文化产业案例——横店影视城营销策略分析.ppt

宗旨 张震宇12级文产班20121040089 一 经营策略 1 品牌文化建设是影视城发展的基础2 影视优势资源与现代科技相结合的旅游产品是特色3 创新的营销体制是影视城发展的保障 为了优化影视产业结构 横店集团实行品牌策略 精心打造了 横店影视城 横店影业 横店传媒 三大品牌 品牌是一个企业的核心竞争力 是企业发展壮大的关键所在 1 品牌文化建设 另外 横店集团对影视城的内涵不断扩展 完善其功能 拓展影视产业的范围 如 红军长征主题公园九龙文化博览园花木山庄游乐园八面火山奇观城青年联谊活动中心 横店影业是横店集团在影视城的基础上 为延伸影视产业链而开发的产业 横店影业从与北京电影制造厂合拍 人间四月天 等电视剧起步 先后拍摄过多部影视剧 横店集团影视娱乐有限公司已获得了电影拍摄许可证 已具备独立拍片的能力和资质 其自制的 相约在横店 专题系列片已在60多家电视台连播 横店传播还重视开发影视后续产品 它介入文化传播领域后 业务范围不断拓展 现已形成 新家居周刊 风景名胜 母婴世界 养生 这种一报三刊的出版发行格局 同时横店集团成立的动漫公司和音像发行部也发展迅速 发行过多部大片 最后 为了适应影视产业的需要 横店集团还大力发展与影视拍摄配套的影视置景 道具制作 戏服制作 群众演员提供等行业 如 道具制作方面 目前影视城已具备有各类道具万余件 除由制景装修公司制作及剧组用过之后留下来的一部分道具外 许多道具是从农家中购得的 如风车 石墨等 将农具变成现成的道具 横店影视集团还对道具进行分门别类 明码标价 在各景点配备出租员 为前来拍摄的剧组提供出租业务 群众演员方面 横店影视城借鉴美国好莱坞运作模式 组织了横店影视城演员公演公会 该会不仅承担着每天主动向剧组推荐群众演员的任务 还代为向剧组结算群众演员的费用 从而为影视剧的拍摄提供了极大的方便 中文名 我是路人甲出品时间 2014年出品公司 无限映画电影制作有限公司制片地区 中国拍摄地点 浙江横店导演 尔冬升编剧 尔冬升类型 剧情色彩 彩色监制 李锦文电影 我是路人甲 讲述的是在横店当群众演员的人 他们多数不是科班毕业 只是怀揣着对影视表演的爱好 而一头撞进横店的年轻人 片中演员都是真正的 横漂 2 旅游产品是特色 自1996年以来 横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城 现已建成广州街 香港街 明清宫苑 秦王宫 清明上河图 梦幻谷 屏岩洞府 大智禅寺 明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空 汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚 1 体现 正气 的秦王宫 有 秦王迎宾 节目 有利用张艺谋电影 英雄 而再现的 英雄比剑 节目 根据 无极 汉武大帝 等影视大片 成功推出 无极 梦回秦汉 地下皇城 等项目 3 体现 俗气 的清明上河图 商贾云集的街市 散步在街头巷尾的贩夫走卒 杂耍艺人 茶楼酒肆营造出一幅繁华 媚俗 的大宋市井图 还开发了 聊斋惊魂 宋提刑审案 以及室内影视特技体验的 与你同录 等项目 2 体现 洋气 的广州街和香港街 有 珠江口 粤港风情表演 黄飞鸿 以及禁烟项目 2005年还隆重推出了美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目 怒海争风 等 1 实施旅游营销 统分结合 以统为主 2 将目标市场划分为培育期 成长期 成熟期市场 3 制定 一城一策 实施市场细分 p120 1 产品策略2 价格策略3 渠道策略4 促销策略 3 创新的营销体制 小结 科学管理 人性化 制度化 规范化人力资源管理 规范制度 以人为本 二 人才策略 为了培养影视专业人才 克服影视产业发展中所面临的人才瓶颈问题 横店集团大力发展影视教育 通过多种渠道开办与影视相关的专业 如 1 横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 综艺主持 大专班 同时在横店影视产业实验区内共建浙江传媒学院横店校区 2 与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班 3 与北京电影学院联手培养影视管理人才 开办横店北影影视管理专修班 实习三级管理体制 影视产业是横店集团文化产业的核心 由此派生出了影视旅游等多个产业 极大的带动了当地经济的发展 成功的实现了农村富余劳动