以下只是我个人认为设计师需要的能力.docx

以下只是我个人认为设计师需要的能力，可能还有更多的能力被需求。同时，一个设计师并不一定要拥有所有的能力。设计团队中的能力往往是互补的。1：独立思考能力这个能力，是创新的基础，本来这并非是比较困难的能力，但是恰恰是国内所缺少的。这一点是造成同质化的根源；而且越是有“经验”的设计师，往往在这一点上作的越差。2：发散性思维这个是设计师的主要能力，任何一个问题，优秀的设计师要能想出来N种解决的方法，而且设计师的N种解决方法至少是要看起来是能实行的。对于发散性思维的一大误解是把发散性思维理解成天马行空。但并非如此，设计师所拿出来的设计应该至少是看起来能实现的。3：逻辑思维能力在想到N种解决方案以后，在产品中只能有一种是被使用的，这个就要求有比较好的判断能力了，而严密的逻辑思维能力，恰恰是作这个判断的基础。因为不能从逻辑（或数据上）上判断两个方案（也可能是多个）方案的好坏，所以我们不得不按照自己的感觉去选择方案，进而使得我们不愿意去多作方案。4：数学功底数学，这个学科在国内一直是被忽视的学科，甚至很多时候，设计师根本不要去想数学的问题，但是设计师在两点上是离不开数学的，一是处理并看懂数据的能力；二是数据的边界。现在国内的设计师能看到的数据不过是页面被浏览了多少，但是数据所能表现出来的深层次的信息却看不到。同时，大部分时候，国内的数据边界都是设计师由经验估计出来的，当然，在现在的阶段，我们也不能去过多的要求设计师，但是至少看懂数据的能力是必须的。5：记忆能力设计师所需要的知识是多方面，甚至是要求上知天文，下知地理，中晓人和都不不过分，而知识范围是提出N中解决方案的基础，所以这一项也成了必备的能力。但是有人说俗话说：好记性不如烂笔头，的确，有很多设计师作了不少的笔记，可这并没有用，由于知识太多了，所以在用的时候，知不知道有这个知识比具体的内容重要，而且现在的网络这么发达，到哪里都能查到具体的能容。现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。 1.记忆能力 记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。 2.观察能力 观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。 3.思维能力 思维能力，是广告设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。 通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。 现象思维， 是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力。 4.想像能力 想像，四广告设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想像了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。 想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能。 5.创新能力 创新能力，是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在 广告设计活动中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。 6.反应能力 反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。 7.研究能力 研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。 8.表达能力和审美能力 表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代