中国传统图案在现代节日包装设计中的运用.doc

教学单位 美 术 系 学生学号 200888014215 编 号 MS2012MSX215 本科毕业论文题 目 中国传统图案在现代包装设计中的运用学生姓名 郝泽鹏 专业名称 美 术 学 指导教师 高 瑜 2012年 5月15日 23目 录一、中文摘要（） 二、英文摘要（） 三、正文目录（） 四、论文正文 （4） 五、参考文献（12） 六、谢辞（13） 附 录一、任务书（14） 二、论文中期检查报告（16） 三、指导教师指导记录表（17） 四、论文结题报告（18） 五、成绩评定及答辩评议表（20） 六、论文答辩过程记录（22） 中国传统图案在现代节日包装设计中的运用摘要：中国传统图案艺术源远流长，文化底蕴深厚，形式多样，内涵丰富，是中华名族的宝贵财富。传承与发扬它，将其精神元素融入现代节日包装设计中，必定会使包装设计更具文化性和设计性。随着社会日益的进步和发展，包装设计的作用逐渐从保护被包装的商品，防止损坏，便于运输以及储藏和消费者携带、美观大方、促进品牌的销售。有人认为，每个包装设计都是一幅广告牌。 良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买某项产品的动机。此外，提高包装的吸引力要比提高产品单位售价的代价要低。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则。关键词：传统图案、节日包装、运用Chinese traditional patterns in the modern holiday packaging designAbstract ：the traditional Chinese design art has a long history, and deep cultural background, various forms and rich connotation, is the precious wealth of nations. Inheritance and develop it, will the spiritual elements into modern festival packaging design, will make packaging design more culture and design sex. Along with the social increasingly progress and development, the design of the packing role to protect the packaging gradually from commodity, prevent damage, easy to transport and storage and consumers, beautiful and easy to carry, promote the brand sales.Key words： traditional pattern 、festival packaging、 application 目 录一、中国传统图案的种类及特征（4） （一）具有代表性的部分传统图案（4） （二）中国传统图案的特征（5） 1.中国传统图案的民族性（5） 2.中国传统图案的地域性（5） 3.中国传统图案的符号性（6） 二、现代节日包装的现状（7） （一）包装粗糙（7） （二）过度包装（7） （三）抄袭外国设计（8） 三、中国传统图案在现代节日包装中的运用（8） （一）取其“形”（8） （二）延其“意”（9） （三）传其“色” （10）参考文献 （12） 谢辞 （13） 一、中国传统图案的种类及特征随着我国经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断转变和增强，追求商品品牌的人越来越多，再加上购物超市的不断增加，人们购物方式的改变，商品的包装设计就显得越来越重要，顾客主要是通过包装来想像和了解产品的质量，特别是我国加入国际世贸组织以后，我国的商品要走出国门参与国际竞争，能在国际上赢得消费者好评，留下深刻的难忘的印象，吸引他们的购买欲望，商品包装设计的作用非常之大，一个好的包装设计可以起到商品无声代言人的作用，它会直接宣传商品、宣传品牌。那么怎样才能设计出好的、具有中国特色的现代包装图案呢？本人认为中国传统图案的宝库中有取之不尽、用之不竭的艺术源泉。把传统图案运用到现代包装设计中去,不但符合中国人民的审美习惯,也能体现出中华民族自身所具有的独特艺术魅力, 从而提升商品文化内涵和商品价值，起到影响消费者的作用。如何能使传统图案在现代包装得到体现和运用，这是设计师们当前需要研究解决的课题。（一）中国传统图案的种类龙纹图案：中国人自古以来就把龙看作水神，当作天象的象征加以崇拜。同时龙也是皇权财富与尊贵的象征。从古至今，龙纹图在舟车、家具、陶瓷、玉器等工艺品中都广泛地被流传使用。中国人根据自己对生活的理解和审美观点，创造出千姿百态的龙的艺术形象，经历了漫长的发展过程。在原始社会，龙只是一种人头蛇身的动物。商周时期龙纹处在发展的初期，龙的种类较多，主要表现在角形和体形的变异上。从角形看，有且字形角，有尖形角、有花冠形角，有分岔形角，有牛角形角，有多齿冠形角等六大类型。直到宋代，分岔形的龙角才成为固定的式样。商周时期的龙纹体形长短不一，归纳起来有五大类型。第一种是蛇体形造型。商代龙字就是兽头蛇体的象形字。商代的人首蛇身造像卣、周代的鱼龙纹盘盘心蟠龙纹、战国早期交龙纹鉴腹部装饰的龙纹都是蛇体形的造型。第二种是兽体形造型。第三种是蛇体缩短而呈爬虫形的造型。第四种是分解组合型；包括一头双体组合型、两头一体组合型、三头一体组合型。第五种是变体龙纹。变体龙纹是由写实风格的头部与抽象几何纹或蔓藤纹、蔓草纹的身子组合的纹样。凤纹图案：凤与龙一样都是先民虚拟的生物，人们一直把它看作美丽和幸福的象征，是崇拜的对象。远自新石器时代的彩陶即见凤的雏形，后来逐渐呈现在商、周时期的青铜器上，成为美的艺术形象。随着时代的发展，凤鸟纹样在中国这块古老的土地上已经历了数千年的演变，今天仍在不断创造着新的形式。观诸崭新的凤鸟纹样，不仅富有鲜明的时代气息，同时也牢牢地保持着中华民族传统的审美情趣，这是令人欣慰和鼓舞的。新的凤纹必将焕发出更美丽的光彩，为中国传统艺术发扬光大而作出贡献。瑞兽图案：中国传统瑞兽图案种类繁多，形象独特，它们被赋予吉祥的寓意，且被广泛地应用在装饰与造型艺术上，其中最具典型的有狮和麒麟等。富有吉祥喻意和深厚文化内涵的中国瑞兽图案，不但给我国古代装饰艺术增添了迷人的光彩，而且流传至今，为广大民众喜闻乐见。它们的艺术形象，今天仍然在广大农村、城镇被塑造和应用。瑞兽图案已成为中国人文化生活中的一个部分，毫无疑问，这一古老的传统艺术将随着时代的发展而焕发出新的活力。方胜盘长图案：盘长是八种佛教法物(法螺、法轮、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长)之一。明清时代广泛采用，含有吉祥之意，象征连绵不断。纹样有四合盘长，万代盘长、方胜盘长等，人们通常也称它为“中国结”。汉字图案：汉字的造字原理本身隐含着“图像”，“汉字图案”是将字型构成加以美化，它的艺术功能中常包含着文字的意义，如福、寿、喜等一类汉字。仕女图案：古时称当官的人为仕，仕女即为官宦人家妇女，也泛指上层社会的妇女，尤其是封建时代的贵族妇女。其后，涌现出不少优秀女性，这些历史中女性和传说中女性人物，已包括中下层妇女，自然成为绘画及工艺美术常用的题材，成就了丰富多彩的艺术形象。花卉图案：中国的花卉植物具有很高的观赏与应用价值，也是人格风范的象征,也成为理想生活的寄托。自秦汉时期起，花卉纹样便以简洁的形态出现在工艺美术装饰之中，这些花卉植物装饰艺术经数千年演变发展，呈现出理想的境界。（二）中国传统图案的特征1.中国传统图案的民族性文化之于民族兴衰息息相关。民族文化是维系国家统一和民族团结的精神纽带，文化的力量深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。历史证明，一个民族的觉醒，总是起于思想上的觉醒；一个民族的沉沦，往往使于文话上的沉沦。文化的民族性和民族性的文化对于本民族来说是基础，是根。这是因为，民族文化都是长期历史产物，他深入到本民族一代又一代人的血脉之中；本民族的许多特征是有民族文化造成的。更为重要的是，民族性是文化的脊梁，是文化的价值所在，是文化能够发挥积极作用的基础和前提。文化创造和艺术创作最基本最重要的性质、特征和规律，都或直接或间接、或彰显或隐蔽的体现在其民族性之中。对于文化来说，愈是民族的，便愈是世界的。是否具有鲜明而浓厚的民族特色是此一民族文化能否在文化全球化中占有一席之地的决定性因素。民族文化又是一个历史的范畴。民族文化总是在维护和继承民族传统文化内核的基础上，随着本民族经济、政治和社会的发展，总是在与外来文化的交往和吸收、融合中不断丰富的。民族文化的生命力和影响力决定于他是否随着时代的发展而发展。落后于时代，是民族文化走向自我消亡的开端。民族文化要创新发展，决不能囿于本民族的狭小圈子内。历史证明，是否具有海纳百川、博采众长的包容性，是民族文化内容是否丰富，形式是否新颖，能否源远流长、创新发展的关键。中国共有56个民族，每个民族都有自己的文化传统和经历，因此逐步形成了其特有的民族艺术。中华民族历史源远流长，它具有独特的民族发展历程，丰富的民俗事象，淳朴的民生心态，都给传统图案的造型打下了深深的基础。2. 中国传统图案的地域性说到地域性，我国是一个幅员辽阔的国家，在地理环境上最大的分布不同是南方和北方。它们的地形地貌不同，气候物产不同，民族风俗不同，人们的许多生活方式和精神气质也不同。说道南、北方，古往今来，确实存在不少文化差别，从最简单的衣、食、住、行来说，衣，南有丝绸，北有棉布；食，南有米，北有面；住，南有床，北有炕；行，南有舟船，北有车马等等。我们俗话说的南腔北调是从语言的角度来说的。从戏剧来说，南方的黄梅戏、采茶戏和花鼓戏，北方的秦剧，豫剧等，都代表南北各自不同的文化特征。传统图案的应用在每个地方都有自己的规律，随着地域的不同，不同的自然环境、人的不同信仰也会使传统图案随着地方特色而改变。地势的不同，各种地理状况也千差万变，北方多干旱，南方多洪涝，有的地方四季如春，有的地方常年冰雪，这些自然因素的差别也导致每个地方人的审美角度各不相同，因此传统图案也会受到地方特色的影响而产生不同的变化。3. 中国传统图案的符号性中国传统图案也具有符号性的一面，符号是人类独创的信息载体，是一种让人直接了解的表现形式，这就是一种文化的体现。中国传统图案就是一种典型的艺术符号，气传达出来的意义具有象征性。现代节日包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统图案符号具有简单、明了的特点。除了直观的图案表示外,中国传统图案注重迎合人们主观上向往美好的愿望,多采用一些具有美好意义的图案,这些图案可以是很直观的表现形式。如荷花与鲤鱼象征“连年有余”,鸳鸯荷花比喻“夫妻和美”等等。传统图案作为一种艺术表现形式，以表现没为目的，以此作为象征的图示，通过平面或立体的空间的依附关系为人类的生命情感创造表现的自由行式，这也就是为什么传统图案能够以多种不同形式表现出来的原因所在。传统图案的发展是一个过程，从早期人类的生活体验走向观念表现艺术，侧重于对客观事物的在现过程，包括模拟性在现，视觉经验的在现，以及对这种经验代替物的创造。初看作为艺术表现形式的传统图案是脱离了人类生活的独立形式，但它源于生活，只是人类在满足生活需要的基础上，才把这些与生活相关的内容或崇拜物推向艺术的殿堂。这些传统的传统图案有时孤立存在，又是综合运用，因而其表现手段更为丰富。传统的传统图案是经历了漫长的时间过程，而逐渐发展成熟的，它的表现内容和手法也变得相对稳定，不同时代，不同地域的传统图案虽然风格各异，但它们都蕴含了传统的“吉祥”观念，表现了人们对美好生活的向往，反映了中国传统文化的丰富内涵，有着旺盛的生命力和深厚的包容力，体现着天人合一的思想和以人为本的人文精神，在几千年的发展历程中不断丰富和完善自己。二、现代节日包装的现状在国际市场的商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装是三个主要因素，国外一位研究市场销售的专家曾经说过：“在探望市场的道路中，包装对商品整体形象的作用不亚于广告。”由此可以看出包装在商品竞争中的作用。但是，在包装技术和艺术不断发展的同时，却出现了很多的问题，而主要为以下三种情况：（一）包装粗糙 包装是造型、色彩、材质三者的综合体，其中材质作为包装的载体，在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。产品内容本身，无论是固体还是液体等等，都必须透过包装形式、使之成为立体，而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化，并通过人的感官传给人的一种心理感受，陶冶人们的情操。它是人类特有的艺术禀赋和智慧。它来自人类心灵的强烈需求。然而很多生产厂家并不注重这些。包装的造型粗糙，色彩搭配不当，选用劣质材料包装，这些造成消费者对产品本身的误解和不信任，从而使其产品在市场竞争中失利。（二）过度包装 包装视觉传达设计应创意新颖、独特，具有强有力的视觉冲击力。英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来。”试想，人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间，不能很快地清楚地辨认出商品的牌号、名称、商标等，那么这个设计就是不成功的。只有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品才能留住消费者的视线，将商品的信息快速传递给消费者。何谓商品的设计创意？就是设计师抓住商品的特殊属性，捕捉富有表现力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去适应消费者对商品品位的追求。这种创意源于商品属性，体现商品的文化内涵，富有人情味。设计师不仅要注意设计的创意，还要重视创意的表达，即表现手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出心裁。这样才和其它商品相区别，独树一帜，用强有力的视觉冲击力，达到最终的促销效果。正是因为这样的艺术思想，我们的很多设计师认为把新颖，独特的具有很强视觉冲击力的设计融合在一起就是十分成功的设计作品，但是物极必反，过多的精髓组合在一起就成了垃圾，我们在做设计的时候，要有主次之分，不可面面具到，否则成了过度设计，反而达不到需要的效果，给消费者一种眼花缭乱的感觉，最终可能因为你的产品太过花哨，缺少主题，而另选其他产品，所以我们在做设计的时候一定要适而可止，不偏不倚，恰到好处即可。（三）抄袭外国设计由于种种原因，我国正规的设计开始的比较晚，于是比同时期的一些西方国家就落后一些，所以，在我国就出现了借鉴外国设计师的作品，毫不修改或者修改部分文字后用于我国的产品，由此是我国在包装设计方面就失去了创造性，和应有的生命力。各个国家的民族风情，历史文化，和人们的生活习性不同，不是外国优秀的设计作品就适合我国。所以，盲目的抄袭，不加思考就认为外国作品就比我国的好是设计师的大忌。 以上三种情况是我国目前在包装设计行业存在的主要问题，如何解决这些问题？如何使我国的包装设计更上一层楼，是我们当代设计师肩负的重要任务。由此，对我国传统包装和现代包装进行分析、组合,希望可以找出两者之间巧妙的结合点。三、中国传统图案在现代节日包装中的运用（一）取其“形”“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图案是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图案的造型方式有着许多不同的地方，中国传统图案主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的格式。图1取其“形”自然不是简单的照搬照抄，而是对传统图案的在创造。这种在创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统纹样中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色，或者把传统图案的造型方法与表现形式运用到现代节日包装设计中来，用以表达设计理念，同时也表现民族个性。造型是包装设计的重要的元素。在节日礼品包装中多借鉴传统图案的形体来设计制作容器和外包装，其中蕴含着丰富的传统文化意味。如图1月饼的包装设计，采用中国传统的木制食品礼盒、食篮造型盛放月饼，不仅表明了礼品的“食”性和“礼”性，更为商品增加了瑰丽而浪漫的中华文化色彩。（二）延其“意”从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图案，不仅仅是因为它的外形具有这么多美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图案后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在含义的外化和物化，所以最初只是源于人们对自然和神仙崇拜的传统纹样，经过时间的演变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多没好象征意义来。图2把传统图案运用到现代节日包装设计中，不仅要提炼和创新传统图形的形，而且要探求和挖掘蕴藏传统图案背后的“意”。因为不论是古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往。这正如司徒虹所说：“中国人文化意识和形态哲学观念的体现，它具有两个特性：一个是包含科学合理部分，是古人对自然规律的总结；二是它的想象力和创造性，它体现了中国人对幸福的向往。”所以，传统图案蕴含的意味同样适用于现代节日包装设计，适用于传达现代人的设计意念。信息传达必不可少的组成部分。是国家文化的重要组成，它反映着国家的文化特色和文化底蕴，是传统文化的精髓。另外，传统图案，极具装饰意味，亦具有浓烈的文化气韵，在消费者中有着极强的接受和喜好程度。如图2月饼的包装设计中，用中国传统图案形式表现出的，不仅增加了节日气氛，还包含了美好的祝愿。（三）传其“色”图3“色”通常指图形所用的颜色及其所表现出来的态势和气氛，“色”能传达整个图形的精神。中国传统图案在现代节日礼品包装设计中的再现，离不开色彩的渲染。“远看色彩近看花”，色彩有着先声夺人的力量，它可以通过视觉刺激，让人产生丰富的联想。中国节日礼品讲究特定形象组合的特定的心理喻意“言必有意，意必吉祥”，在节日礼品包装中，经常延用传统流传的象征吉祥的色彩如图3“红红绿绿，图个吉利”、“红靠黄，亮晃晃”。中国文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。因此，我们应该倡导民族文化和先进文化，使中国传统文化艺术在现代的设计中得以延伸发展，在理解的基础上取其“形”、延其“意”。从而传其“色”。用中国传统文化精粹，以现代国际化语言来表达，把中国传统图案的精神元素融入到现代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融化成现代节日包装设计艺术的主流，必定会使现代设计更具文化性和社会性。传统图案历经几千年的发展演变，不断创新、发展、丰富和完善。不论从审美还是从文化的角度，都具有广泛的传承性和适应性，蕴含着无线演变和发展的可能性，具有广泛的运用空间。将其与现代时尚元素结合演绎，运用于现代设计上，将更能充分而有效地体现中华民族的精神特征，促进现代节日包装设计的研究与开发。参考文献1靳埭强中国平面设计与包装设计M上海：上海文艺出版社.20032杨晶晶现代融合与继承-浅析传统文化与现代设计的关系J.山西高等学校社会科学报.2006.53黄静包装设计中的传统文化元素J包装工程，2005.14 夏晓春 中国民族文化在现代包装设计中的运用 M . 包装工程,2004.5谢 辞本文是在高老师的悉心指导下完成的。承蒙老师的亲切关怀和精心指导，虽然有繁忙的工作，但仍抽出时间给予我学术上的指导和帮助，特别是给我提供了良好的学习环境，使我从中获益不浅。老师对学生认真负责的态度、严谨的科学研究方法、敏锐的学术洞察力、勤勉的工作作风以及勇于创新、勇于开拓的精神是我永远学习的榜样。在此，谨向老师致以深深的敬意和由衷的感谢。最后，感谢所有关心我、支持我和帮助过我的同学、朋友、老师。宝鸡文理学院本科毕业论文任务书课题条件：1.客观条件：随着节日包装以及他的运用的迅速发展，人们逐步对节日包装设计审美有了更高的要求。一个成功的节日包装不仅要有设计的独特性，还要能给浏览者带来强烈的色彩视觉冲击。2.主观条件：通过四年的学习，对节日包装设计有了一定的认识，在以后的设计生活中，我一定会尽自己的努力把节日包装设计的技巧发扬光大。毕业论文主要内容：一、中国传统图案的种类及特征（一）具有代表性的部分传统图案 （二）中国传统图案的特征 1.中国传统图案的民族性 2.中国传统图案的地域性 3.中国传统图案的符号性 二、现代节日包装的现状 （一）包装粗糙 （二）过度包装（三）抄袭外国设计 三、中国传统图案在现代节日包装中的运用 （一）取其“形” （二）延其“意” （三）传其“色注：课题性质分为理论型实践应用型。下同。主要参考文献：1靳埭强中国平面设计与包装设计M上海：上海文艺出版社.20032杨晶晶现代融合与继承-浅析传统文化与现代设计的关系J.山西高等学校社会科学报.2006.53黄静包装设计中的传统文化元素J包装工程，2005.14 夏晓春 中国民族文化在现代包装设计中的运用 M . 包装工程.2004.5指导教师意见：1通过； 2完善后通过；3未通过 签 名： 年月日注：以上各项内容由学生填写，指导教师审核后签署意见。宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告学生撰写情况：该生学习态度端正，撰写认真。在规定的时间完成论文任务书的填写，同时完成论文的第一稿，论文提纲基本合理。根据论文中国传统图案在现代节日包装设计中的运用的要求，查阅了大量资料，通过三个方面进行论证，论点正确，但论据不够充分，能够结合自己的努力来认识中国传统图案在现代节日包装设计中的运用。目前还存在的问题有以下几点。1、任务书填写不规范。2、论文内容不够简练，论点不明确。3、论文格式不规范。（无摘要，关键词）指导教师： （签名）教师指导情况：检查人： （签名）系主任： （签名） 注：学生撰写情况由指导教师填写，教师指导情况由检查人填写。宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表指导的具体时间及指导内容（由学生分次填写）：第一阶段：选题（第17周，12月19日12月23日）第二阶段：撰写论文提纲（第18周至下学期第一周，12月26日2月13日）第三阶段：论文开题撰写论文初稿（寒假后开学第14周2月13日3月9日）第四阶段：修改论文，完成第二稿（第5-7周，3月12日3月30日）第五阶段：中期检查（第7周，3月26日3月30日）第六阶段：修改论文，完成正稿（第8-13周，4月2日5月11日）第七阶段：结题，答辩（第14周，5月14日5月18日）第八阶段：评选优秀毕业论文，毕业论文工作总结（第15周，5月21日5月25日）对第一稿提出的修改意见：论文框架合理,语句较通顺,论点正确。在此基础上还需要对细节进行推敲,论据不够充分,任务书填写不规范,还需要加图片说明。对第二稿提出的修改意见： 论文内容不够简练,在完成第一稿的基础上,论点明确合理,语句通顺,结构清晰,能够运用实例进行论证,局部还需略加修改，要注意格式。 指导教师： （签名）学 生： （签名）注：指导的具体时间及指导内容由学生分次填写，对第一、二稿提出的修改意见由指导教师填写。宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告本课题完成情况，包括研究过程、结果、存在的问题等：本课题的完成情况如下：一、 研究过程：1、 据老师的指导课题，并确定课题和搜集参考资料。2、 根据资料的汇集情况，在老师的指导下，按时列出论文的写作提纲。3、 经过指导教师的审查提纲确认，能够按照提纲内容整理组织材料，对论文研究课题，既主客观条件以及论文的主要内容，参考文献和计划进度做详细