移动医疗行业解析和重点竞品学习.pptx

移动医疗行业解析和重点竞品学习 李凡 01 02 04 03 中国移动医疗大背景 中国移动医疗大玩家 中国移动医疗大变局 中国移动医疗大生态 大背景 充满冲突和困境的现状孕育着巨大的移动医疗市场机会 1 2 来源 易观智库 2014年移动医疗市场规模达到30 1亿元 同年增长52 预计2017年 移动医疗市场规模将突破200亿元 市场进入高速发展期 6 7 互联网 已经成为国家战略 国务院发布医疗健康领域 互联网 行动指导意见 推广在线医疗卫生新模式 发展机遇互联网的医疗卫生服务 支持第三方机构构建医学影像 健康档案 检验报告 电子病历等医疗信息共享服务平台 逐步建立跨医院的医疗数据共享交换体系 积极利用移动互联网提供在线预约诊疗 候诊提醒 化价缴费 诊疗报告查询 药品配送等便捷服务 引导医疗机构面向中小城市和农村开展基层检查 上级诊断等远程医疗服务 鼓励互联网企业与医疗机构合作建立医疗网络信息平台 加强区域医疗卫生服务资源整合 充分利用互联网 大数据等手段 提高重大疾病和突发公共卫生事件防空能力 积极探索互联网延伸医嘱 电子处方等网络健康服务 鼓励有资质的医学检验机构 医疗服务机构联合互联网企业 发展基因检查 疾病预防等健康服务模式 促进智慧健康养老产业发展支持智能健康产品创新和应用 发展第三方在线健康市场调查 咨询评价 预防管理等应用服务 8 移动医疗从5个维度改变中国医疗生态链 来源 麦肯锡报告 大生态 移动医疗已经覆盖医疗产业的各个环节 10 因为互联网等新技术的应用 整个医疗场景发生颠覆性的变化 真正做到以患者为中心 智慧可穿戴设备大数据 健康档案 个体化基因治疗体检 健康管理商业保险 诊间预约 支付电子病历电子处方在线报告 预约挂号智能导诊诊前咨询移动支付 慢病管理医患互动复诊预约药品直送双向转诊 未来医疗场景 12 05 01 02 03 04 大数据 慢病管理 可穿戴设备 医药电商 就医流程 互联网的特点和医疗的结合 将有助于提升医疗效率 降低医疗成本 重构医疗产业链条 大玩家 bat等大鳄争相进入移动医疗领域 14 以 药 作为突破口 电子监管码阿里健康app 天猫医药馆 以 支付 作为突破口 切入医院核心医疗环节 为阿里寻找符合战略方向的优质标的 第二梯队华康移动医疗 寻医问药 阿里健康 支付宝 阿里投资 云峰基金 马云的医疗梦 15 智慧医疗 微信平台 垂直搜索 智能硬件 抓住入口 利用已有的c端资源 微信平台 逐步深入问诊和移动支付环节 通过投资并购等方式整合b端资源 腾讯 智慧医疗 1亿美金投资挂号网 7千万美金投资丁香园 16 大数据 硬件智能 百度搜索 找医院 找医生 搜信息 看评价百度医生 自建就医在线平台百度药直达 线上流量导给线下药店百度dulife 集成多方智能硬件平台百度大数据 技术交互 大数据分析健康之路 就诊服务平台 offline强 百度 就医服务平台 17 侧重医院接入的主要竞争对手 健康之路就医160华康移动医疗趣医网卓健支付宝 未来医院 18 侧重医患交互的主要竞争对手 好大夫春雨医生杏仁医生平安好医生青苹果家庭医生在线 19 侧重医生工具的主要竞争对手 丁香园 用药助手 医学时间金叶 医脉通 临床指南 用药参考杏树林 病历夹 医学文献 医口袋珍立拍 珍立拍 睿医文献 20 聚焦垂直领域的主要竞争对手 大糖医易随诊肿瘤医生 21 好大夫 成立时间久 医患口碑好专业的分诊团队 积累了分诊知识库重视医生的运营包装 丰富的线上 线下运营活动侧重医患互动患者加号运行比较成熟药企商业合作已经开展平台搜索结果优化 医生评级体系建立 22 好大夫 23 平安好医生 平安集团财大气粗 家庭医生 在线 每个用户都分配一个 在线率高 用户体验好常见科室基本覆盖签约大牌专家问诊直播 感觉很有人气运营主要围绕送积分 送虚拟货币以及资讯文章付费方式 按月 按次 一次性通电话费盈利模式 集团内购买 24 杏仁医生 创始人 马丁医生和徐琳 原 看处方 团队核心功能 患者管理 圈子 工具 随访模板 我 心意 赠送礼物 医生有自己的杏仁号 可以通过唯一的二维码加患者 可以增添和编辑随访模板医生功能比较多样 考虑到工作时间 还可以使用pc端网页登录 免安装云端的操作 使用方便 圈子概念 有效促进了医生端的自发扩展 25 趣医院 京颐股份 已获得红杉资本 软银中国 弘晖资本三大投资机构投资做信息化出身 有医院接入基础 在一些省市覆盖很快销售手段比较激进产品核心功能 预约挂号 叫号查询 手机支付 报告查询 排版查询 医院导航 医患互动 满意度调查 26 健康之路 医生端推广策略 帮助医生树立个人品牌患者通过微信可以扫码完成数量众多的线下地推团队获得百度投资已经开始药厂的商业化合作探索 战局才刚刚开始 医药和互联网的不同特性 注定未来还有很多不确定性 大变局 28 谁是医疗的核心 互联网的特征表现在信息量大 使用频率高 用户平均收入低 标准化易复制 而医药行业的特征表现在用户平均收入高 成本高 属地化难以赢者通吃 支付方与决定方不对等 还面临着政策及监管的壁垒 29 以患者为中心 vs 医生才是医疗的核心 只有通过医生的参与才能真正建立以患者为中心的服务体系医生是整个医疗链条中的核心环节如何让医生群体真正参与到医疗医疗才是未来最大的挑战 谁是医疗的核心 30 31 来源 易观智库 32 大数据pbm健康险 保险 区域信息化医院信息化医生职业发展 政府 医院 医生 digitalmarketing医药电商转移支付 药厂 慢病管理远程会诊个人健康管理 智能硬件 患者 移动医疗的盈利模式探索 33 移动医疗发展的挑战 移动医疗服务的数据有效性有待收集和证明技术和服务没有统一的标准体系政策和法律支撑体系