原logo的精髓基础上 并赋予全新概念 3 改变品牌字体 我们怎么做 界定我们的品牌简称传播模式 以 简约 来适应未来传播 沟通的传播力 口碑传播力 4 突出字体 点缀图形 我们怎么做 毕竟我们不是产品品牌 所以不见得以字体为图形核心 但是我们要强化品牌简称 黑龙江规划院 5 舍弃图形 我们怎么做 因原logo已有历史积淀 故不宜舍弃 推彼及此 黑龙江规划院 变的趋势 实力 亲和力 世界著名品牌的识别更新趋势之 1 CISCO思科 趋势之一在原型上提升 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 思科新版的品牌标识用简单的 Cisco 取代了原来的 CiscoSystems 字样 原先蓝绿色的金门大桥抽象图案也改为采用更粗的线条 将专业 严谨品牌形象变得更加柔和 活泼 并改走简约路线 愈加的平易近人 体现为人服务的精神 CA Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 UFI Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 罗技 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 法国电信 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 BP Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 英特尔 趋势之一在原型上提升 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 联合利华 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 柯达 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 MIGROS Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 道达尔 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 SAFEWAY 趋势之四突出品牌名称 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 花旗银行 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 伟易达 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 钥匙银行 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 先锋 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 AMERITRADE Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 三星 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 库克敏银行 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 安利 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 HUMANA Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 必胜客 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 Hartridge Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 亲和力 的本质 是 人本 我们的 亲和力 指为 人 而规划 展现于市场 沟通 的亲和力 而不是狭义的 微笑服务 之类的亲和力 辩证的看 就所谓 事业单位 而言 我们的logo 还应保留有一种 政府的 官方的 严谨度 以体现这种职能属性 但 绝不是 板着脸的 木然 的调性 关于 黑龙江规划院 的亲和力的正确理解 重形象 重名称 世界著名品牌的识别更新趋势之 2 宏基 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 富士 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 路透社 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 VISA Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 韩国电信 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 MAXELL Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 联想 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 飞利浦 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 这里指的是 名称 传播的第一提及度 只有简洁 才易记易传播 这是 品牌 传播的本质 黑龙江规划院 的 重名称 不是要完全使用字体式Logo 而是要重视传播过程中 名称是否有 识别力 让受众记住我们想让其记住的信息 一个长达十五个字的 品牌 在推广与沟通上 尤其是口碑传播上 是不可思议的 所以 简称 是必然的 所以 我们有了 小名 黑龙江规划院 特别补充 在官方或正式文件等场合 仍应用品牌 全称 这也是VIS普遍性的操作方式 关于 黑龙江规划院 的 重名称 现实感 未来感 世界著名品牌的识别更新趋势之 3 AT T Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 法国邮政局 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 3COM Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 英国电信 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 日本航空 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 英国航空 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 联合包裹快运 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 韩亚韩空 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 迪尔 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 苹果 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 施耐德 Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 ASX Oldlogo旧标志 Newlogo新标志 黑龙江规划院 所处的行业乃至我们从事的这个事业 不创新 是没有生命力的 我们的logo 也应表现一种 能提供与众不同价值的 创新力 在行业内 脱颖而出 因此 黑龙江规划院 要打破老旧的 循规蹈矩的过于传统的形象 树立一个科技感的 超前的 高素质的公众形象 在网络信息时代 黑龙江规划院 的logo 是形象树立的第一步 我们必须先让logo具有领先的 行业龙头的先进性 关于 黑龙江规划院 的 未来感 附 著名Logo演变史 奥迪标识的变革 百事标识 百年演变 我们的Logo 如何变 2 原始logo造型元素精致化处理 标志主体造型延续与创新设计 方才的logo渐变模式 只是做了精致化处理 没触及到本质 仍是徒有其表的改变 深度思考之后 我们决定 要因应时代发展 我们机构的发展 必须要有一个全新的改变 3 原始logo造型元素创新延续方案 标志主体造型延续与创新设计 标志主体造型延续与创新设计 4 原始logo造型元素创新延续方案 标志主体造型延续与创新设计 5 原始logo造型元素创新延续方案 以人为本的规划设计 新logo 符号解读 1 人 由箭头形 指北针 的 1 我们争创一流的机构精神 幻化的人形 亦是英文 i 即我 机构的主体 我们事业 行业 专业的本质 是为人创造优良的人居环境 我们强调建设学习型组织 培养 吸引人才 我们的经营 我们的服务 一切都强调 以人为本 2 版图 土地 环境 抽象的 艺术化 理性化的黑龙江 中观 黑龙江规划院的 品牌 母体 这个 版图 与 黑龙江规划院 品牌关联度最高 非我莫属 亦似一个人 微观 站立于方形 平行透视成菱形 土地 宏观 之上 踌躇满志 规划恒远 重色土地上 负形为反白的 人 平面之中 生发立体 造型巧思 归根结底 logo 要有魂 要简洁 我们的老Logo 无疑太复杂了 我们要把要淹没的东西 集萃之后 变成 闪光的金子 在行业里