LK男装品牌策划PPT课件

LK品牌策划 1 消费者问卷调查意大利男装风格概述流行趋势预测品牌VI设计营销推广 2 2011秋冬男装服饰问卷调查 问题一 您喜欢什么风格的服饰 1古今绅士2帅气精干3时尚前卫4运动休闲问题二 您的年龄段是多少 118岁 25岁225岁 35岁335 45岁440岁 50岁问题三 您的月收入是多少 11000 150023500 500035000 700047000以上问题四 您喜欢秋冬服饰的面料 1皮革2丝绒3棉麻4呢绒问题五 吸引您购买一件服装的原因 1地位体现2时尚潮流3穿着舒适4质量较好问题六 您平时喜欢浏览的服装杂志 1男人装2嘉人3时尚先生4流行志问题七 你喜欢秋冬男装的色彩 1深色系2浅色系3中间色4随便问题八 您最喜欢男装的品牌 1乔治 阿玛尼2朗雯 Lanvin 3七匹狼4海澜之家问题九 您认为2011秋冬男装流行趋势 1开放型2成熟型3保守型4多样型问题十 您会注重服装设计的那些细节 1服装裁剪2纽扣拉链3线条4口袋 3 意大利风格概述 意大利风格来自于几个世纪的传承以及意大利人对于生活品质的不懈追求形成了现在以考究的工艺 奢华的用料 性感热辣的色彩搭配而闻名于世界 简约精致整体造型简约而又不失精致的细节 完美的剪裁中 却又丝毫不落硬邦邦的斧凿痕迹 GiorgioArmani 绮丽奢靡为传统的男性形象添加进了 飘逸 的属性充满了青春的张扬 炫耀并且骄傲 Versace 4 意大利风格概述 意大利风格来自于几个世纪的传承以及意大利人对于生活品质的不懈追求形成了现在以考究的工艺 奢华的用料 性感热辣的色彩搭配而闻名于世界 个性与完美优质面料优质的男装即简单地意味着合身与高级的面料 ErmenegildoZegna 酷就一个字美国牛仔服虽为正宗 但是真正把牛仔变为时装则是意大利人 Diesel则这个地球上最酷的牛仔裤之一 Diesel 5 国际一线品牌男装关注度排行 6 办公包情缘 高腰线时代 硬汉雄起 军装横行 几何效应 玩味拼接 7 品牌VI设计 8 品牌VI设计 9 营销推广 经营经营一个服装品牌 不管以后是否采取拓展加盟连锁 都必需面临事先开设直营店 企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯 如店铺选址 租金水平 产品信息反馈 定价衡定 销售技巧及成本控制等等 分析更广泛客观的市场信息不断调整经营策略 直到直营店获得成功 企业一旦拥有整套较为成熟的品牌经营管理经验 亦可向更大的市场空间拓展 如发展直营连锁 加盟连锁等 1 形象的作用 加盟商的样板店效应 示范作用 2 检验市场价格行情 流行趋势 检验自己品牌的销路 起最关键的作用3 处理积压 做到零库存 甚至多余的样板都可以卖掉 4 增加销量 在目前加盟店不多的情况下 对公司的收入来源 也是至关重要的 5 发展加盟商的有效途径 一 快速成长的方式 开设直营店 批发与零售 加盟连锁的方式 逐步进行扩张 10 营销推广 国内服装产业欠缺的不是质量把控技术 而是国际品牌经营经验和文化塑造 新的品牌整合会面临新品牌树立时历史和精神层面打造 消费功能和文化内涵的推广和目前服装消费趋向市场国际化 品牌化 专业化 细分化 竞争层面较以前复杂竞争压力加大 二 品牌文化和品牌定位 1 做品牌是一项系统整合工程 不管是效仿名牌或者高举 设计师 大旗 都必须要有足够耐力 恒心 敏锐市场洞察力 2 用个性营销模式创造个性品牌 如 奥特莱斯及会员直销等 3 实现品牌个性化的突破 4 VI及推广 广告宣传等 1 品牌概念 产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行传播 2 品牌客群 产品主要诉求适合穿着人群以及深谙这些对象的背景 3 品牌产品 从商标辅料 款式外型 面料及色彩 工艺方面来体现个性化 4 品牌定价 确定不同产品以及延伸品牌在市场的系列价格定位细分 5 品牌服务 提供销售中以及售后的系列服务规范 11 营销推广 二 品牌管理和产品构成 1 服饰品牌的建立2 品牌理念风格设定3 品牌文化的整合 创新与提升4 品牌目标市场的定位5 品牌视觉识别系统的建立6 品牌形象维护与推广7 品牌的延伸与发展8 整体品牌营销推广策略建立9 阶段性市场推广的方式 时间段方案设计 1 型号系列搭配2 生产数量比例3 产品的色彩