台州东大瑞风4S特许销售服务店开业行销企划书.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除台州东大瑞风4S特许销售服务店开业 行销企划书一：背景1、“好车是造出来的”大型促销活动2、台州东大瑞风4S特许销售服务店即将开业3、提高瑞风品牌知名度以扩大市场占有率的营销理念4、为用户提供更为优质的服务二：目的1、提高瑞风品牌知名度2、台州东大瑞风4S特许销售服务店宣传3、增进与用户的沟通4、增加公众对瑞风品牌的了解、认识三：主题1、“好车是造出来的”“品质信任，在于更多了解”之走进瑞风生产线2、台州东大瑞风4S特许销售服务店开业四：行销方案1、推广策略根据“好车是造出来的”走进瑞风生产线邀请活动，结合台州东大瑞风4S特许销售服务店即将开业开展公关行销活动。1）邀请瑞风车主、潜在客户、台州汽车俱乐部会员、对瑞风有兴趣的车迷参加开业典礼，参观东大瑞风4S特许销售服务店2）试乘试驾；新老客户、车迷交流3）“好车是造出来的”之走进瑞风生产线热邀活动2、媒介策略1）推广媒介：报纸、电台、电视、网络、杂志、展厅2）媒介宣传策略： 报纸以硬广告为主，配以软文宣传，新闻报道；电台前期告知宣传，开业典礼现场新闻报道；电视新闻报道；杂志注重图片视觉效果；展厅按厂方标准布置，适当增加开业典礼氛围3）媒体宣传时间安排前期报纸宣传内容媒体版面规格颜色时 间一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四151617181920212223242526272829303112345678软文1日报普通1/8版黑白软文2晚报普通1/8版黑白软文3广电报普通1/4版彩色邀请篇日报普通1/8版套红邀请篇广电报封底1/4版彩色邀请篇晚报普通1/8版套红告之篇广电报普通1/4版彩色告之篇广电报封底整版彩色告之篇日报普通1/4版套红后期报纸宣传内容媒体版面规格颜色时间四五六日一二三四五六日五六日一8910111213141516171819202122软文4日报普通黑白开业篇晚报普通1/8版黑白开业篇日报普通1/8版黑白开业篇商报普通1/8版黑白开业篇广电报普通1/2版彩色新闻日报普通黑白新闻广电报普通彩色新闻晚报普通黑白新闻商报普通黑白其他媒体内容媒体说明 时间一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六15161718192021222324252627282930311234567891011121314151617前期告之电台30秒/次；19次/天电视台30秒/次开业告之新视觉杂志月刊16开2Page开业电台直播开业电视台新闻录播后期电台新闻3、公关行销台州东大瑞风4S特许销售服务店开业1）时间：2004年4月8日2）地点：台州临海市两水开发区104国道旁3）邀请对象： 江淮瑞风厂方领导、汽车经销商、媒体记者、瑞风车主、企事业单位、政府行政机关、台州汽车俱乐部会员、私企业主、中高收入个体等4）内容：即日起来东大瑞风专卖店或参加试乘试驾、定车、购车的客户有机会免费前往江淮汽车公司参观“中国最大的商务车生产基地”；瑞风4S特许销售服务店开业当天来店参观、咨询、试乘试驾、定车、购车的顾客均可获得精美礼品一份，同时还有机会参加免费“双飞”前往江淮汽车公司参观“中国最大的商务车生产基地”。5）开业典礼流程安排开业典礼流程时间内容说明9：00嘉宾签到9：009：50媒体见面会10：1810：26开业典礼开幕，主持人开场白10：2610：32董事长致辞10：3510：40江淮瑞风领导致辞10：4010：50政府领导致辞10：5010：58舞狮、点睛10：5811：10剪彩11：1011：20首批特约销售服务店用户交车仪式11：2011：35舞蹈、车模12：00开业答谢宴会14：00参观4S店开业典礼流程时间内容说明8：15电台现场直播设备调试完毕8：30礼仪小姐到位（8名）接待处2名，其中1名协助发纪念品、1名为特邀嘉宾佩带胸口鲜花；上二楼楼梯出2名；大门处4名，分别站在门里门外两边各1名，礼仪小姐均佩带“台州东大瑞风4S特许销售服务店隆重开业”8：45模特到位（4名）圆形展台2名，另外两辆展厅内每辆展示车各1名；着职业装9：00嘉宾签到签到人员1人、签到薄一本、笔3支；纪念礼品100份、特邀嘉宾鲜花10支9：00媒体记者签到签到人员1人（梅吉文）、签到薄一本、笔3支；纪念礼品*份9：009：50媒体见面会各媒体、厂方代表、董事长、总经理、相关部门领导、瑞风车主10：1810：26开业典礼开幕，主持人开场白主持人*瑞风临海全体工作人员着工作制服分三排站立于舞台前10：2610：32董事长致辞10：3510：40江淮瑞风领导致辞10：4010：50政府领导致辞10：5010：58舞狮、点睛礼炮、乐队10：5811：10剪彩礼仪小姐68名、彩球、剪刀、托盘；背景音乐、乐队；放礼花、礼炮11：1011：20首批