招贴画的设计.doc

招贴画的设计一、招贴的特点即类别 1.招贴画的特点1.1准确的传递信息：“说什么”的问题1.2目标争对性：“对谁说”的问题1.3时效性：“何时说”的问题1.4地域性：“何地说”的问题1.5设计空间的有限性:瞬间性（指它的信息在瞬间就被受众浏览并接受）所以设计中信息量少而精。1.6刺激视觉，贴近心里：刺激视觉才会产生感召力和诱惑力。贴近心里：才会打动人们的情和意，进而才能实现与受众的沟通与共鸣。1.7主题决定权的归属性：1.8外部空间的广泛性：1.9表现元素的综合性：构成招贴的元素：如图形、文案、口号等，极具综合性特色，体现了一种“团队”意识，往往却一不可。 2招贴的类别2.1政治招贴：2.2文化招贴2.3旅游招贴2.4社会公益招贴2.5概念招贴2.6商品招贴二、招贴的构成元素 1招贴的色彩招贴色彩的主要贴点 1.1标准色的使用 1.2惯用色的使用 (1)食品类招贴：用色彩表现食欲感和营养成分，除了使用食品本身的颜色外，用暖色较多。(2)化妆品类招贴：女性化妆品招贴多采用柔和、索雅的色调，而男性化妆品招贴一般多使用较为强烈的色调，这样做可以分别体现出阴柔之美和阳刚之气。(3)玩具类招贴：一般选用较活泼欢快一些的颜色，以利于童心、稚气的表现。(4)植树节招贴：一般多使用象祉生命的绿色，再配以蓝天、白云、飞鸟，营造出春天的信息。(5)戒毒招贴：可选用灰暗色调，给人以警示性的视觉感。电可选用较明朗的色调，体现出一种关爱和珍惜健康的信息。(6)演出招贴：根据不同的内容、形式、风格选择有针对性的色彩，要紧扣主题。(7)体育比赛招贴：不同的比赛项目选用不同的色彩，一般比较明亮的色彩可使画面充满动力和活力。(8)旅游类招贴：根据旅游景点的不同，色调可以有的古朴，有的温馨“的惬意，有的充满野味，有的自然天成等等，这一切都可以用色彩显示出来。 1.3联想色的运用：设计者在招贴设计中，从最初创意阶段就开始调动这种功能：通过色相、纯度、明度、面积、位置、配置等的不同，诱发人们的情绪变化，引起人们的联想。 1.4色彩与受众：招贴的受众对色彩是十分敏感的。由于受众在民族、信仰、地区、年龄和文化素养、风俗习惯等方面存在差异，因此对色彩的感受也不尽相同，这种现象被称为色彩的喜爱倾向。如汉族比较喜爱红色，回族比较钟爱绿色和白色，而蒙古族对橙色、紫色、绿色更感兴趣。在国际上，日尔璺族对红色、白色和蓝色情有独钟，拉丁族一般喜爱橙色、黄色、红色、黑色和灰色，斯拉夫族对红色和褐色较偏爱。另外，年龄不同的受众对色彩的喜好也会各不相同，如儿童较喜爱纯色，显得天真活泼；年轻人则追求色彩的丰富和时尚，而中老年人一般希望色调古朴庄重、柔和一些。 1.5色彩与地域： 1.6色彩和环境 2色彩语言的组成 2.1色调的设计(1)单色组合：即以单一色相做明度和纯度的变化。这种组合的画面色彩高度统一，容易给受众以完整的印象，一般在专用色或单色招贴中使用居多。整体感强是单色组合的视觉优势，但运用得不好也容易失于单调。因此，在设计中应把握好色彩明度与纯度的关系(实际上是黑、白、灰的素描关系)以加强画面的视觉效果。(2)类似组合：在大色系中，用间接的色相、明度、纯度配置所成的色调。该色调比单一色调显得丰富活泼，却不失完整统一。(3)对比组合：当色调、明度和纯度反差较大，所形成的色调就会产生强烈的对比关系。强对比使人感到刺激、兴奋和欢快；弱对比就会让人感到平和和统一，但又不失变化。根据不同的内容，采用不同的色彩对比关系，招贴的视觉效果个性就会不同。 色彩组合在招贴中有实用功能，也有审美功能。因此，保证画面色调的完整统一十分必要。任何支离破碎、杂乱无章的色彩配置都是不可取的。 2.2色彩的情调.(1)色调是营造和烘托画面气氛的主要因素。它既能调动情绪，也能交流情感。无论是欢快的、热烈的，抑或是感伤的、凝重的，色调皆能刺激受众，使其形成与设计者的共鸣。(2)招贴的主题是缺乏生命力的客观概念，只有运用艺术手段，才能赋予它生命力和活力。这其中色调起到了不可小视的作用。有了成功的色调设计，平凡中也能产生非凡，甚至能“化腐朽为神奇”。 (3)招贴设计应被看作是艺术劳动。它体现着设计者的审美意识，又肩负着陶冶受众审美情趣的任务。健康向上的情调历来是设计者孜孜以求的目标，它彰显着设计作品的艺术品位，也影响着信息传达的社会效益。色调中蕴涵着情