鲁酱文化建设文化建设 PPT课件

鲁酱酒业企业文化服务建议书 Yourbrandstartshere 君道品牌顾问 上海 青岛 提纲 1 企业文化篇 2 品牌诊断篇 3 君道介绍篇 本次沟通 仅代表君道于鲁酱酒业企业文化建设初步想法 精准深入作业在合同签订后展现 一 鲁酱企业文化篇 企业文化是核心竞争力 企业文化是管理的需要 竞争的需要 企业文化说道底是一种以人为本的企业管理活动模式 企业管理 组织运行不能仅仅靠物质来激励 要重视企业文化的建设 企业文化建设包括企业使命 战略目标 核心价值观 运营理念 及执行规范等 竞争力层次 君道品牌认为中国企业的文化就是老板文化 地域文化 历史文化 商业文化相结合的文化 企业文化建设对内同一性 对外差异化 对内同一性 对外差异化 CIS构成的要素关系 君道关于鲁酱酒业企业文化建设作业思路和提交成果 1 何为企业文化2 企业文化的基本构架3 CIS构成的要素关系4 企业文化的沟通过程5 检验企业成熟的标准6 企业文化的核心竞争力7 建设企业文化的意义8 建设企业文化的目的9 企业文化的基本功能 1 现有支柱产业内部资源分析2 现有支柱产业外部资源分析3 支柱产业分析梳理4 集团构架建设 1 企业内部调研报告2 山海文化 酒文化的挖掘结合3 集团使命4 集团愿景5 集团核心价值观6 管理理念7 集团精神8 集团文化象征 1 集团命名2 集团宣传口号3 集团宣传理念4 集团宣传主广告语 1 集团形象定位2 集团形象基因提炼3 集团形象风格 二 鲁酱品牌诊断 鲁酱品牌诊断 鲁酱品牌定位 是要把鲁酱打造成为具有胶东半岛山东地域文化特色 最能够代表山海文化的白酒品牌 作为一个地域性白酒品牌选择这个方向是很正确的 其实我们是把工作做反了 应该先把企业文化梳理提炼后再进行品牌塑造 鲁酱现在的品牌联想仅能带来初级的品牌价值我们一方面向消费者传达明确的产品利益或价值承诺 还需要一方面创造出消费者可以感知的独特品牌体验 心理情感 鲁酱要想真正打动消费者 驱动其购买 必须能提供感性 理性双重价值 二者相辅相成 有机统一 品牌核心价值 产品usp的提出 品牌核心价值的彰显 鲁酱的感性价值在哪 山海名酿生态酱香纯粮酿造拒绝酒精香精勾兑这些只能称之产品独特卖点 在市场充分竞争的环境下也没什么差异性 鲁酱品牌的核心价值是什么 鲁酱的solgan怎么提炼 山海文化是什么 这需要落地下去的 鲁酱山海名酿生态酱香 鲁酱的品牌核心价值 山海文化是什么 山海文化 山 有信仰 有鸟兽 有森林 有历史 有人文 海 博大 包容 生命的起源 浪漫的代言 智者乐水 仁者乐山 山海文化的深挖 推导后鲁酱定位在山海名酿后品牌核心价值和slogan呼之欲出了 项目合同确定后展现 纯粮酿造拒绝酒精香精勾兑 白酒品牌只有感性诉求是不够的 还应该有自己的独特理性诉求 给消费者一个能够喝 喜欢喝 而且能够长期喝下去的理由 除了传统的酱香型 浓香型 兼香型 清香型等几个种类的区别比如洋河蓝色经典凭借 中国绵柔型白酒典范 的理性诉求奠定自己苏派白酒绵柔型的品牌占位 那么 鲁酱酒是否也能够找到一个市场的占位 从而开创一个新的白酒品类呢 产品USP提炼 竞争对手不具备或短时间内无法赶超的独特的产品卖点或产品诉求 产品USP核心文案 本案君道提供年度品牌服务和品牌项目服务两种作业 君道 创新品牌理念的本土践行者国内品牌定位咨询的领导者君道是本土领先的品牌策略咨询及形象设计服务代理商 于1999年在上海创立 业务范围遍及整个中国 涵盖全方位的品牌服务 包括市场调研 品牌策略 命名与言传 品牌设计 品牌体验优化 品牌管理协作和市场推广 凭藉前瞻的视野和先进的作业模式帮助客户超越竞争者 推动业务变革 凝聚多名优秀的业界专业人才 我们擅于从生意运营的角度出发 协助富有进取精神和寻求商业突破的企业及其品牌提升市场竞争优势 改善沟通和传播 创新顾客体验 建立并维系良好的顾客关系 塑造卓越品牌以赢得市场和消费者的认同 从而实现品牌资产的持续递增 有效达成品牌化运营的战略目标 我们的客户遍布多个行业 涵盖金融 通讯 化工 能源 医疗 地产 酒店 餐饮 家居 服饰 传媒 娱乐等 目前及以往的客户包括一些国内外知名的品牌 如SSMC 中石化三井化工 ColeHaan 耐克旗下时尚及奢侈品牌 诺克照明 美雍家居 天娱传媒 Marangoni 意大利马轮固力 OceanGlass 泰国鸥欣 恒隆广场 正大广场 金港湾投资 弘大集团 中卫国脉 晟势太阳能 华翔股份 怡滋食品及上海时装周等 完善的服务和卓越的品质普获客户的认同 君道是本土最具国际水准的品牌服务公司 服务过诸多知名企业及品牌 尤其在品牌策略咨询和设计领域积累了丰富的服务经验和案例 成绩斐然 我们做什么我们协助那些富有进取精神和寻求商业突破的企业及其品牌提升市场竞争能力 改善沟通和传播 创新顾客体验 塑造卓越品牌以赢得市场和消费者的认同 从而实现品牌资产的持续递增 有效达成品牌化运营的战略目标 为此 我们提供包含市场研究 商业战略咨询 品牌策略咨询 品牌命名与言传 品牌设计 顾客体验规划 品牌管理协作及商业推广的整合解决方案 主要包含 调研市场及行业研究 消费者研究 机遇及趋势洞察 企业资源分析 品牌诊断 策略品牌定位 核心价值主张 品牌理