淑女装品牌分析-- PPT课件

1 女装行业品牌分析 2 根据区域派系划分可将中国女装市场分为北京品牌 京派或北派 上海品牌 沪派或海派 杭州品牌 杭派 广东品牌 南派或粤派 武汉品牌 汉派 台湾品牌国外品牌 3 北京品牌 也称 北派服装 或 京派服装 讲究洒脱稳重 以商务 职业为主显大方 地域包含 以北京为代表 包含天津 河北 山东 河南 多采用比较传统的款式设计 但是注重面料的选择 如冬春装一般采用纯天然的毛料和混纺毛料 色泽偏中性 以浅灰 咖啡 黑色为主 讲究线条大方简洁 穿起来显得脱俗而稳重 较适合身材高大和成熟的女性穿着 代表品牌 白领 玫而美 赛斯特 等 4 上海品牌 也称 海派服装 尽显俏丽华贵 以上海为代表 它吸收了京 粤两大流派的特点 于俏丽活泼之中显得端庄稳重 手感柔软爽滑 质地纯真自然 华贵大方 近年来 沪派服装发展很快 影响日深 大有赶超粤派服装而成为时尚龙头的趋势 代表品牌 斯尔丽 日播 贝拉维拉 天恩 序言 艺元素 亦谷 Gen 简 DAZZIE地素 LILY LaChapelle拉夏贝尔 naivee纳薇 粉红玛琍 5 杭州品牌 也称 杭派女装 以杭州为主要产地 多以丝绸为面料 设计理念时尚 文化内涵丰富 价格大众化 风格清丽雅致 富有玲珑婉约的江南气息 适合江南女子柔细小巧的身段 杭派女装有着得天独厚的条件 以中国美术学院和浙江工程学院等高校 每年输出大量的设计师及临近柯桥面料市场的优势为杭派服装业健康发展奠定了良好的基础 也逐步确立了在中国女装界的地位 代表品牌 江南布衣 秋水伊人 浪漫一身 古木夕羊 红袖 三彩 罗玛情怀 香影 敦奴 朝花夕拾 轩 妆宜 海贝 千百惠 尤西子 雅莹 名莎 玖姿 6 广东品牌 也称 广派服装 或者 粤派服装 突出体现女性的简洁柔美 以广州 深圳为代表 服装产地以东莞虎门最负盛名 由于地理因素使然 颇受港台时尚特点影响 粤派服装融新潮与实用于一体 以清新的大自然色为主 多用轻 薄面料 剪裁得体 款式多变 线条简洁 流畅 突出女性的温柔气质 较适合南方女子纤细娇巧的身段 代表品牌 例外 珂罗娜 威丝曼 红贝缇 城市俪人 曼娅奴 琲妮 艺之卉 渔 卡佛连 歌莉娅 ochirly欧时力 JECCIFIVE杰西伍 MIKIBANA米可芭娜 淑女屋 betu百图 MO Co 影儿 哲迪 MOING莫名 粉蓝 沐兰 娜尔思 7 武汉品牌 也称 汉派服装 穿着端庄大方 以武汉为主要产地 汉派服装在新潮方面稍逊于沪 粤比较注重实用 其面料色泽偏深 以灰 黑 深蓝 深绿等为系列 款式及休闲又职业化 既有高档 也有中档中低档 穿着合身得体 端装大方 颇受消费者青睐 代表品牌 太和 元田 红人 名典屋 佐尔美 邦珈 卓思 8 台湾品牌 台湾品牌的特点 它们有着典型的欧洲风格 但版型上却又非常贴合亚洲女性的身形和气质 十分坚持细节特色 带来活泼 浪漫的生活气息 在服装用料上也是非常讲究 以台湾和美国面料为主 代表品牌 声雨竹 哥弟 阿玛诗 巧帛 蜜雪儿 贝尔尼尼 g m d 采轩 歌蒂诗 蕾朵 9 国外品牌 为了更好的在中国推广运营 国外品牌大多在国内都以子公司或者授权的形式运作 设计独特 管理规范 市场细分 维护高效 快速奠定了国内市场商场一线品牌的地位 受消费者及加盟商的亲睐 国外一线品牌众多 现主要根据国内市场百货商场占有率及销售业绩列举下列品牌 更加贴切市场 丹麦 ONLY VEROMODA韩国 E LAND依恋 TEENIEWEENIE泰尼维尼 ROEM罗燕 SCOFIELD SCAT PRICH BasicHouse百家好 MINDBRIDGE ESPRESSO衣索 seasonwind季候风香港 ESPRIT edc AZONA azonaa02 G2000 lilly丽莱法国 ETAM ES 朗姿 EtBoite法文 箱子德国 odbo欧宝日本 IIMK衣都锦 Honeys好俪姿美国 Bettyboop贝蒂 SONNPY史努比 MickeyMouse米奇英国 诗篇意大利 BABYFOX加拿大 宝贝双星 PORTS宝姿 10 目前国内一线品牌公司 凌志时装 天津 有限公司绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司 于1996年进入中国 目前在国内上市的品牌只有4个 女装 ONLY VEROMODA 男装 JACK JONES SELECTED 11 衣恋时装 上海 有限公司中国衣恋作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分 总部设在上海 在北京 青岛 大连 成都 东莞和宁波均设有办事处 自1994年成立以来 中国衣恋发展迅速 现旗下品牌有 女装 E LAND TEENIEWEENIE SCOFIELD ROEM EBLIN SCAT PRICH TERESIA 男装 SCOFIELD HUNT 12 上海英模特制衣有限公司上海英模特制衣有限公司是法国艾格集团在中国的分支企业 创立于1994年底 现旗下共有6大品牌 女装 Etam EtamWeekend ES EtamLingerie E joy 男装 EHomme 13 郑州商场 1 花园路大商新玛特郑州总店经营面积相对较大 商场规划布局很好 服务很到位 给人一种比较上档次的感觉 主要少女装品牌 欧时力 艾格 迪士尼 宝贝双星 史努比 小熊维尼 衣恋 PRICH SCAT 洛岩 小熊 地素 凯迪 米拉 麦克斯 季候风 OASIS MINDBRIDGE 太平鸟 ESPRIT 杰西伍 ONLY VM 共22个 产地主要以上海 广州为主 服装价位在100 500元之间 主要少淑装 达衣岩 奥菲 黑白装 摩根 台绣 妃格莱儿 耶尼尔单品价位150 800元 14 郑州商场 2 花园路丹尼斯店花园路丹尼斯店和新玛特错对面 经营面积较小 品牌实力 结构布局不如新玛特 主要少女装 米卡巴娜 欧时力 ONLY VM SCAT OASIS IIMK PRICH BABYF O X UGIZ CLRIDE DGVI ESPRIT 自由鸟 米欧 花木马1965 迪士尼 米奇 衣恋 小熊 史努比 伊华欧秀 共22个 主要少淑装 丝克菲德 衣恋公司 渔 粉红玛丽 巧帛 亦谷 阁兰 苏珊 欧宝 纳帕佳 缤诺诗 好理吉 碧可 KAKO F 1 JOJO KASD ZYZ 共16个品牌 单品价格在130 800元之间 15 郑州商场 3 二七路大商新玛特金博大店金博大店面积比较大 地段优越 消费群固定 是郑州经营很好的一家大型商场 主要少女装 地素 VM ONLY ENID CLRIDE 克莱德 ESPRIT OIKOS ZUKKA IVYKKI PRICH MIAMIA NIKKI S SCAT OASIS AO2 BASICHOUSE 百家好 珂罗娜 黑白装 ROEM 衣恋公司 裘堤诺 邦宝 主格 江南布衣 依恋 欧时力 小熊 史努比 宝贝双星 淑女屋 曼雅奴 季候风主要少淑装 妃格莱儿 卡洛林 巧帛 安瑞井 卡汶 伊蕾 肯娜 韵魅 素然 SCOFLELD 丝克菲德 摩根 CIPRES 几个大商场基本都有同样的品牌 如 ONLY AO2 欧时力等 引领着整个服饰品牌的潮流方向 16 郑州商场 4 华联商厦华联商厦的地位优势还算不错 但装修档次明显不如前几个商场 品牌适合青少年消费者的居多 有很多折扣销售的品牌 主要少女装 衣恋 ROEM SO BASIC如此简单 PRICH ONLY BOBY FOX 播 欧时力 天恩 歌莉娅 杰西伍 江南布衣 伊可爱 LA GO GO 拉谷谷 UGIZ OASIS BASICHOUSE 百家好 LYDS 雷莎 小熊主要少淑装 衣香丽影 秋水伊人 亦谷 碧可 遇见 粉蓝 17 郑州商场 5 百盛百盛也是全国性的连锁商业企业 经营面积很大 品牌云集 富有现代商场的朝气和派头 主要少女装 杰西伍 太平鸟 特儿迪亚 雷莎 欧时力 BASICHOUSE 百家好 MOCO 摩安珂 中中 欧位 小熊 宝贝双星 ESPRIT 艾哲 NIKKI S 古川崎 SCAT 耶尼尔 华尔思丹 ONLY 阿桑娜A02 衣恋 静安鸿祥 LA GO GO 拉谷谷 V Z R D VM EIIYN QS 秸熙 迪士尼 史努比 伟伦时尚单品价位100 400元主要少淑装 卓思 欧珂 卡狄亚 苑草壹 本末 CHERRYPARTY 爱丝诺兰 费依 18 郑州商场 6 大上海城大上海的经营不同于其它商场 它把经营的重点放在了 时尚 前卫 潮流 的服装风格上 不注重商品的品牌和质量 低价 时尚吸引年轻一族 一楼专卖品牌有 优捷思 K2 AYK 曼诺 比菲 T型台 俪亨 普普风 出位 紫淑 欧位 ONLY 欧时力等负一楼 前卫服饰 无品牌 格子铺 卖场面积