河北、石家庄、秦皇岛市场媒体化境分析 53页 .pptx

河北地区 河北省 石家庄 秦皇岛 河北市场媒体环境分析 河北省概况 河北省地处华北 黄河下游以北 东临渤海北京周边 西为太行山地 北为燕山山地 燕山以北为张北高原 其余为河北平原 面积为18 77万平方千米 2008年末 全省常住人口为6988 8万人 净增人口45 6万人 位居全国第6位 在京津腹地的河北廊坊 东方大学城 已初具规模 已有北京航空航天大学 中国地质大学 北京工商大学 北京工业大学 北京民族大学 对外经贸大学等32所高校入住 2008年河北省生产总值16188 6亿元 在全国gdp排名中位居第6位 2007年全省城镇居民人均可支配收入11690 47元 位居全国第14位 河北省已基本形成以煤炭 纺织 冶金 建材 化工 机械 电子 石油 轻工 医药等十大产业为主体 布局基本合理的资源加加工结合型工业经济结构 河北是我国重要粮棉产区 现有耕地 亿亩以上 大部分的地区农作物可两年三熟 河北还是我国重要渔区之一 以沿海渔业为主 秦皇岛是主要中心 河北地区电视频道覆盖情况 河北卫视在河北省覆盖率最好 其中河北七套农民频道 河北二套经济生活频道 河北四套影视频道收视表现最好 河北省各电视级别的收视表现 收视率 8个省台 收视率主要来自 央视1套 收视率主要来自 河北七套农民频道 收视率主要来自 湖南卫视 河北省 媒体广告环境 河北卫视的广告投放量最高 其中药品类品牌的投放量最大 此外 河北2套经济生活频道和河北7套农民频道的广告环境也相对较好 为什么我们需要使用省台 省台费用 省台花费rmb 通过测算我们可以发现 覆盖河北有收视率调查的2个地级市 使用省台较单纯地方投放节约高于120 因此建议需要合理且有效地运用河北省台 节省的部分 节省费用rmb 省台投放比例优化的方法与步骤 各频道的购买价格 广告段时间 覆盖率 平均收视 目标人群偏好度等 作为优化过程的根据和判断标准 运用优化软件 计算出所有可购买资源的投资回报率 从中作为筛选的依据 1 准备 2 计算 3 优化 4 调整 5 确定 优化软件根据每到达率的标准 运用 穷举法 自动计算出省台应该购买的时间段和频次 结合各频道目标人群偏好度 覆盖状况 综合实际操作可行性调整省台购买 根据各市场目标要求 在央视 卫视和省台的渗透后 选择合适的市台频道和节目作为投放补充 省台投放比例优化 计算 省台频道 节目 广告段roi排名 运用优化工具 计算出各频道的roi结果 河北六套河北都市频道河北农民频道roi在省台中表现最为突出 省台投放比例优化 优化 投放设定3 到达率最大化4周投放期优化目标 每到达率成本 根据软件计算出的roi值 在较有优势的资源运用 穷举法 不断测试所有资源的组合方式 在河北省2个市场以3 reach为最优化计算标准 自动生成为省台排期基于石家庄秦皇岛两个市场 所生成的排期与目前只投放石家庄一个市场 会增多一个频道 以央视 卫视 省台 市台收视仪市场510grps 日记法市场550grps为投放标准 根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及及地方台需要补充的部分 得出省台投放最佳投放比例大约在30 左右 省台投放比例优化 确定 河北省电视媒体投放建议 央视和卫视的影响央视和卫视在河北地区收视份额占58 左右 影响较大 央视一套 三套 五套和湖南卫视 安徽卫视 浙江卫视的投放组合 可达到较高的收视水平频道选择河北七套农民频道是收视份额最好的省台其他省台中河北公共频道 河北都市频道组合作为补充选择节目时段选择河北七套农民频道的 露天电影院 栏目收视表现最好其次河北六套的 电影赏析 和河北都市频道的 都市印象 收视表现较好 石家庄市电视环境分析及投放建议 石家庄市 石家庄市是河北省省会 全省的政治 经济 科技 金融 文化和信息中心 是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市 石家庄市地处华北平原腹地 北靠京津 东临渤海 西倚太行山 是首都的南大门 现辖6个区 12个县 5个县级市和1个国家级高新技术开发区 总面积1 58万平方公里 人口978万 2007年底 位于全省第二位 2008年全市实现地区生产总值 gdp 2770亿元 位于全省第二位 截止2007年末城镇居民人均可支配收入13205元 居全省第二位 石家庄的工业以医药 纺织 化工 机械 电子 食品 轻工 建材为主 农业生产条件良好 是全国粮 菜 肉 蛋 果主产区之一 天下第一桥 赵州桥 石家庄地区电视频道覆盖情况 河北卫视 河北二套 石家庄一套和石家庄电视剧频道在石家庄市覆盖率最好 石家庄一套和河北电视二套收视表现最好 央视在石家庄的影响力较大 其中央视一套 少儿频道和三套的份额比较高 卫视方面 湖南卫视 江苏卫视表现较好省台中 收视份额较好的是河北电视二套 市台中石家庄综合频道和石家庄娱乐频道表现较好 8个省台 45个卫视 15个中央台 4个市台 石家庄市 电视频道收视份额 石家庄市 主要频道收视表现 收视率 周一 周五 收视率 周六 周日 周一至周五收视黄金时间集中在晚间1800 2300 其中石家庄新闻综合频道 河北电视台二套和河北电视台四套收视表现较为突出 周六至周日收视黄金时间集中在晚间1800 2300 其中石家庄新闻综合频道 河北电视台二套和河北电视台四套收视表现较为突出 石家庄都市频道 小吴帮忙 石家庄新闻综合频道 黄金剧场 石家庄新闻综合频道 直播石家庄 民生关注 石家庄都市频道 小吴帮忙 石家庄新闻综合频道 黄金剧场 石家庄新闻综合频道 直播石家庄 民生关注 河北二套 黄金剧场 河北农民频道 露天电影院 河北二套 黄金剧场 河北农民频道 露天电影院 石家庄市平时和周末开机率曲线 tvr 收视率 工作日与周末的开机率曲线没有太大变化 收视趋势基本一致 周末全天的收视高于工作日 石家庄市 主要频道全年收视走势 收视率 2008年 2009年 从全年收视走势上看石家庄市的收视整体走势波动较大 从1月份开始持续降低 到地震时期及奥运时期的收视率降到较低点 之后开始持续增长 春节期间收视受到影响下降 2008年奥运期间 2008年地震期间 中央电视台综合频道和中央三套节目排名比较靠前 多集中在电视剧类 综艺类节目 石家庄市 收视前20位节目排名 所有频道 河北电视四套和河北农民频道排名比较靠前 集中在电影类节目 石家庄市 收视前20位节目排名 省台频道 石家庄新闻综合频道和石家庄影视频道节目排名比较靠前 多集中在电视剧类 生活服务和电影类节目 石家庄市 收视前20位节目排名 市台频道 石家庄市 媒体广告环境 石家庄一套和石二套广告投放量最高 有较多商业及服务性行业以及药品进行广告投放 除此之外 石家庄三套和四套的广告环境相对较好 石家庄市电视媒体投放建议 央视和卫视的影响央视和卫视在石家庄市收视份额占57 左右 影响较大央视一套 三套和湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 安徽卫视的投放组合 可达到较高的收视水平主要高收视节目为央视一套的晚会 综艺类栏目省台影响省台中河北二套的收视份额最好 在石家庄的影响最大河北四套 河北七套收视表现较好市台频道与节目选择建议石家庄一套的收视份额最高 其中生活服务类 剧场和新闻类栏目收视表现最为突出 如 直播石家庄 等石家庄二套收视表现较好 秦皇岛市电视环境分析及投放建议 秦皇岛市 秦皇岛市位于河北省东北部 西北临河北省承德市 西靠唐山市的滦县 迁安 南临渤海 西南距石家庄483公里 西距首都北京280公里 秦皇岛市辖北戴河 山海关 海港区三个城市区和抚宁 昌黎 卢龙 青龙满族自治县四个县 总面积7812 4平方公里 截止2007年年末 全市总人口283万人 位于全省第11位 其中非农业人口117 73万人 农业人口162 81万人 全市有汉 满 回 朝鲜 蒙古 壮等42个民族 其中汉族占全市总人口的84 6 以上 截止2007年末全市生产总值683 58亿元 位于全省第八位 城镇居民人均可支配收入12365 21元 全省第五位 秦皇岛是一个新兴的工业城市 粮油食品 机械制造 玻璃建材和金属压延为四大支柱产业 秦皇岛是中国重要的港口城市 是华北 东北和西北地区重要的出海口 秦皇岛地区电视频道覆盖情况 省台中河北卫视和河北二套经济生活频道在秦皇岛市覆盖率最好 市台中 秦皇岛电视台新闻频道的覆盖率最好 另外河北农民频道 七套 收视表现最好 8个省台 45个卫视 15个中央台 4个市台 秦皇岛市 电视频道收视份额 央视在秦皇岛的影响力最大 其中央视一套和三套的份额比较高 卫视方面 湖南卫视 表现较好省台中 收视份额较好的是河北农民频道和河北经济生活频道 市台中秦皇岛公共频道和秦皇岛新闻表现较好 秦皇岛市 主要频道收视表现 收视率 周一 周五 收视率 周六 周日 周一至周五收视黄金时间集中在晚间1800 2200 其中河北农民频道 河北经济生活频道 河北卫视收视表现较为突出 周六至周日收视黄金时间集中在晚间1800 2130 其中河北农民频道 河北四套影视频道 河北二套经济生活收视表现较为突出 河北二套经济生活 黄金剧场 河北卫视 合家欢剧场 河北农民频道 露天电影院 河北二套经济生活 黄金剧场 河北农民频道 露天电影院 河北四套影视 精品剧场 河北六套 精品剧场 河北卫视 合家欢剧场 河北六套 精品剧场 秦皇岛市平时和周末开机率曲线 tvr 收视率 工作日与周末的开机率曲线没有太大变化 收视趋势基本一致 周末的早间时段和下午时段收视略高于工作日 秦皇岛市 主要频道全年收视走势 收视率 2008年 2009年 从全年收视走势上看秦皇岛市的收视是从08年1月份开始上升 3月份到地震时期开始下滑 8月份奥运期间的收视率降到全年最低点 之后开始持续增长 另外春节期间受到央视影响略有下降 2008年奥运期间 2008年地震期间 中央电视台综合频道以及河北电视台农民频道的节目排名比较靠前 多集中在综艺类和新闻类节目 秦皇岛市 收视前20位节目排名 所有频道 河北电视台农民频道 七套 的节目排名表现出很大的优势 多集中在电影类节目上 秦皇岛市 收视前20位节目排名 省台频道 秦皇岛公共频道和秦皇岛新闻频道的节目排名比较靠前 多集中在电视剧类和新闻栏目类节目 秦皇岛市 收视前20位节目排名 市台频道 秦皇岛市 媒体广告环境 秦皇岛新闻综合频道有较多食品类进行广告投放 秦皇岛公共频道有较多个人用品进行投放 其它市级频道无监测 秦皇岛市电视媒体投放建议 央视和卫视的影响央视和卫视在咸阳市收视份额占64 左右 影响最大央视一套 三套 八套和湖南卫视的投放组合 可达到较高的收视水平主要高收视节目为央视一套的新闻联播及天气预报省台影响省台中河北农民频道 七套 的收视份额最好 主要集中在电影类节目上河北经济生活频道 河北影视频道收视表现较好市台频道与节目选择建议秦皇岛电视台公共频道和新闻频道的收视份额较高 其中电视剧类和新闻类栏目收视表现较为突出其他市台的收视份额和收视表现都不太好 不建议投放 河北省报纸和广播 河北报纸市场概览 河北市场主流报纸目前有 燕赵都市报 燕赵晚报 河北日报 河北青年报 燕赵都市报 创刊于1996年 是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸 燕赵晚报 创刊于1988年 由石家庄日报社主办 以省会石家庄市为主要发行区域 辐射省内主要中等城市 河北日报 创刊于1949年 是河北日报报业集团主办主管的覆盖河北全省的大型综合性日报 是中共河北省委机关报 河北青年报 创刊于1949年 由共青团河北省委主管 2003年改版 由机关报改为省级大众都市报 河北报纸媒体简介 河北省报各地发行比例及投放建议 河北报纸市场小结及投放建议 燕赵都市报 发行量大 覆盖面广 影响力大 在河北的市场表现明显优于其他报纸媒体 首选推荐 燕赵晚报 是一张都市类报纸 主要覆盖石家庄地区 具有一定的影响力 读者以市民为主 建议投放 河北日报 是覆盖河北的党政机关报 读者以党政机关办公室人员为主 建议作为辅助投放 河北青年报 是由机关报脱胎为省级大众都市报 读者以市民为主 读者年龄比较年轻 建议辅助投放 河北广播市场概览 河北地区广播电台较多 分类较细 涉及社会方方面面 包括文艺 交通 新闻 经济 少儿 生活 旅游几大版块 河北人民广播电台文艺频率fm90 7河北人民广播电台交通频率fm99 2河北人民广播电台新闻频率fm104 3河北人民广播电台少儿音乐频率fm102 4河北人民广播电台经济频率fm107 9河北人民广播电台农村广播fm98 1河北人民广播电台生活频率fm89河北人民广播电台旅游文化广播am603其中河北文艺频率和河北交通频率表现比较突出 文艺台主要以评书联播及故事节目为主 而交通台主要以交通路况信息节目为主 河北广播王牌栏目简介 小节及投放建议 表现突出的为河北文艺广播 其内容以故事 评书 笑话等组成 其中最受欢迎的为早上班高峰时段的可乐可听 内容以相声小品为主 为忙碌的上班族消除上班高峰的紧张情绪 建议投放 其次为河北交通频率 1996年正式播出 内容主要以河北交通讯息为主 听众以参与交通的人群为主 为河北居民出行提供丰富的讯息资讯 且人群和红牛人群较为匹配 建议投放 石家庄报纸和广播 石家庄报纸市场概览 石家庄报纸市场上目前有3份主流报纸 精品导报 石家庄日报 声屏之友 精品导报 1998年创刊 是石家庄市一份彩色印刷的生活服务类周报 它关注都市人的生活 为读者提供生活资讯 是石家庄人的消费指南 石家庄日报 1947年创刊 是河北日报报业集团主办的党政机关综合性报纸 声屏之友 1992年11月创刊 周一刊 每周日上市 以预告电视 广播节目为主 娱乐文章较多 可看做石家庄广播电视报 省会石家庄是 燕赵都市报 燕赵晚报 重点覆盖地区 石家庄报纸媒体简介 小节及投放建议 精品导报 仿照北京精品购物指南做的一份时尚生活类报纸 内容很受年轻女性喜爱 建议做选择性投放 石家庄日报 是中共石家庄市委机关报 以石家庄新闻及国家政策报道为主 内容较固定 很难有软性配合 不建议投放 声屏之友 是石家庄地区的广播电视报 主要内容以电视 广播节目预告为主 广告环境参差不齐 一般不建议投放 石家庄广播市场概览 石家庄目前主要的广播电台有 石家庄人民广播电台音乐广播fm106 7石家庄人民广播电台新闻广播fm88 2石家庄人民广播电台交通广播fm94 6石家庄人民广播电台经济广播fm100 9石家庄人民广播电台农村广播fm96 1石家庄广播主要包括音乐 新闻 交通 经济 农村5大广播频率 覆盖整个石家庄地区 服务至社会各个阶层的人群 石家庄广播王牌栏目简介 小节及投放建议 石家庄作为河北的省会 广播媒体相对同省其他地区广播媒体发展比较突出 其中 石家庄音乐广播 整个频率以音乐为主要内容 深受上班族 司机的喜爱 并且其收听率远远好于省台 首选推荐 石家庄新闻广播 以新闻热线为主要内容 报道石家庄的新闻 及体育 房产 财经等新闻讯息 石家庄新闻广播的收听率也超过省台 建议投放 秦皇岛报纸和广播 秦皇岛报纸市场概览 秦皇岛报纸市场上目前有3份主流报纸 秦皇岛日报 秦皇岛晚报 视听之友 秦皇岛日报 中共秦皇岛市委主办 1956年创刊 中共秦皇岛市委机关报 秦皇